UNISKIN如何撕下"大牌平替"标签；揭秘618大促高阶玩法；播品牌如何逃离大主播...｜刀法周报
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
\品牌新动向\
国内看点
1、5月21日，健身品牌「速境 SPEEDIANCE」宣布完成数千万元天使轮融资。
2、5月24日，咖啡品牌「Manner」宣布完成新一轮数亿美元融资。
3、5月24日，小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」宣布完成首轮天使投资。
4、5月25日，炸串品牌「夸父炸串」宣布完成两轮近亿元融资。
5、5月25日，宠物健康公司「宠幸」宣布完成近4亿元B+轮融资。
6、5月25日，高跟鞋品牌「7or9」宣布完成数千万元Pre-A轮及A轮融资。
7、5月26日，健康营养品牌「薄荷健康」宣布完成D轮融资。
8、5月26日，DTC出海品牌「Lilysilk」完成数千万人民币的A+轮融资。
9、5月26日，国内扫拖洗一体机器人「哇力」宣布完成四千万元A轮融资。
10、5月27日，水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」宣布完成数千万元级A+轮融资。
11、5月27日，「东鹏饮料」在上交所挂牌上市，成为“中国能量饮料第一股”。
12、5月28日，新锐低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」宣布完成A+轮融资。
国际看点
13、5月18日，DTC品牌集合平台「The Fascination」宣布获得100万美元种子轮融资。
14、5月21日，英国能量饮料品牌「Virtue Drinks」宣布获得110万英镑融资（约合人民币999万）。
15、5月22日，欧洲家族投资基金 Altor Fund V宣布收购小众女装品牌「Totême」少数股权。
\营销新动作\
国内看点
1、5月20日，康养美护品牌「羽心堂」官宣INTO1成员周柯宇为品牌玫瑰花茶代言人。
2、5月21日，轻奢高跟鞋品牌「73 Hours」联名「POPMART泡泡玛特」推出BUNNY联名系列鞋款。
3、5月22日，「乐乐茶」携手玻尿酸生产企业华熙生物推出可食用的「粉椰水光冻」小料。
4、5月22日，网易严选联合奶茶品牌「麥吉」打造「气味下午茶」系列线香。
5、5月22日-5月31日，植物燕麦饮品牌「oatoat」联合威尔仕在北京、上海推出「蹦迪吧」主题团课及联名礼盒。
6、5月22日，「名创优品」联合中国航天在广州地铁 8 号线打造了太空舱设计风格的「火星列车」。
7、5月23日， 新茶饮品牌「小满茶田TeaBuds」推出晴王青提炸弹、12颗至尊青提雪酪、晴天绿柠茶三款新品。
8、5月24日，咖啡品牌「三顿半」发起“超级燕麦奶补贴计划”。
9、5月24日，咖啡品牌「永璞咖啡」推出618「灵感闪现」扭蛋机礼盒。
10、5月24日，美妆品牌「HEDONE」携手生活创意品牌「PAPER VOICE」推出「内心戏唇蜜旅行套组」。
11、5月25日，国产个护品牌「KIMTRUE且初」官宣张哲瀚成为首位卸妆代言人，并发布专属定制的618「卸逅新肌」礼盒。
12、5月25日，智能充电品牌「Anker安克」在中国首场发布会上官宣张哲瀚为品牌大使，并推出张哲瀚联名定制款套装。
13、5月25日，新锐个护品牌「Rever乐若」官宣任嘉伦为品牌代言人，同时推出「任」真聆听沐浴油礼盒。
14、5月25日，健康护理品牌「半亩花田」官宣杨洋为身体护理产品线品牌代言人，并推出玫瑰花漾礼盒。
15、5月25日，雀巢咖啡分别联合意面品牌「Airmeter空刻」、健康速食品牌「 超级零」 推出618限量款面条咖啡礼盒。
16、5月25日，植物肉品牌「星期零」与粽子品牌诸老大、生活方式品牌NIOLife联名推出端午礼盒。
17、5月25日，新文创品牌「Rolife若来」联名资生堂旗下个护品牌「水之密语」推出「水润密境联名礼盒」。
18、5月25日，功能营养品牌「SMEAL」以“可以喝的神仙水”为亮点推出两款口服美容产品——血橙饮和玫瑰饮。
19、5月26日，酸奶品牌「乐纯」推出莫奈联名咖啡套装。
20、5月27日，香港高端美瞳品牌「YOUHOO尤赫」跨界美国波普艺术家 Keith Haring 推出“心选所爱”联名蒸汽眼罩。
21、5月27日，口腔护理品牌「BOP」携手B站手游《碧蓝航线》推出四周年联名定制款益生菌漱口水。
22、5月28日，国潮品牌「INXX」携手艺术家 Evgen Čopi Gorišek 推出「假笑超人」六一特别企划。
海外品牌
23、5月21日，「乐高」宣布推出一款包含 346 组件的《每个人都很棒》积木套装，以迎接 LGBTQIA+ 社区骄傲月。
24、5月21日，巧克力糖果品牌「费列罗」宣布将开一家新的天猫旗舰店"Ferrero Young！"。
25、5月23日，运动服饰品牌「Under Armour」联合小红书在杭州举办主题为“把汗流漂亮”的线下活动。
26、5月24日，巴西美妆巨头Natura＆Co旗下的「Aesop伊索」正式推出官方微信小程序商店。
27、5月25日，「巧乐兹」联名「COSTA COFFEE」推出咖啡口味冰淇淋。
28、5月27日，美国服装品牌「Gap」与沃尔玛宣布将合作推出家居装饰品牌 Gap Home。
29、近日，丹麦服装品牌「GANNI」将登陆天猫开设官方旗舰店。
\深度好文章\
1、卖得比欧莱雅、菲洛嘉更贵，UNISKIN如何撕下国货“大牌平替”标签？
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国产护肤品牌，只能做大牌平替么？最近我们观察到一个新锐品牌UNISKIN优时颜 。不同于其他走平价路线的国产护肤品牌，UNISKIN将自己定位为中高端国货，主打250-300价格带的抗衰老市场，2021年Q1销售额突破1.16亿。
UNISKIN为什么定价这么贵却能卖这么好？2年卖出30万瓶眼霜的UNISKIN，可以成为中国的菲洛嘉吗？带着这些问题，我们采访了创始人杜乐，一起来看看吧。
2、没有一个播品牌，能逃离大主播
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在直播带货成为主流的近些年，出现了一些“播品牌”，它们抓住了直播电商的渠道红利，销售额实现高速增长，并借直播间形成较高知名度。目前，每一个头部播品牌都绑定了一位甚至多位头部主播。
然而，在头部主播话语权更重的当下，还没做好供应链和产品研发布局的品牌，一旦离开主播的“庇佑”，粉丝或流量如何留存，如何借力互联网的打法又不被直播流量绑架？
3、一篇搞定淘系大促活动高阶玩法 | 618专题
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每年的618，对品牌们来说都相当于一场“期中考”。一方面，618是品牌抢占市场关注度、实现翻倍增长的重要时机；但另一方面，品牌参与618的门槛也越来越高，对各位操盘手提出了更大的挑战。
不同量级的商家要如何布局618？全域营销玩法要如何在大促中落地？大促活动的运营模型和底层逻辑是什么？来看看华盟新媒的创始人兼CEO黄博的思考和建议吧。
4、5个月投14家，字节“跳动”新赛道｜巨头新消费密码
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借势抖音形成的强大流量池，新消费成为字节跳动不二的选择。字节跳动仅今年在新消费领域的投资就已经有14家，囊括吃、喝、穿、用、美、娱等领域。
虽然部分品牌规模还不大，但是它们都有一个共性——模式新颖，定位年轻人，且发展速度都极快。刀法Digipont
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