功效护肤新风口；人造肉市场如何普及；彩妆品牌出海新玩法... | 刀法周报

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「刀法周报」每周日上线，带你回顾本周海内外新消费与新营销动态，以及热门文章荐读！一起来看吧！

\品牌新动向\

国内新消费

1、4月6日消息，思瑞科技推出的植物营养品牌「植物标签」完成了真格基金和尚承投资领投，初心资本和合鲸资本跟投的天使轮，以及愉悦资本领投，所有原机构股东超额跟投的天使plus轮。

2、4月7日消息，家居品牌「菠萝斑马」完成数千万元A+轮融资，由金浦地素消费基金独家投资，指数资本为财务顾问，本轮资金将主要用于产品开发和升级。

3、4月8日，汉服国风品牌「十三余」完成过亿元人民币A轮融资，本轮由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投，穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问。

4、4月8日消息，个护品牌「摇滚动物园」连续完成数千万美元A轮与A+轮融资，A轮融资由清流资本领投，源码资本与险峰长青跟投；A+轮融资由创新工场领投，老股东险峰长青、源码资本与清流资本跟投。

5、4月8日消息，本土木制包袋品牌「端木良锦」完成千万级A轮融资，由挑战者资本领投，峰瑞资本跟投。

6、4月8日，护肤与功能性食品品牌「柠琅」已完成数千万元天使轮融资，由某地产集团与某时尚零售集团联合投资。本轮融资将用于后续产品开发、品牌建设、市场推广等。

7、4月9日，国货护肤品品牌「雪玲妃」正式对外宣布完成数亿人民币A轮融资。本轮融资由凯欣资本独家投资，华兴资本任此次融资的独家财务顾问。

8、4月9日，「元气森林」完成新一轮约5亿美元的战略融资，由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投。

海外品牌

9、4月5日，采用直接面向消费者模式 (DTC) 的美国定制眼镜品牌「PAIR Eyewear」宣布，完成了1200万美元的A轮融资。

10、4月7日，胶囊鸡尾酒机「Bartesian」完成了2000万美元的A轮融资，由风险投资公司Cleveland Avenue领导，Stanley Ventures和现有投资者也参与其中。

11、4月7日，分子烈酒生产商「Endless West」已完成2100万美元的B轮融资，此轮融资的投资者包括Horizons Ventures，Litani Ventures，North East Family Office和SOSV等。

12、4月7日，植物基海鲜生产商「Gathered Foods」在B-2过桥融资中获2635万美元。该公司计划利用这笔资金加强产品创新，并增加市场上的产品数量，扩展其国际零售业务。

\营销新动作\

国内新消费

1、亚朵集团发布了旗下首个休眠品牌「亚朵星球」αTOUR PLANET，以睡眠为核心的全天休眠场景，以「裸」为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造 0 束缚的裸睡感。

2、4月6日，中国第一个先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台 「LABELHOOD蕾虎」携手李佳琦，于上海油罐艺术中心呈现第 11 季 LABELHOOD 蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀。

3、4月6日，中石油昆仑好客推出自有品牌「螺香好客」，开售螺狮粉产品。

4、4月7日，食品科技品牌「新素食」推出新品「植物五花肉」。

5、4月7日，水果茶品牌「一块呀」携手「小崽子剧场」脏小白推出联名款「打工人梦想礼盒」，内容包括冻干水果茶、联名贴纸和联名桌面立牌。

6、4月7日，童装品牌「幼岚」与乡村诗歌公益机构「是光诗歌」发起和孩子一起读诗的活动。活动选取孩子们所写的关于春天与自然的诗，做成诗集。

7、4月7日，茶饮品牌「CHALI茶里」官方宣布刘诗诗成为其首位品牌代言人。

8、4月9日，国货彩妆品牌「花知晓Flower Knows」再次与少女风服装品牌「PrettyRockBaby」合作，推出联名「花神系列」。

9、睡眠环境品牌「躺岛」与咖啡品牌「Seesaw」合作，推出周边礼品「躺岛放风筝」，帮助用户「消除焦虑」，在春日限定的畅快心情下「睡个好觉」。

10、4月9日，即食燕麦品牌「欧扎克」官宣肖战成为品牌代言人。

海外品牌

11、3月31日，雀巢宣布，将在旗下「圣培露」气泡水系列中推出含有咖啡因的气泡水，有香草咖啡、可可咖啡和焦糖咖啡三种口味。

12、4月1日，护肤品牌「Versed」与封闭式可持续时尚品牌「For Days」进行了首次跨品牌合作，两者将在他们的DTC网站上以60美元的价格出售一件限量版运动衫。

13、针对癌症患者的护肤品牌「Happy 2nd Birthday」将于2021年4月首发四款产品，包括洁面乳和保湿霜。

14、天然成分护肤品牌「Flora Lee Naturals」即将上线，目前共有6款产品，产品成分主要是食品和草药的常规原料。

15、联合利华旗下奢华彩妆品牌「Hourglass」将向100%纯素转型，在2021年秋季新品中用锡、铝和消费后的回收塑料代替普通包装，减少一次性塑料的消耗。

16、德国美容和生活方式工作室「Look Labs」推出首款数字香水Cyber Eau de Parfum，正借助区块链技术的力量，引领香水行业向下一阶段发展。

17、雀巢植基品牌「Sweet Earth」通过在 Mindful Chik'n 系列下引入肉丝状产品以及增加新口味来扩大规模，其中包括韩式烤肉味的植物肉丝。

18、4月7日，植物基食品公司「Forager Project」在美国推出了新的有机系列，其中包括腰果奶制成的无乳有机冰淇淋。

19、4月8日，美国雪糕品牌「Chloe’s Fruit」在其「燕麦奶系列」中添加三种新产品，包括布朗尼、巧克力花生酱、曲奇奶油等口味，并推出首款无添加糖的雪糕。

\深度好文章\

1、1010亿的功效护肤风口，正在引爆哪些行业新机会？

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据欧睿国际数据显示，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%。当“成分”演变为新的消费文化，新一轮博弈也开始了。在这一趋势下，拥有庞大数据积累的第三方平台，也成了链接品牌与消费者的新介质。

比如，美丽修行近期就基于平台千亿级消费大数据，以及250万美妆产品的完整数据库，分别发布了2大行业榜单：“2021功效成分榜单”与美妆产品排行榜“美修指数榜”。从这两大榜单可以看出什么呢？来看刀法独家解读。

2、元气森林、花知晓、 BalanX…这些头部出海品牌是如何征战全球市场的？

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从中国制造到品牌出海，中国消费市场正在激起新一轮风暴。据中国银河证券研究院预测，跨境电商的蓬勃发展，将催生近5000亿物流增量市场。 

潜心研发产品，还是同时花心力打造品牌？如何在出海从零到一的阶段就布局好品牌未来的成长之路？快来和「花知晓」品牌创始人包子、「BalanX」创始人BillZhang、「元气森林」东南亚市场负责人BennyWang一起聊聊他们各自品牌出海路上遇到的坑以及经验。

3、从实验室到日常餐桌，「人造肉」普及的市场离我们还有多远？

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2020年被认为是"人造肉元年"，全球对这一领域的投资节奏明显迅速加；创业公司的业务方向也更多元，涉足了人造肉全供应链；终端产品也越来越多元。目前已初步形成了专业化分工，一些著名公司也纷纷获得大额融资。

那么，为什么需要人造肉？人造肉市场能有多大？新兴品牌的商业模式如何？中国的人造肉创新企业发展如何？来看看关于这一新兴领域的有趣探讨吧。

4、抖音电商大动作，到底什么是“兴趣电商”？

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4月8日，首届抖音电商生态大会在广州举行。在大会上，抖音电商总裁康泽宇提出，抖音要做的电商是「兴趣电商」。在抖音团队看来，内容是任何电商形态都必备的要素；而直播只是信息的一个承载形式。

那么，抖音要做的「兴趣电商」到底是什么呢？这一动作背后的原因和机会值得关注。

5、我观察的26个国产美妆品牌，25个在出海

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近期，中腰部的国货美妆品牌近乎一致地选择了出海。并且整体来看，国货美妆品牌出海在出海品类、出海市场以及出海渠道上都呈现出了一定的共性。

目前中国有哪些美妆品牌正在出海？选择了哪些市场？主打产品是什么？主要出海渠道是什么？来看看出海国货美妆品牌的盘点吧。

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