泡泡玛特投资「猫星系」、体重管理品牌「咚吃」获融资、多抓鱼举办快闪市集... | 刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、异次元集合体验店「猫星系」完成数千万元轮融资
2、订阅制体重管理品牌「咚吃」完成5000万元融资
3、LEDIN 乐町联名超级植物公司出新品
4、Judydoll 橘朵联名泡泡玛特出新品
5、多抓鱼四周年举办快闪集市
6、必胜客联名卡姿兰出限定彩妆礼盒
7、英国家庭护理品牌 smol 完成2790万欧元融资
8、英国个性化营养公司 Remedy Health 完成A轮融资
9、奢侈品交易平台「包大师」完成B轮、B+轮融资
10、【营销打法】永璞咖啡联名营销的底层逻辑是什么吗？
\国内新消费品牌动态\
1、异次元集合体验店「猫星系」完成数千万元轮融资
5月14日，异次元集合体验店「猫星系」完成数千万元Pre-B轮融资，投资方为泡泡玛特，本轮融资将用于门店拓展、设计师孵化和营销投放。
猫星系成立于2018年，主打Lolita、JK制服、汉服泛二次元服装，目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。该品牌目前约三分之一的设计师品牌为自有品牌，其余则为签约设计师品牌，均为独家销售。常售SKU达到5000+，门店达到1000+，半个月就会全面更新一次。（36氪）
2、订阅制体重管理品牌「咚吃」完成5000万元融资
5月14日，订阅制体重管理品牌「咚吃」完成5000万元A+轮融资，投资方包括三七互娱。
咚吃成立于2017年，核心消费人群为体重管理群体，以冷链为特色，提供套餐式的解决方案。在线上订阅的模式下，咚吃提供以3天、7天到21天为周期的套餐方案，通过冷链配送到家，产品经过微波或水煮加热后即可食用。目前该品牌有100+款单品，涵盖多种中式菜品，如饺子、米饭、拉面、菜肉卷、汤品等，21天套餐定价在1500元左右。（36氪）
3、LEDIN 乐町联名超级植物公司出新品
5月9日，LEDIN 乐町携手超级植物公司推出合作系列，二者将栀子花、百合花、向日葵等植物元素加入到服饰中，已发布短袖T恤、polo衫、连体裤等单品。（官方消息）
4、Judydoll 橘朵联名泡泡玛特出新品彩妆
5月14日，美妆品牌Judydoll 橘朵跨界联名泡泡玛特，推出「橘朵PUCKY飞行系列联名彩妆」，包括「小奶泥」系列唇泥、「小勋章」颊彩、「小飞鼠」高光修容盘、「弹弹粉扑套组」等产品。（官方消息）
5、多抓鱼四周年举办「好运书市」快闪集市
从5月14日到24日，多抓鱼将在朝阳公园举办「好运书市」快闪集市，迎接品牌四周年。配合朝阳公园的八十年代复古感，多抓鱼把下沉广场布置成游乐场，分为淘书区、套圈区、跳蚤市场区三个区域。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、必胜客联名卡姿兰出限定彩妆礼盒
5月10日，必胜客餐饮与卡姿兰跨界合作，推出「疯狂美过界」特别企划，在必胜客购买下午茶三层架套餐，可获得必胜客 x 卡姿兰下午茶限定彩妆礼盒。礼盒内含卡姿兰新品等多款产品。
此外，必胜客还将在5月20日合作 I DO，举办「约会就吃牛排」活动，并推出限定单品「会流泪的牛排」。（官方消息）
2、牛仔时装品牌 DIESEL 发布「出格」系列纪录片
近日，牛仔时装品牌 DIESEL 联合 BIE 别的发布「出格」系列纪录片，关注年轻人的别样人生。第一集《浪人笔记》聚焦旅居独立摄影师及撰稿人陈雨潇，来到三亚后海村，用镜头记录浪人的日常。该纪录片还讲以摄影展形式于上海港汇恒隆 DIESEL HUB 持续展映至6月2日。（NOWRE）
\海外市场趋势\
1、英国家庭护理品牌 smol 完成2790万欧元融资
5月10日，英国家庭护理品牌 smol 完成约2790万欧元B轮融资，本轮融资由8 Roads Ventures 领投，谷歌风险投资公司、Latitude以及现有投资者Baldton和Jam Jar 参与投资。
smol 于2018年创立，联合创始人Paula Quazi曾是联合利华高管。该品牌目标是为消费者提供环保洗涤剂的订购服务。消费者只需要告知使用频率，smol 会提供定期配送上门的服务。目前产品有洗衣胶囊、洗碗胶囊、纺织物调剂，以及最近推出的洗手液。（EU-Startups）
2、英国个性化营养公司 Remedy Health 完成A轮融资
5月13日，英国个性化营养公司 Remedy Health 获得1100万美元A轮融资，投资方包括ADM Capital Europe的Cibus企业基金以及Apater Capital、Hankel X和ADM Ventures。资金将用于进一步扩大营养投资组合，为儿童添加生产线和个性化蛋白质棒。
Remedy Health 成立于2019年，开发专利的3D打印技术，用于生产个性化的健康和健康解决方案。2020年1月，该公司推出个性化维生素口香糖品牌 Nourished。消费者完成在线问卷，该品牌会推荐七种“最佳”活性成分，并按需3D打印产品。该公司正在考虑将生产扩展到美国。（FoodBev）
\企业与平台动态\
1、阿里巴巴发布2021财年第四财季及全年财报
5月13日，阿里巴巴发布2021财年第四财季及全年财报。财报显示，2021年1月-3月，阿里巴巴营收1874亿元，同比增长64%，市场预期1803.97亿元；阿里巴巴归属于普通股股东的净亏损54.79亿元，净亏损为76.54亿元，主要由于上述反垄断法罚款。剔除该影响及其他若干项目，非公认会计准则净利润为262.16亿元，同比增长18%。（官方消息）
2、奢侈品交易平台「包大师」完成B轮、B+轮融资
5月13日，奢侈品交易服务平台「包大师」宣布连续完成B轮以及B+轮融资，B轮由复星（旗下管理星元基金）独家投资近亿元，B+轮由常熟东南产业投资基金投资。本轮融资后，包大师将升级为二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化的国际奢侈品产业平台。
包大师创立于2016年，以线上奢侈品养护业务切入，之后几年随着业务的快速发展，业务范围从奢侈品售后养护服务扩展到了二手回收寄卖，2019年与上海自贸区合作奢侈品展示交易中心，运营管理中国首个奢侈品法定鉴定实验室。（投资界）
\最新营销打法观察\
成立于2014年的永璞咖啡至今已完成400多次跨界合作。对大多数品牌来说，跨界是一次重要的破圈营销节点，但对永璞来说，几乎每周都在免费破圈。刀法也曾邀请永璞创始人铁皮叔叔分享：零推广费的永璞是如何从0到1的？
永璞咖啡的联名营销中，有什么值得参考的底层逻辑吗？
"大创意"在《联名营销 NEXT STEP：为特定圈层创造「体感」| 联名营销深度专题》一文中，为我们做出了解答。
1、每一次联名，都是一次渠道拓展。
数字时代，每一个联名都是一次渠道破圈。
我们希望收获的不仅仅是为情怀买单的人，更多是能在产品上的创新合作，让联名营销不断发生化学反应。
2、不断创造联名营销的想象空间。
永璞的每一个联名都会有比较大的跨度，比如上个月有跟美妆、牛奶、汽车的联名，甚至未来还会有跟火箭的联名。
通过这种跨度很大的联名，能够给到用户意想不到的惊喜。
3、联名是把品牌的美学文化品味大众化。
美是第一生产力，从每一次设计包装中，向消费者传递美的感知。
通过一次一次的联名，把这种美和永璞的品味传递给越来越多的用户。对美的要求和坚持，是永璞的特色之一。
4、用品牌文化文本创建精神认同。
永璞致力于做一家文化公司。比如做了一座「小岛」来构建品牌和用户的精神家园；也做了一个实体月刊《岛民月刊》，向消费者传递美好的生活方式。
永璞还有一句Slogan：on a slow boat to coffee，这种慢可以让品牌有更多的沉淀，也可以让品牌有更强的生命力。这是永璞的浪漫，也是永璞的品牌气质。
本期作者 | 柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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