情趣品牌该如何做营销？2021明星营销如何驱动品牌增长？一周热点回顾... | 刀法周报
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
\本周品牌动向回顾\
国内看点
1、6月11日，高膳食纤维饮料品牌「乐体控」宣布获得近亿元A轮融资，由不二资本领投。
2、6月15日，手工吐司品牌「爸爸糖」宣布完成上亿元人民币首轮融资，由IDG领投。
3、6月15日，中式轻烹饪米饭品牌「饭乎」宣布近期完成两轮融资。
4、6月15日，电子烟品牌「YOOZ柚子」宣布完成新一轮超2亿美金融资。
5、6月16日，新锐护肤品牌「AOEO」宣布完成超亿元A轮融资，由红杉资本领投。
6、6月16日，国内隐形正畸龙头「时代天使科技有限公司」正式登陆港股，成为“中国正畸第一股”。
7、6月16日，国产精品咖啡品牌「Manner」宣布完成新一轮融资，字节跳动成为新投资人。
8、6月17日，餐饮品牌「文和友」宣布近期连续获得B轮、C轮融资。
9、6月18日，猫咪全品类生活方式品牌「毛绒派」宣布近日完成天使轮融资，投资方为国内知名消费品牌。
10、6月18日，新锐啤酒品牌「走岂清酿」宣布近期完成新的一轮数千万人民币融资， 由复星锐正资本领投。
国际看点
11、6月9日，美国酒精康普茶品牌「JuneShine」宣布获得800万美元 A 轮融资。
12、6月14日，美国DTC 美容品牌「Iris&Romeo」宣布获得来自BrandProject的200万美元种子融资。
13、6月14日，联合利华宣布已签署协议，将从私募基金 TA Associates 手中收购护肤品牌 「Paula's Choice（宝拉珍选）」。
14、6月14日，英国高端外卖平台「Dishpatch」宣布获得1160 万欧元的种子轮融资，由 Andreessen Horowitz 和 LocalGlobe 共同领投。
15、6月15日，美国生活方式品牌「Waeve」宣布完成200万美元的种子轮融资，由 Pillar VC 领投。
\本周营销动作回顾\
1、蜜雪冰城14国20种语言主题曲在社交网络走红
6月3日，蜜雪冰城推出动画MV主题曲，魔性洗脑的歌词旋律引发了不少B站热心网友二次创作，改编出了各语种的主题曲以及表情包。6月12日，蜜雪冰城官方进一步将其整合成了MV合集，一共14国20种语言，带领用户穿梭于各种版本的「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」，在社交媒体引发了广泛传播。
蜜雪冰城动画MV截图
很多年轻消费者喜欢发挥创造力，与品牌进行互动。比如前段时间，有网友就对瑞幸咖啡代言人利路修的海报进行了二次创作，品牌就此与消费者积极互动，并发起“模仿活动”。
瑞幸咖啡在微博与网友积极互动
品牌想和年轻消费者玩在一起，或许就可以像这样，积极配合“玩梗”，用有趣的内容吸引年轻人，让他们有参与感、交流感，进而提升品牌的话题度和好感度。
2、观夏东方精粹系列推出第一支香水「三重茶」
近日，生活方式品牌观夏推出了首支东方精粹香水「三重茶」，整个系列从气味调制到概念设计都来自东方的庭院美学，分12ml和30ml两种选择。该系列以包装、游园、包裹「三重隐喻」为线，牵引着用户对其外观设计、线下展店、衍生周边进行探索。
观夏希望这些东方香气能够陪伴用户尽情感受夏日的诱人，找回和创造属于自己的独特故事，开启深刻而充实的生活冒险。
观夏新品「三重茶」
茶文化作为古老中国的强文化符号，可以代表生活态度、精神风骨，甚至人生哲学，自有丰富的内蕴。此前，观夏还有一款茶香产品「雪融白茶」，如今这款带着茶香面世的新品，可谓也印证了品牌「东方植物美学」的基因。
近两年，不论是以花西子为代表的国货新锐，还是以片仔癀为代表的焕新经典，品牌们在不断探索对东方美学的创新诠释。也许每一个用心的设计与表达，都会赋予品牌更多深度、温度，也让国货与消费者的心越来越近。正如陈丹青所言，“了解了东方美学的涵养力，就不难理解东方人骨子里民族自信心的根源所在”，刀法研究所也期待看到更多品牌对我们强大文化母体的挖掘与呈现。
3、小红书APP和微信小程序店铺之间实现跳转路径
近日，小红书APP和微信小程序店铺之间实现了跳转路径，这是继与淘宝、有赞打通后，小红书在闭环生态上又一新动作。用户可以通过点击小红书搜索页面弹出的品牌企业号，直接跳转至相应的小程序官方商城，从而走完从公域“种草”到私域“拔草”的链路。
虽然目前这一功能还在内测阶段，只对小部分国际大牌开放，但还是引起了业内人士的激烈讨论。这次动作是大生态流量开闸放水的标志吗？会为品牌们探索新玩法带来更多机会吗？
刀法研究所认为，在小红书内容营销迈入“品效合一”的新阶段，此举不失为其商业化探索路上快马加鞭的体现，但从实际情况看，小红书上挂外链带来的转化效果仍值得商榷。
从用户角度讲，“小红书种草、淘宝等电商平台搜索”这一习惯已深入心智，难以仅凭一个跳转功能改变；从流量角度讲，该举措只是添加了一个承接流量的入口，而非实现了与微信端流量的有效借助。
因此，如果到微信小程序的直接跳转对提升复购、降低营销成本都作用有限，那么小红书要真正打通闭环生态，或许还有较长一段路要走。
\本周深度好文章\
1、「网易严选」的“果子效应”，是新消费品牌的蜜糖吗？
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一直以来，网易严选都在打造一种「低价高质」的用户心智，但近期我们发现，严选开始转型，希望打造一个“以全品类布局，为用户提供一整套生活解决方案”的新消费品牌。
这样一个不同于新消费赛道中原本“垂直打法”的全新入场方式，是否能够跑通一条“全品类”的新消费品牌之路？
2、2021明星营销：匹配三层流量结构，实现几何增长
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今年618，我们发现，许多新品牌们除了在大促上发力外，还开始在明星营销上发力，比如情趣品牌「大人糖」官宣代言人小S、个护清洁品牌「且初」官宣代言人张哲瀚、内衣品牌「蕉内」官宣代言人周冬雨 ……
那么，2021年明星营销的场景和条件有了哪些新变化呢？赞意和我们分享了最新的方法论总结：明星营销“就绪性”、明星流量结构的驱动力、品×效×销的几何增长理论。
3、小S代言的「大人糖」如何在审查严苛的制度下“兜售”成年人的快乐？
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本周，中国原创情趣用品品牌大人糖官宣代言人小S。以“做阳光下的情趣玩具”为品牌志愿的大人糖，一直在帮助、教育女性直面自己的性需求和性问题，也与消费者建立了坚实的情感基础：成为了消费者的性教育启蒙者、引导人。
情趣品牌如何在审查严苛的环境中做品牌营销？大人糖未来还有哪些营销动作？刀法采访了大人糖联合创始人张致玮，他与我们分享了情趣产品“戴着镣铐”做品牌营销的机遇与挑战。刀法Digipont
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