12起新消费融资、5个营销圈大事件、6篇你不能错过的干货分享 | 刀法周报
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\融资进行时\
国内新消费
1、2月23日，文玩珠宝渠道品牌「葫芦兽」近日完成千万元种子轮融资，本轮融资由梅花创投领投，传统文化领域的供应链资本跟投。
2、2月24日， 宠物智能生活研发商「逗号智宠iKuddle」宣布获得平潭创想未来CVC的数千万元融资。
3、2月24日，中高端牛肉产品品牌「牛痴」完成来自IDG资本的数千万人民币天使轮融资。本轮融资将用于新品研发、SKU扩充，以及店铺拓展。
4、3月2日，婴童用品品牌「两只兔子」已完成1000万元天使轮融资，由安朴资本领投，蜂巧资本跟投。
5、3月3日，专业男士一站式日常理容生活品牌「dearBOYfriend亲爱男友」，于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。
6、3月3日，咖啡品牌「时萃secre」已完成数千万元A+轮融资。本轮融资由无锡金投领投，老股东弘晖资本等继续跟投。
7、3月4日，精品咖啡品牌 「Manner 」完成新一轮融资，新加坡主权财富基金淡马锡入场，本轮投后估值较上轮微涨，估值约为 13 亿美元。
8、3月4日，功能性食品品牌「minayo」获得数千万元Pre-A轮融资。本轮融资由北极光创投独家投资，远识资本担任独家财务顾问。
9、3月4日，社区生鲜品牌「康品汇」已完成近1亿元B+轮融资。本轮由香港SBI集团领投，棋盘资本、严明、陶云等老股东跟投
海外品牌
1、3月1日，细胞肉初创公司「Mosa Meat」完成了1000万美元的B轮融资，融资总额达到8500万美元。
2、3月3日，意大利连锁咖啡品牌「illy coffee」近日完成2亿欧元股权转让融资，投资方为Rhône Captial，投后估值10亿欧元。
3、3月4日，DTC泳装品牌「Cupshe」完成新一轮融资，融资金额超亿元人民币，投资方嘉御基金。
\品牌新动作\
1、NEIWAI 内外发布品牌广告 「微而足道，无分你我」
3 月 1 日，生活方式品牌 NEIWAI 内外发布 2021 年度品牌大片「 NO BODY IS NOBODY | 微而足道，无分你我 」。
这是既2020 年 2 月以 「 NO BODY IS NOBODY | 没有一种身材，是微不足道的 」后，内外的又一则关于女性身材多样性讨论的广告片。
本次广告及新品发布后，NEIWAI内外还将开启全新公益项目「内外云朵计划」，将云朵无尺码系列部分产品收入的 1%，捐赠予中国妇女发展基金会，用以支持中国女性的成长与发展，继续以实际行动积极传递女性力量。
更多资讯：NEIWAI内外上线新广告、"红地球"官宣代言人、可口可乐出果味气泡水
2、逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom
3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购高端护肤品牌Eve Lom，收购预计将在未来数周内完成。Eve Lom品牌由闻名欧洲的明星美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创立。
此前，逸仙电商曾收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。
更多资讯：逸仙电商收购EveLom/illycoffee完成融资/女性更年期品牌Womaness产品上线
3、 百事可乐推出全新混合鸡尾酒Neon Zebra
3月2日，百事可乐宣布推出全新混合果味鸡尾酒Neon Zebra系列。据悉，该系列鸡尾酒含有真正果汁且不含有酒精及人工甜味剂。目前有玛格丽塔混合，草莓戴克里混合，莫吉托混合和威士忌酸混合四种口味可供消费者选择。
更多热讯：moody/"阳际山野"完成融资、可口可乐推功能性苏打水、彩妆品牌Becca将关停
4、完美日记进军美瞳市场
3月3日，完美日记美瞳产品正式上线，标志着完美日记正式进军美瞳市场。首个系列名为「星月（Starry Night）」，共有5个色号，分别为星月棕、星云灰、天际蓝、星芒粉和星辰紫，度数范围从0度到800度。此前，完美日记曾在其私域社群中售卖过其他美瞳品牌单品。
更多资讯：Manner咖啡/功能性食品minayo获融资、完美日记出美瞳、上美集团启动IPO
5、蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》
3月4日，蕉内3.8品牌片《女生的反义词》上映，由李佳琦献声宣传新品，希望与所有女生一起为审美负责，重新定义基本款。
Bananain蕉内于2017年初首次上线产品并完成5000万销售额；2018年完成1.6亿销售额，位列天猫双11行业TOP20；于2020年12月起全面拓展线上线下全消费场景。
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\你错过的好文章\
看趋势
1、2021比起「种草」，品牌更要做的是「种树」
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数字化时代，大量的手机，大量的智能终端介入让传播媒介发生变化，信息的丰度、信息的承载量压缩比例越来越高，我们发现好像顾客和品牌的沟通转化效率高了。
实际上，当大规模种草的时候，转化率越来越低。我们要会种草，学会激发顾客对你的关注、声量和兴趣。在别人都种草的时候，你要获得增长，就必须超越种草。种了一堆草有什么用呢？都没有根基，一片种下来过几天都死掉了。
大家都在种草的时候，你要偷偷的去培养种树的能力，别人种草，我种树。草有什么价值？最终要长为参天大树。
2、2021，新消费品牌的品类机会在哪里？
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1950-1969年是美国战后的黄金发展时期，随后在1970年-1982年期间经历了石油危机后的滞胀，但正是在这10年期间，美国本土品牌崛起，替代曾广受国民追捧的欧洲品牌。
同样的，1954-1972年间，日本创造了战后经济快速复苏的奇迹，随之而来的石油危机又让日本放缓步伐，但也在之后的十年内迎来了本土品牌的井喷。
回看中国，历史非常相似，太阳底下无新鲜事。中国也是从改革开放和全球化红利期逐步进入经济新常态。那么未来十年，中国会在哪些领域诞生伟大的本土品牌呢？
看品牌
1、上线1年融资超2亿，男性赛道石是潜力宝藏还是消费假象？
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做消费品，大部分品牌都会关注女性消费者，男性消费者的商业价值经常被忽略。即使现在的95后男性越来越注重外表，也很少有品牌注意到。那么男性赛道到底有没有机会？男性究竟需要怎样的消费品和消费品牌？
男性个护品牌理然认为这个赛道还存在很大的机会点。品牌可以围绕男士最感兴趣的"黄赌毒"，通过内容打造，与他们建立沟通与联系。
2、从"奶茶续命"到"咖啡自由"，Seesaw如何用创意驱动300%的增长？
（点击上图查看文章）
面对当下咖啡市场的机遇以及速溶咖啡、新一批精品连锁咖啡品牌的挑战，Seesaw是如何做迭代和更新，从而在品牌、产品、营销上走出自己的差异化道路，实现增长突破并打造品牌壁垒的呢？
本文分析了Seesaw咖啡生意的新赛点以及「创意驱动生意」的全新商业模式。
3、重新定义麦片：王饱饱是如何从0到1的？
（点击上图查看文章）
王饱饱在2018年成为天猫麦片品类的第一品牌并且赶超的竞争对手包括国内外知名麦片的品牌，而此时王饱饱才刚成立一周年。
本文重点复盘出王饱饱在0-1阶段的发展历程，包括王饱饱具备哪些基础以及做对了哪些事，最终尝试总结出一套可复制、可实践的方法论。
4、SHEIN凭什么征服美国年轻人？
（点击上图查看文章）
在美国，一个成立于中国南京的公司，成为仅次于亚马逊的最受青少年喜爱的电商网站。
当SHEIN在价格上以利刃直逼对手的底线时，对其质量的质疑和设计抄袭的声讨，几乎从未停止。但这场战争的进程，一定比想象中精彩。至少以SHEIN为代表的阶段性胜利，给中国的出海品牌提供了一个新的思路。
不是只有高大上观感的品牌才能在海外站稳脚跟，时间造就的奢侈品文化差距可以暂时搁置。在新的节点上去打造中国独创的品牌和电商模式，也不失为一种可能。
整理 | 怡然
编辑 | 你菲
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