喜茶的成功能复制吗；Babycare如何读懂年轻妈妈；千亿零食赛道有何玄机...｜刀法周报
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「刀法周报」每周日上线，带你回顾本周海内外新消费与新营销动态，以及热门文章荐读！一起来看吧！
\品牌新动向\
国内新消费
1、5月8日，「昱家良品」宣布获得名创优品集团成员企业数千万元战略投资。
2、5月8日，口腔健康数据科技公司「熊猫刷牙」宣布完成数千万元的A轮融资。
3、5月10日，饮品品牌「清泉出山」完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。
4、5月10日，快时尚饰品品牌「ACC超级饰」宣布完成近1亿美金融资，由兰馨亚洲投资集团领投。
5、5月10日，女性休闲服装品牌「SAVASANA」宣布完成天使轮融资，由三七互娱领投。
6、5月10日，婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，由不二资本领投。
7、5月11日，「连咖啡」宣布旗下零售业务已于2020年底完成数百万美元天使轮融资。
8、5月12日，婴童食品品牌「米小芽」宣布已于2020年底完成A轮融资，投资方为新梅资本。
9、5月13日，休闲食品品牌「卫龙」已完成36亿A轮融资，提交上市申请，正式启动IPO。
10、5月14日，异次元集合体验店「猫星系」完成数千万元Pre-B轮融资，投资方为泡泡玛特。
11、5月14日，订阅制体重管理品牌「咚吃」完成5000万元A+轮融资，投资方包括三七互娱。
海外品牌
12、5月7日，美国功能性饮料品牌「Rowdy Energy」完成1300万美元的融资。
13、5月7日，丹麦科技护肤平台「Nøie」宣布完成990万欧元的A轮融资。
14、5月10日，英国家庭护理品牌「smol」完成约2790万欧元B轮融资。
15、5月10日，龙舌兰酒饮品牌「Onda」完成500万美元的A轮融资。
16、5月11日，雀巢健康科学公司与电解质泡腾片品牌「Nuun」达成协议，Nuun将被收购。
17、L Brands董事会一致通过拆分「Bath & Body Works」和「维密」为两家上市公司的计划，预计将于今年8月完成。
18、5月12日，美国 DTC 身体护理品牌「MAËLYS」宣布获得3000万美元融资。
19、5月13日，英国个性化营养公司「Remedy Health」获得1100万美元A轮融资。
20、燕麦奶品牌「Oatly」计划于北京时间5月20日晚间在纳斯达克挂牌上市。
\营销新动作\
国内新消费
1、4月30日，钟薛高旗下品牌「理象国」联名百年老店冶春、缸鸭狗推出包子和发糕新品。
2、5月5日，螺蛳粉品牌「好欢螺」联名「乐事」推出新品「螺蛳粉味大波浪薯片」。
3、5月6日，「茶颜悦色」推出2.0版的原叶冻萃茶「小莲罐」，是一款可随身携带的固体茶饮料。
4、国潮品牌「SENCELA」联名 IP 小蓝和他的朋友，以「社恐」为主题进行创作，并开发服饰和周边。
5、5月6日，个护品牌「摇滚动物园」携手「雀巢咖啡」推出跨界限定联名礼盒「灵感草莓盒」。
6、5月8日，「鹰集咖啡」官宣首位品牌代言人欧阳娜娜。
7、5月8日，「百岁山」宣布推出补水喷雾新品，正式进军化妆品市场。
8、5月9日，「LEDIN 乐町」携手「超级植物公司」推出合作系列，发布短袖T恤、polo衫、连体裤等单品。
9、5月9日，「Nowwa 挪瓦咖啡」正式入驻天猫并推出冷萃咖啡液。
10、美妆品牌「Girlcult」联名芝麻街，以「芝麻剧场」为主题，发布2021春夏彩妆系列。
11、5月11日，文胸品牌「奶糖派」联合天猫宝藏新品牌、新世相，发布品牌短片《我有一个大「麻烦」》。
12、5月11日，「隅田川咖啡」官宣刘柏辛成为首席鲜咖官，并推出鲜咖官联名限定礼盒。
13、5月12日，内衣品牌「HSIA 遐」官宣林允成为首位品牌代言人。
14、5月13日，睡眠环境品牌「躺岛」官宣利路修成为品牌代言人。
15、5月14日到24日，「多抓鱼」将在朝阳公园举办「好运书市」快闪集市，迎接品牌四周年。
海外品牌
16、5月8日，天猫同好派联合玛氏箭牌旗下品牌「德芙」、「脆香米」、「彩虹糖」和「M 豆」开启「萌力同好集结」计划，品牌分别与宝可梦、功夫熊猫、樱桃小丸子等经典 IP 跨界联名，推出新品和礼盒。
17、5月10日，「必胜客」与「卡姿兰」跨界合作，推出下午茶限定彩妆礼盒。
18、5月10日，「肯德基」携手百年老字号知味观推出「肯德基知味小笼」，只在杭州市、温州市、绍兴市三城限定售卖。
19、「日本可口可乐」将于5月19日推出新类型的冻干饮料"1,2,CUBE"系列产品，包含绿茶、大麦茶、咖啡三种口味。
\深度好文章\
1、姐夫李：0预算情况下，品牌如何用公关思维撬动免费传播？
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2020年是新消费规模性增长的一年，直播、种草等新渠道孕育了一众网红品牌，它们中的许多采取宝洁系的饱和投放打法，在短时间内迅速掀起声量。通过烧钱做营销，抢占越来越贵的流量，让不少创始人、品牌人困于预算而有心无力。
越来越多的品牌营销正积极转变思维，从"clever"的小聪明转而探寻更"wise"的解决之道，而有没有可能利用公关思维，少花钱就能增强品牌力，实现弯道超车？一起来看看姐夫李的看法吧。
2、GMV超50亿的Babycare，如何打造「最懂年轻一代妈妈」的母婴品牌？
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母婴品牌和其他品类的新消费品牌都有同样一个特点：大多品牌还停留在爆品阶段，非品类、品牌阶段。品牌的传播侧重点还是在单个产品功能点上，更像是一堆一样的产品，被印上了一样的标签。但如果想要抓住新一代妈妈，不能只是靠单个产品，而是要真正地形成品牌定位。
那么新消费品牌应该怎么做，才能抓住新一代人群的机会，把自己变成一个真正的品牌呢？比如母婴赛道，品牌应该怎么做才能率先占领新一代母婴品牌的定位呢？来看看Babycare品牌升级的打法吧。
3、探索中国新消费：喜茶的成功能复制么？
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新消费品牌的崛起，正在从一个“奇迹现象案例群”变成一个“结构性产业机会”。虽然从崛起到确立不过五年左右，但新消费品牌已经是一个注定会产生更多的百亿品牌的长期风口。其中，喜茶就是一个典型的抓住Z世代的消费红利，重新在一个陈旧的赛道上划分出新的细分领域的案例。
成功是否可以被复制？尽管成功或许有机缘巧合的因素，但成功者看对了什么，又做对了什么？来一起研究和分析喜茶成功背后的原因吧。
4、10000字解读休闲食品赛道，千亿规模下如何把握消费升级新机遇？
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中国休闲食品行业的发展经历了三个阶段：第一阶段为70-90年代，以饼干和糖果为主，其中膨化类食品开始占据主导地位；第二阶段为90年代-21世纪，舶来品和国产零食占据大部分零食市场；第三阶段为21世纪之后，随着消费升级，基于场景等多维度需求，也跑出了一系列代表性企业。
据相关报告表示，未来的休闲消费市场将进一步拉大，这也意味着会有更多的新品牌冲进大众视野，成为备受消费者喜爱的产品。来一起看看千亿规模下该如何把握消费升级新机遇吧。
本期作者 | 柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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