伊蒂之屋关停中国门店、TheBodyShop将进中国、逸仙电商推新彩妆品牌... | 刀法周报

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「刀法周报」每周日上线，带你回顾本周海内外新消费与新营销动态，以及热门文章荐读！一起来看吧！

\融资进行时\

国内新消费

1、3月8日，芳疗护肤品牌「逐本」于近期连续完成A轮（首轮）和B轮两轮融资，共5000万美元。A轮由元璟资本领投，五源资本与浅月资本跟投；B轮由元生资本领投，元璟资本和五源资本跟投。浅月资本担任独家财务顾问。

2、3月8日，由网红雪梨创办的电商企业「宸帆」宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。

3、3月8日，新锐美妆集合店品牌「WOW COLOUR」于近日获得5亿元A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。

4、3月8日，智能小家电企业杭州「乐秀电子」已完成亿元级A轮融资，由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投。

5、3月9日，新奢美妆品牌集团「USHOPAL」完成1亿美元（约合人民币6.46亿元）D轮融资。本轮融资由方源资本领投，凯辉创新基金、众源资本、恒旭资本以及大众众松基金跟投。

6、3月9日，「每日黑巧」关联公司上海惠怡实业发展有限公司发生工商变更，新增北京爱奇艺科技有限公司、霍尔果斯云眸股权投资合伙企业（有限合伙）等为股东。

7、3月10日，功效性护肤品「颜效笙」已获得寒武创投投资的首轮投资。据颜效笙方面介绍，本轮融资将用于公司核心产品的研发、营销推广以及渠道建设。

8、3月11日，家清集团「时宜」完成数千万元A轮融资，由XVC领投，琮碧秋实跟投，老股东尚承嘉寻跟投，回音资本担任独家财务顾问。

9、3月11日，中式快餐品牌「遇见小面」完成数千万元新一轮轮融资，由碧桂园创投领投，原有股东弘毅百福，喜家德持续跟投，本轮融资由穆棉资本担任独家财务顾问。

海外品牌

1、3月8日，美国燕麦品牌「Oats Overnight」获200万美元种子轮融资，由Schnitzel Capital领投。本轮融资将主要用于产品研发和渠道扩张。

2、3月8日，美国休闲食品公司「Natural Way Food Group」获得100万美元种子轮融资，由Tusk Private Investment领投。本轮融资将用于加速增长。

3、3月10日，植物基品牌「Planted」在完成其A轮融资，筹集1700万瑞士法郎，约合1830万美元（1.19亿人民币）。此次融资由Blue Horizon Ventures和Vorwerk Ventures领投，瑞士足球运动员Yann Sommer和一些现有投资者跟投。

\品牌新动作\

1、UKISS发起妇女节品牌活动"是红妆亦是武装"

3月7日，UKISS悠珂思携手丁香医生，在38妇女节到来之际，共同发起活动"是红妆亦是武装"——用口红涂掉捐卵广告，把每一份微小的力量联合起来，共同将世界涂改得美好一点点。

更多资讯："逐本""劲面堂"获融资、古驰美妆登陆天猫、 UKISS发起"拒绝卖卵"妇女节活动

2、逸仙电商发布全新美妆品牌"Pink Bear皮可熊"

完美日记母公司逸仙电商日前正式发布全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊，目标消费者为年轻女性，该品牌天猫旗舰店将于3月16日正式开业，现已上线三款产品，分别是琉光镜面水唇釉、柔滑奶霜哑光唇泥和美妆蛋，定价在15元至59元之间。该品牌还注册了官方微博和微信公众号但暂未发布任何内容。

更多资讯：WOW COLOR/"乐秀"获融资、逸仙电商出新彩妆品牌、Aesop计划进军中国

3、韩妆伊蒂之屋关停中国全部线下门店

据报道，伊蒂之屋关停中国全部线下门店，THE COLORIST调色师成为其在内地的唯一线下渠道，但用户仍可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

2013年，爱茉莉太平洋集团开启品牌直营之路，旗下伊蒂之屋正式进入中国市场，巅峰时期曾在中国25个城市开设了85家品牌直营店。

4、The Body Shop和Aesop计划正式进军中国市场

专注个人护理的品牌The Body Shop（英国）和Aesop（澳大利亚）母公司Natura&Co在财报上透露，公司正为该两个品牌进入中国市场做更多的准备。Natura&Co曾于2020年收购美国大型化妆品公司雅芳集团，自此成为全球第四大美容集团。

据透露，2021年上半年这两个品牌将在中国完成产品注册。Aesop有望在2021年第四季度率先在上海开设首店，而The Body Shop的中国首店或将于2022年开放。

5、美国咖啡品牌Blue Bottle Coffee将进中国

近日美国咖啡品牌Blue Bottle Coffee在领英发布品牌总监的招聘广告，工作地点确定在中国上海。这意味着，Blue Bottle Coffee可能将落户上海。

Blue Bottle Coffee是一家来自美国硅谷的咖啡品牌，被称为“咖啡届的Apple”。其主要卖点为“只出售烘焙后48小时以内的咖啡豆”。目前Blue Bottle Coffe在全球大约有100家店铺。

更多资讯：BlueBottle将进中国、Keep或将赴美上市、天猫发布"她力量"报告... | 刀法品牌热讯

6、联合利华将禁止在美妆产品包装和广告中使用 "normal（正常）"一词

3月9日，联合利华发布公告称：将停止在其美容和个人护理品牌的广告和包装中使用 "normal（正常） "一词。 

联合利华试图将多元化和可持续发展的举措融合在一起，推出了新的全球商业战略 "Positive Beauty（积极的美）"，除了将 "normal（正常） "一词从其营销用语中清除，还承诺在其美容和个人护理的品牌广告中，增加少数群体的数量。

更多资讯：功效性护肤品牌"颜效笙"获融资、爱奇艺关联公司入股"每日黑巧"、加多宝预计年内赴港IPO

\你错过的好文章\

看趋势

1、2021，新消费品牌的品类机会在哪里？

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放眼全世界，新消费品牌的崛起和人民的精神生活息息相关。

回看中国，历史非常相似，太阳底下无新鲜事。崛起的中产阶级群体不再存在物质的匮乏：一方面他们希望有更舒适的生活来对抗工作的焦虑，另一方面他们希望有更丰富的精神主张来实现人际目标。

中国也是从改革开放和全球化红利期逐步进入经济新常态。那么未来十年，中国会在哪些领域诞生伟大的本土品牌呢？

2、我们和全球最大消费品投资基金，聊了聊中国品牌出海的3个关键

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中国消费品牌，正在海外市场迎来爆发。一边是火热的市场角逐，但另一边，关于中国品牌的争议却从没有停下。品牌出海面临着的风险和挑战不言而喻。

但越来越多的中国品牌，在充分利用自身的供应链优势的同时，也在出海规模与品牌深度之间做好平衡，形成更强大的竞争力。

与此同时，在这些品牌出海的努力下，也是在向世界证明中国品牌的力量，改变以往的一些固有认知。

3、2021品牌出海大盘点：安克创新、Outer、花知晓等七个品牌的机遇与挑战

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10年前，“Made in China”这个词总被贴上“山寨”、“质量差”等标签。而10年后，“中国制造”这个词的意义正在被更正迭代。

一方面，随着中国供应链的成熟，越来越多中国商家把销售范围向全球市场发散。另一方面，比起传统模式下主要以产品出海的方式，近些年中国品牌正在逐渐占领大洋彼岸消费者的心智。

越来越多的中国品牌正在为“中国制造”正名，与此同时，也有很多本土品牌跃跃欲试，渴望征战这个全球化的战场。

4、“生而为女人，我很骄傲！”

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女性创业者越来越勇敢了，她们勇敢的撕碎标签，用品牌和产品给女性带来鼓舞和力量。去年刀法研究所曾采访过近百位女性创业者，探讨她们如何看待社会的偏见。最终发现，比起这些刻板印象，对这群人而言，更重要的是——让女性消费者有更多选择。

有多少个女性主义者，就有多少种女性主义。这些女性创业者代表着充满自由与张力的女性主义。

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