醉鹅娘增长100%的私域秘籍；口服玻尿酸是割韭菜么；孩子王如何成为母婴之王...｜刀法周报

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「刀法周报」每周日上线，带你回顾本周海内外新消费与新营销动态，以及热门文章荐读！一起来看吧！

\品牌新动向\

国内新消费

1、4月25日消息，男士综合个人护理品牌「理然」完成近3亿元人民币B+轮融资，由 Tiger Global 领投，战略投资方为B站。

2、4月25日消息，新锐果汁啤酒品牌「麦亭啤酒」完成天使轮融资，由暗物质资本担任财务顾问。

3、4月25日消息，新零售酒企「肆拾玖坊」完成A轮融资，由全球领先投资机构凯辉基金领投。

4、4月26日消息，男士理容品牌「Tabula Rasa」完成天使轮数百万美金融资，由光速中国领投。

5、4月26日消息，纯净护肤品牌「兰」于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资。

6、4月27日消息，蛋黄酥品牌「轩妈食品」完成超亿元B轮融资，老股东金鼎资本继续领投，青蓝资本、麦星投资跟投。

7、4月27日消息，北京「瑞芬生物」科技股份有限公司获得挑战者资本的数千万人民币A轮融资。

8、4月27日，中信旗下信宸资本投资美妆行业全渠道服务商「仪菲集团」有限公司。

9、4月28日消息，婴童食品品牌「秋田满满」已完成千万美元级A轮融资，由顺为资本领投，清流资本跟投。

10、4月29日消息，泡泡玛特作为唯一投资方，以数千万元人民币投资了潮牌买手店 「Solestage」。

11、4月30日消息，保健品品牌「KOOYO」已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构。

海外品牌

12、4月26日消息，「联合利华」将收购美国营养补充剂品牌和生活方式公司「Onnit」，以继续扩大其健康产品。

13、4月26日消息，法国投资公司 Eurazeo 宣布，计划收购DIY芳香和护肤品牌 「Aroma-Zone」进行4.1亿欧元的少数股权。

14、4月26日消息，美国DTC功能性家具设计品牌「Floyd」完成1500 万美元的 B 轮融资，该轮融资由 Walden Ventures 领投。

15、4月27日消息，酒精苏打水品牌「Two Robbers」完成600万美元的A轮融资，由Brand Foundry Ventures和一些个人投资者领投。

16、4月30日消息，美国DTC环保鞋履品牌「Allbirds」在官网新增SEC Reporting&Technical Accounting Manager的职位，可能计划IPO。

\营销新动作\

国内新消费

1、4月23日，雪糕品牌「钟薛高」推出广告片《四大名糕》，灵感来源于四大名著。

2、4月25日，植物基食品品牌「闪闪力量」推出首款产品植物基常温热狗「闪闪热狗」。

3、4月26日，彩妆品牌「彩棠TIMAGE」携手美瞳品牌「moody」、「言几又文化」，共同推出「极简旅行箱」套装。

4、4月27日，新锐咖啡品牌「代数学家」联合中药老字号「李良济」推出新品「梨梨系列」。

5、4月28日，潮玩集合店品牌「TOP TOY」在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会，宣布全球潮玩集合的新品牌战略。

6、4月28日，内衣品牌「NEIWAI 内外」与香薰品牌「观夏」合作，推出「EMBRACE拥抱限量联名礼盒」。

7、4月29日，内衣品牌「NEIWAI 内外」与时尚博主 SavisLook 合作打造「度假胶囊系列」。

8、4月29日，潮流服饰品牌「STAYREAL」与比利时卡通"蓝精灵"推出「潮流冒险王」联名系列。

9、4月29日，美瞳品牌「moody」与LINEFRIENDS合作，推出联名「布朗熊日记日抛系列」。

海外品牌

10、4月20日，美国年轻服装品牌「HOLLISTER」联手天猫小黑盒为「Z 世代」打造 HOLLISTER 天猫周年庆「夏日城食」系列。

11、4月23日消息，全球最大洋酒品牌「Diageo帝亚吉欧」推出新品「Guinness Nitro冷萃咖啡啤酒」。

12、4月24日，「德芙巧克力」携手饿了么以「胡桃日记」为主题开设"破次元野餐店"，并推出「胡桃心水春日野餐组合」。

13、4月25日，维达集团旗下女性护理品牌「Libresse薇尔」携手天猫宝藏新品牌，共同举行「贴合新声不隐藏」沉浸式女性艺术展。

14、4月26日，新西兰奇异果品牌「佳沛 Zespri」宣布「红色奇异果」将首次推向中国市场，并在聚划算旗下助农 IP "聚新鲜"进行了线上首发。

15、4月26日消息，日本美妆公司「Premier Anti-Aging」与"腾讯云"达成合作，将推动该公司品牌的智慧零售战略，扩大于中国市场的美容产品销售量。

16、4月27日消息，「无印良品 MUJI」宣布将更换品牌饮料产品的包装，从原本的 PET 瓶改为以环保材质打造的铝罐。

17、4月27日消息，美妆品牌「MAC」将其Studio Face and Body粉底重新命名为Studio Radiance，并计划将Studio Radiance作为新主打系列的首款产品。

18、4月28日，「高露洁」推出新品「360°玻尿酸牙膏」，并携手代言人王一博发布广告短片。

19、4月30日消息，意大利奢侈品牌「Valentino」宣布首个彩妆系列Valentino Beauty将于5月31日发布。

\深度好文章\

1、口服玻尿酸，割不动年轻人

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目前，各种玻尿酸食品和饮品扎堆出现。2021年4月10日，华熙生物收购东营佛思特生物工程有限公司。这也意味着，这家世界最大的玻尿酸原料供应商将过去“外用”的玻尿酸产品拓宽到了“内用”，而且将持续发力。

这些口服玻尿酸产品真的能够达到像其宣传的那样的美容效果吗？消费者对这些产品的态度如何？口服美容产业的未来将走向何处？来一起看看对口服玻尿酸的讨论吧。

2、醉鹅娘两大板块猛铺私域：业绩惊喜提升10%-100%！

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目前市场上已经着手做私域的企业中，醉鹅娘可以说是已经通过私域快速实现了规模化变现。作为中国酒类新零售领跑品牌之一，醉鹅娘2019年GMV 2亿+，2020年GMV 3.5亿，全网粉丝量突破600万。那么，醉鹅娘到底是怎么做好私域的？来一起学习醉鹅娘分享的私域打法吧。

推荐阅读：《深度｜从做电商到做品牌，醉鹅娘年增长破100%的秘密》

3、这届新消费保健品，究竟“新”在哪里？

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过去几年，国货风潮已经深深改造了中国美妆个护与食品饮料行业，诞生出了百亿甚至千亿级别的创业公司。「保健品」这个古老又颇具争议的品类，也在继烟酒美妆之后，成为了创业者与投资人关注的重点方向。

那么，「新消费保健品」与「传统保健品」究竟有什么不同？面对年轻消费者，新品牌如何打好「流量」、「渠道」和「产品」？来看看对新消费保健品的探讨和思考吧。

4、万字拆解孩子王：充满矛盾的母婴零售之王

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4月8日，母婴童行业零售品牌孩子王通过了深交所上市委的批准，将于不久后正式敲钟上市。这个国内母婴零售Top1品牌，2020年营收83.55亿元，净利润3.91亿元，与第二名爱婴室拉开了2-3倍的差距。然而，其实近两年孩子王的营收逐步放缓，甚至呈现下降趋势。

如今，重振旗鼓冲击创业板成功的孩子王，多少有点“王者归来”的意思。不过，孩子王的增长是可以持续的吗？对于零售行业来说，应该从孩子王身上学到什么？来一起探讨孩子王的法宝和经验吧。

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