宠物食品「帕特诺尔」/香氛品牌Scentooze获融资、喜茶推4款「油柑」饮品、百草味入驻B站... | 刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 宠物食品品牌「帕特诺尔」完成A轮、A+轮亿级融资
2. 香氛品牌「Scentooze三兔」完成A轮融资
3. 潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」完成A轮融资
4. 喜茶推出4款王榨油柑新品
5. 百草味联名小刘鸭出零食礼包
6. 美国小众手袋品牌 Mansur Gavriel 开设小程序精品店
7. 速溶茶品牌 Tea Drops 完成500万美元融资
8. 二手服饰交易平台 Vinted 完成2.5亿欧元融资
9. 天猫 U 先推出 0.01 元试吃福利
10. 【营销打法】品牌如何打造核心关键词？
\国内新消费品牌动态\
1. 宠物食品品牌「帕特诺尔」完成A轮、A+轮亿级融资
5月18日，宠物食品品牌「帕特诺尔」宣布完成A轮、A+轮亿级融资。其中，A轮近千万美金融资由经纬中国独家投资。两轮融资将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力。
帕特诺尔成立于2016年，主打国内高端宠物食品市场，致力于提供可靠高质的中国制造宠物食品。产品包括宠物冻干、主粮、零食等多个宠物食品品类。（创业邦）
2. 香氛品牌「Scentooze三兔」完成A轮融资
5月19日，新锐香氛品牌「Scentooze三兔」宣布完成A轮融资，本轮投资方为高浪控股。融资主要用于产品研发及品牌基础建设。
Scentooze成立于2020年，是一家定位为95后元气少女的专属体香的年轻香水品牌，致力于设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，目前产品包括“珍珠奶茶”、“爷爷家的阁楼”等香水。（界面新闻）
3. 潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」完成A轮融资
5月18日，年轻人一站式潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」宣布完成A轮近2亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金，此次融资为国内线下潮流集合空间金额最大一笔融资。
KNOWIN目前已在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，店铺单月收入过千万。另外，B站是 KNOWIN 的天使投资人，B站大量的周边也已经入驻 KNOWIN。据了解，未来 B站也会与 KNOWIN 有更多更深度的线下合作。（投资界）
4. 喜茶推出4款王榨油柑新品
5月18日，继奈雪霸气玉油柑系列走红之后，喜茶也推出四款王榨油柑新品。产品分双榨杨桃油柑、王榨油柑、超浓王榨油柑和双榨橄榄油柑四种口味。目前已在喜茶GO小程序开启售卖，售价每瓶35元左右。（官方消息）
5. 百草味联名小刘鸭出零食礼包
5月17日，百草味联名 IP 小刘鸭，推出了“抱走你鸭”、“要开心鸭”零食大礼包，“万事加油鸭”礼盒及酸酸辣辣柠檬凤爪4款IP联名产品。据悉，517是百草味自创的 IP 吃货节。
同时，百草味以「草厂」的新网名正式入驻B站，牵手小刘鸭上线「say hi」官宣视频，通过一系列动物吃草的可爱镜头号召消费者来B站「草厂」互动。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1. 美国小众手袋品牌 Mansur Gavriel 开设微信小程序精品店
5月19日，美国小众手袋品牌 Mansur Gavriel 官方微信小程序精品店宣布正式上线，产品除经典的水桶包外，还有铅笔包、云朵包、郁金香花朵等新的系列手袋。据悉，Mansur Gavriel 还将于本月底登陆北京SKP，进一步向中国线下市场渗透。（时尚商业快讯）
\海外市场趋势\
1. 速溶茶品牌 Tea Drops 完成500万美元融资
5月18日，速溶茶品牌 Tea Drops 完成500万美元的A轮融资，本轮融资由投资集团BrandProject领投。
Tea Drops成立于2015年，该品牌将茶叶和香料混合物压制成可爱有趣的形状，其茶叶和香料都可溶解。产品口味包括甜薄荷、抹茶绿茶、柑橘生姜、美国伯爵等等。可以在线上以及线下的Wegmans和Publix等大型商超和众多独立零售店买到。（FoodBev）
2. 二手服饰交易平台 Vinted 完成2.5亿欧元融资
5月12日，欧洲二手服饰交易平台 Vinted 宣布获得2.5亿欧元融资，由 EQT Growth 领投。交易完成后， Vinted 的估值将达35亿欧元。
2016年，Vinted 改变商业模式，取消所有上架费用，以鼓励更多卖家来平台出售衣物。目前其业务已经覆盖欧美共13个国家，截至今年1月，Vinted的注册用户人数达4500万人。公司表示，将利用此次融资深入扩展这些国家的业务，尤其是美国市场。（华丽志）
\企业与平台动态\
1. 天猫 U 先推出 0.01 元试吃福利
阿里官方试用平台——天猫 U 先，在 517 吃货节联合运动青年郭杨、萝莉少女张佳佳、电竞女孩姜立娜等六位代表推出「嘴巴试了才知道」主题活动。邀请消费者打开手机淘宝搜索「天猫 U 先」，以 0.01 元起的价格试吃熊困困咖啡液、Alyso 代餐奶昔、Buff X 白芸豆咀嚼糖果、李子柒拌饭酱等多款美食。（SocialBeta）
\最新营销打法观察\
打造核心关键词是营销人绕不开的一个问题。很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住，而有些品牌却能一举击中用户心智，迅速出圈。
那么，品牌打造关键词的核心究竟是什么？一共包括哪些环节？
" Albert运营说"在《关键词打造指南：这才是品牌营销的正确姿势》一文中，为我们做出了解答。
1. 创词
创造品牌关键词：
· 可以从产品本身入手，通过自身卖点/视觉特色抢占用户心智，像小棕瓶=雅诗兰黛、小白瓶=OLAY、有一种蓝叫蒂芙尼蓝；
· 可以从使用场景入手，像神州提出“要租车，找神州”，让用户一有租车需求就想到神州；
· 还可以创设新的消费需求，比如益达的“餐后嚼两粒”，一定程度上引导国人养成了餐后嚼口香糖清新口气的习惯。
2. 养词
完成了创词这个环节，在投放市场前，一定要做好养词的准备。
关键词排名=关键词质量分X关键词出价。
其中质量分受点击率、相关性、投放稳定程度、ROI等多个因素影响，最核心的两点就是相关性和点击率。所以往往需要先站外投放关键词和品牌强绑定。彼此的组合被熟知后，产品才能占据该关键词的坑位。
3. 重复
在信息爆炸的时代，品牌向用户传递100%的信息，最终能留在用户记忆里的可能只有1%，所以投放的内容切记太分散。聚焦，重复，不同的渠道，不同的KOL，发出同一种声音，才能真正抢占用户心智。
4. 站内收割
完成创词、养词、聚焦重复发声这一系列步骤后，用户通过线上搜索便能准确地找到品牌和产品，最终完成收藏加购及转化购买的动作，形成站外营销+站内收割的交易闭环。
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