揭秘文和友爆火的秘诀；玻尿酸食品是新风口吗；SMEAL如何做到销量增长500%...｜刀法周报

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「刀法周报」每周日上线，带你回顾本周海内外新消费与新营销动态，以及热门文章荐读！一起来看吧！

\品牌新动向\

国内新消费

1、4月19日消息，乳业品牌「认养一头牛」已完成A轮融资。本轮融资由KKR、德弘资本联合领投，海邦沣华、广和投资跟投。

2、4月19日消息，即食特色小吃品牌「馋匪」已完成千万级人民币天使轮融资，本轮融资由远镜创投独家投资。

3、4月19日消息，共享童车公司「熊猫遛娃」完成千万元级A轮融资，由好孩子创业发展基金和中汇金资本联合领投。

4、4月20日消息，国货妆发品牌「生气斑马」已完成数千万元pre-A轮融资，由弘毅投资领投，昆仑资本跟投，老股东众麟资本、尚承投资持续加注。

5、4月20日消息，饰品集合品牌「洋葱仓库」已完成近千万元天使轮融资，由高樟资本投资。

6、4月20日消息，情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」已完成数百万元种子轮融资，投资方为个人投资者。

7、4月21日消息，行业级低度发酵酒供应商「赋比兴」获得最新A+轮千万级融资。本轮融资由银河系创投领投、宽窄创投等老股东跟投。

8、4月22日消息，创新型糖果集团「金多多」完成近亿元首轮融资，由复星领投，同创伟业跟投。

9、4月22日消息，齿科数字化隐形矫正企业「悦笑科技」完成千万元级Pre-A 轮融资，投资方为宁波梅山保税港区卓德投资管理有限公司。

10、4月23日消息，全球线上快时尚服饰品牌集团「细刻」完成5000万美元B轮融资，由腾讯领投，星纳赫资本跟投。

海外品牌

11、4月16日消息，菌丝发酵植物肉品牌「Atlast Food」已完成4000万美元A轮融资，由Viking Global Investors领投。

12、4月16日消息，纽约私募基金General Atlantic以8000万美元收购了DTC清洁育发品牌「Vegamour」的少数股权。

13、4月16日，加拿大豆基意面品牌「Chickapea」获得740万美元的C轮融资，由District Ventures Capital、InvestEco Capital和Export Development Canada领投。

14、4月16日，荷兰护肤品牌「Bloomeffects」宣布获得200万美元的种子轮融资，此次融资由品牌主席 Darlene Jordan 领投。

15、4月19日消息，美国植物肉生产商「Hungry Planet」已获得2500万美元A轮融资，由Post Holdings领投。

16、4月20日，燕麦奶品牌「OATLY」向美国证监会递交招股书，拟在纳斯达克上市。

17、4月21日消息，龙舌兰酒品牌「Madre mezcal」获得了300万元的A轮融资，由风险投资工作室Room 9领投。

\营销新动作\

国内新消费

1、4月12日，「伊丽莎白雅顿」与「永璞咖啡」联名，推出限量联名礼盒。

2、4月15日，意面品牌「AIRMETER空刻」与螺蛳粉品牌「好欢螺」联名，推出「ALL IN联名礼盒」。

3、4月15日，环保品牌「ICICLE 之禾」与法国环保运动鞋履品牌「VEJA」联名，推出 「2021 春夏胶囊合作系列」。

4、4月18日，三九集团旗下新锐食品品牌「Bear KoKo」官宣龚俊成为品牌代言人。

5、4月19日，内衣品牌「NEIWAI内外」以「城市探索」为主题，推出 2021 春夏少女系列，并与咖啡品牌「MANNER」联名推出「特调系列」。

6、4月19日消息，医药老字号「采芝林」推出新品「透明质酸钠胶原蛋白肽代餐巧克力」。

7、4月21日，「乐乐茶」与燕麦奶品牌「OATLY」合作，以「为爱麦力，守护地球」为主题，推出联名新品「地球酪酪」。

8、4月22日，咖啡品牌「三顿半」发布了第5代冷萃超即溶咖啡系列「NEXT 5.0」。

9、4月22日地球日，服饰品牌「Everlane」跨界联合「多抓鱼」，发起「拒绝塑料情」特别计划。

10、4月22日，复古汽水品牌「汉口二厂」与「斯凯奇」合作，推出联名服饰系列和泡泡鞋。

11、4月23日，「永璞咖啡」与「格力高」联名，合作推出限量「春日邂逅礼盒」。

12、4月23日世界读书日，「珀莱雅」与「言几又文化」合作开办「鲜活语录展览」。

海外品牌

13、4月19日消息，联合利华旗下植物肉品牌「植卓肉匠」将推出6款面向B端的、契合中式餐饮需求的新品。

14、4月20日，美国护发品牌「Susteau」在丝芙兰官网上推出无水护发产品，包括洗发水、护发素和香型、无香型护发产品。

15、4月22日，雅诗兰黛旗下高端护发品牌「Aveda 艾梵达」入驻天猫。

16、4月22日消息，宝洁公司宣布旗下香体剂品牌「Old Spice」成为首个推出"无塑"香体露的品牌，该品牌产品的纸筒包装由再生纸制成。

17、4月23日消息，「lululemon」正式宣布两项全新可持续发展计划，其中包括该品牌第一个电子商务计划「Lululemon Like New」。

\深度好文章\

1、揭秘文和友：怎样用排队创造排队

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4月2日，汇聚众多饮食品牌的超级文和友深圳新店，放号5小时，排队5万号。长沙海信广场首店开业三年，每天平均接待2万顾客，如果将这2万人依次堆高，高度约略能达4个珠穆朗玛峰。

在文和友的消费场景，吃饭、购物与直播几乎同时发生，而超级文和友的真正价值其实是商业地产。那么文和友怎么选商户？为什么要做成封闭式的店中店？又为什么如此受年轻人欢迎？来看看对文和友火爆秘诀的讨论吧。

2、玻尿酸入食后新美容食品涌现，参照国外市场，该领域是一个创业的好方向么？

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今年1月7国家卫生健康委发布正式公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠（即透明质酸，HA，玻尿酸）为新食品原料。政策进一步的放开，引发国内食品厂商及玻尿酸企业悉数跟随，数家企业接连推出各种玻尿酸食品，包括口服液、糖果、饮用水等品类等。

那么，在玻尿酸美容食品这个赛道，国内市场能否孕育出一个比较优秀的美容食品品牌？以及要实现该结果，需要具备什么样的条件？来一起探讨玻尿酸在国内市场潜力究竟如何。

3、对谈SMEAL：500%销量增长的背后，是曾经创业破产欠债1500万的教训

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和其他新消费品先融资先营销不同，SMEAL选择在最开始的2年造工厂打磨大单品。更让人吃惊的是，创始人曹鹏作为一位连续创业者，在亏损1500万后仍然在创业这条路上狂奔，还练就了一双看人识人的火眼金睛。一起来探讨SMEAL的策略及商业模型吧。

4、9000字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略

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营销是一个不断进化升级的动态过程，如今，当流量潮水逐渐褪去，竞争者纷纷入局，越来越多品牌意识到，只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。

品牌力是品牌的灵魂所在，那么它对消费者的真正内涵是什么？怎么才能挖掘和持续加强品牌力？来看看对「品牌内容管理」本质问题的深度剖析吧。

5、2021新消费品牌：从种草到种树，从流量到留心

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2021年，越来越多新品牌开始发展线下实体店，如完美日记计划未来3年布局100个城市，开600家线下门店；王饱饱覆盖终端门店已突破1万家……还有一些新消费品牌选择将广告投放蔓延到线下，例如电梯间的广告开始越来越热闹了。

对于依托线上渠道的流量红利崛起的新品牌而言，线下是一个相对陌生的领域。线下电梯广告能够为品牌带来什么样的效果？如何有效地扎根线下，推动品牌的发展？什么样的动作才算有效？来看看对「2021新消费品牌打法趋势」的总结吧。

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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