钟薛高/健康零食品牌「食验室」获融资、可口可乐推出彩虹眼镜、微信更新视频号功能...｜刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1. 雪糕品牌「钟薛高」完成2亿元A轮融资
2. 健康零食品牌 「食验室」完成Pre-A轮融资
3. 植物肉品牌「谷肉GrainMeat」完成近千万天使轮融资
4. 三星堆博物馆入驻天猫，上新文创产品
5. 可口可乐将饮料瓶打造为彩虹眼镜
6. 雀巢旗下 Sweet Earth 推出植物基肉干产品
7. 美国二手服饰交易平台 Thrilling 获850万美元融资
8. 微信更新视频号多项功能
9. 快手电商营销平台磁力金牛上线
10. 【营销打法】新国货有哪些发展趋势？
\国内新消费品牌动态\
1. 雪糕品牌「钟薛高」完成2亿元A轮融资
5月18日，「钟薛高」宣布完成2亿元人民币A轮融资，本轮融资由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。
钟薛高成立于2018年，产品定位为中式高端雪糕，2020年全年出库3400万支雪糕，双十一期间位居天猫冰类类目销售额第一名。同时，钟薛高也在尝试开拓更多品类，2020年推出水饺品牌“理象国”，同样走高端路线，销售水饺、馄饨等产品。（36氪）
2. 健康零食品牌 「食验室」完成Pre-A轮融资
5月18日，健康零食品牌 「食验室」宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由蓝驰创投领投、伯藜创投跟投，本轮融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链升级等方面。
食验室成立于2019年，主打无油、高蛋白的健康零食，使用独创的0油蛋白膨化工艺，可以在不加任何食用油的情况下将动物蛋白与植物蛋白自然膨化。2020年4月，该品牌上线鳕鱼肉薯片以及鸡胸肉薯片两款新品，主打0油0脂0糖。（36氪）
3. 植物肉品牌「谷肉GrainMeat」完成近千万天使轮融资
5月15日，植物肉品牌谷肉宣布完成近千万元天使轮融资，投资方为英诺天使基金。
谷肉成立于2019年。与市场上已有的肉糜状人造肉产品不同，谷肉专注于研制成块、有肌理的猪肉、牛肉、鸡肉等。就牛肉而言，价格只为真牛肉的一半左右。目前客户主要面向B端，据创始人介绍，其已经在与国内多家餐饮品牌及大型食品公司对接合作中，今年预计能进入500个以上销售终端。（铅笔道）
4. 三星堆博物馆入驻天猫，上新文创产品
5月18日世界博物馆日，三星堆博物馆官宣入驻天猫，上新40余款文创产品。此外，天猫618期间，三星堆还将推出新品——带真土的考古盲盒。截至目前，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫，包括故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌博物院、布达拉宫、卢浮宫、大英博物馆等。（36氪）
5. 鲜花品牌「花点时间」联名拉菲集团旗下红酒品牌推出玫瑰红酒礼盒
520 之际，鲜花品牌「花点时间」联名红酒品牌「传奇源自拉菲罗斯柴尔德」，推出限量版玫瑰红酒礼盒，内含高品质丝绒质感「传奇」品种红玫瑰与「传奇玫瑰」红酒。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1. 可口可乐将饮料瓶打造为彩虹眼镜
5月17日国际不再恐同日，可口可乐中国携手 BOLON 暴龙眼镜打造了一款「彩虹眼镜」，每个眼镜都是由两个饮料瓶回收的再生环保材质制成的，共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。为表达对LGBT群体的支持，该彩虹眼镜只送不卖，可口可乐将从分享身边「彩虹故事」的朋友中选取 517 名，免费送出。鼓励人们戴上它，看到世界更多的可能性。（官方消息）
\海外市场趋势\
1. 即饮鸡尾酒公司 Canteen Spirits 获 ABInBev 百威英博投资
5月14日，ABInBev 百威英博宣布投资即饮鸡尾酒公司 Canteen Spirits 并与其建立新的分销合作关系。
Canteen Spirits成立于2019年，主要产品是以伏特加为主的罐装鸡尾酒，主打低碳水化合物、低ABV、零糖，包括黑樱桃、西瓜、菠萝、酸橙和黄瓜薄荷等七种口味。近日，该公司推出西瓜玛格丽塔、牧场水和葡萄柚帕洛玛三种口味的新型龙舌兰鸡尾酒Cantina。目前该品牌饮料在全美范围内提供。（FoodBev）
2. 雀巢旗下品牌 Sweet Earth 推出植物基肉干产品
5月17日，雀巢旗下品牌 Sweet Earth 宣布推出首款不用冷藏的零食产品：植物基肉干。据悉，该新品每份含13克植物蛋白，其味道和口感与传统牛肉干相同。目前四川风味的麻辣宫保肉干在美国部分零售商店及亚马逊可以购买。今年还将推出韩国烤肉口味的肉干产品。（FoodBev）
3. 美国二手服饰交易平台 Thrilling 获850万美元融资
5月17日，美国二手服饰交易平台 Thrilling 宣布已于四月底完成850万美元A轮融资，此次融资由 Prelude Ventures 领投。
Thrilling 成立于2018年，总部位于美国洛杉矶。Thrilling 不从消费者个人或者品牌处回收服饰，而是作为一个第三方平台，将顾客与古着服装零售店铺联系起来。目前该平台已经与美国超过100个城市的300多家古着服装店达成了合作，店铺只需要将待售的古着服装放在 Thrilling 网站上，Thrilling 收取每笔订单10%的费用作为佣金，负责处理订单的交付和售后问题。（华丽志）
\企业与平台动态\
1. 微信更新视频号多项功能
5月17日，微信更新了IOS最新版本8.0.6，更新了视频号多项功能：视频号小商店入口更新为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时开播、直播间商品购买更新为半屏体验、视频号私密赞按钮调整放到视频中间等。此次视频号功能的调整和变化，透露了一个关键信息：视频号的商业变现能力进一步升级，商业闭环更加完整。（见实）
2. 快手电商营销平台磁力金牛上线
快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛官网上线，完成投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。商家可实现账号、预算资金池统一，满足一站式使用多个推广工具诉求；实现公私域流量打通，针对商家不同诉求，获取流量；支持商品与投放关联，满足日常销售等不同需求。（36氪）
\最新营销打法观察\
2020年是新国货品牌业绩增长爆发之年，在疫情的影响下，天猫前四个月仍然有将近500个品牌破亿，其中超过7成是新国货品牌。
新国货崛起的背后有哪些社会变化的助推？后来的创业者又应如何跟上它的发展趋势？
"营销头版"在《从李子柒、三顿半、溜溜梅...研判新国货5大发展趋势！》一文中，为我们做了解答。
1. 品类创新力：引爆新消费市场，贡献率达44.8%
数据显示，品类创新对国货发展的贡献度高达44.8%。从自嗨锅、盲盒、运动文胸到0糖饮料、中式雪糕、限量板鞋，在品类被大头部品牌占据的大环境下，新国货品牌通过对消费者的消费洞察，开拓了更为细分的品类，从而走出一条新路来。
2. 下沉市场将逆增：小众且品质高的国货未来可期
目前现存在的新国货品牌，一般分布在一二线城市。但根据CBNData消费大数据显示，一二线城市国货消费增速为22.43%，三四线为45.79%。未来，三四线城市的下沉市场或成为驱动新消费的大趋势。
3. Z世代成为主要用户：更追求国货背后的文化价值
苏宁易购平台数据显示，Z世代消费群体带来了63.5%的国货消费增长，90后、00后已成为国货消费担当。这届年轻人比起产品功能层面的价值属性，更在乎产品背后的价值和文化情怀，希望为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。
4. 内容力和社交力：没有天花板的流量和消费触点
在互联网时代，内容是无限增长的流量入口，同时也是消费转化和价值沉淀的入口。同时，在媒体多元化大环境下，内容和社交已实现深度绑定。直播间购买和社群推荐购买成为了国货消费两大新增长点。
本期作者 | 柔怿，Celia
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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