功效性护肤品牌"颜效笙"获融资、爱奇艺关联公司入股"每日黑巧"、加多宝预计年内赴港IPO... | 刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、功效性护肤品牌"颜效笙"完成首轮投资
2、加多宝预计年内赴港IPO
3、爱奇艺关联公司入股每日黑巧
4、专注痤疮的彩妆品牌WhenLifeGivesYou Lemons上线
5、ASICS 推出全新生活方式品牌UNOHA
6、Beyond Meat将扩大在沃尔玛产品供应
7、有赞企业微信助手启动对外公测
8、阿里整合社区团购，成立新事业群
9、拼多多女性消费报告：90后、00后女生成消费新主力
10、【营销打法】成立一年的ffit8如何成为品类第一？
\国内新消费品牌动态\
1、功效性护肤品牌"颜效笙"完成首轮投资
3月10日，功效性护肤品“颜效笙”已获得寒武创投投资的首轮投资。据颜效笙方面介绍，本轮融资将用于公司核心产品的研发、营销推广以及渠道建设。该品牌的定位为“专业与颜值并存的功效护肤品”品牌，目标消费人群锁定为“Z世代”。（36氪）
2、加多宝预计年内赴港IPO
据彭博社报道，3月8日，相关人士表示加多宝集团计划最早于今年在香港进行IPO。同时其计划在IPO前进行融资，融资金额期望超3亿美元，约合人民币19.58亿元。
消息称，加多宝集团当下正与投资顾问合作，就融资计划接触了多名意向投资方。而加多宝方面目前暂未对该消息给予任何公开回应。
加多宝集团是一家专业饮料生产及销售企业，1995年推出其首款红色罐装凉茶。目前旗下产品包括凉茶饮料和昆仑山雪山矿泉水。（界面）
\海外市场趋势\
1、专注痤疮的彩妆品牌When Life Gives You Lemons 上线
3月5日，专为痤疮皮肤推出的护肤和彩妆品牌When Life Gives You Lemons 宣布新品首发，此次首发产品为30个色号的粉底液和控油精华。
品牌创始人Nita Sederholm曾通过研究消费者情况，积累了一个包含4万名消费者的数据库，并因此发现痤疮肤质的彩妆和护肤存在市场空白，由此创立品牌。
据透露，When Life Gives You Lemons 在9月计划推出更多产品，目前所售产品的价格区间在39-54美元之间。（聚美丽）
2、ASICS 推出全新生活方式品牌 UNOHA
日本运动服饰集团 ASICS 日前推出了全新生活方式品牌 UNOHA，以 20 岁- 25 岁左右的女性消费者作为主要受众，将主要通过线上渠道销售，线下则以快闪店为主。服装产品均在日本生产，60% 使用可持续原材料制成。（NOWRE）
3、联合利华将禁止在美妆产品包装和广告中使用 "normal（正常）"一词
3月9日，联合利华发布公告称：将停止在其美容和个人护理品牌的广告和包装中使用 "normal（正常） "一词。
联合利华试图将多元化和可持续发展的举措融合在一起，推出了新的全球商业战略 "Positive Beauty（积极的美）"，除了将 "normal（正常） "一词从其营销用语中清除，还承诺在其美容和个人护理的品牌广告中，增加少数群体的数量。（marketingdive）
4、麒麟啤酒推出会员制生啤服务
日本麒麟啤酒公司今年春季将推出会员制生啤服务「Home Tap」，费用为 8250 日元/月起（约人民币 495 元）。会员可在家中用专用机器享受到工厂直送的生啤，服务每月配送两次（共 4L 或 8L）。
此前，朝日啤酒也宣布将于 5 月启动家用机器业务，通过出租专用机器定期配送主力啤酒「超爽」2 升桶装。（财经网）
\企业与平台动态\
1、爱奇艺关联公司入股每日黑巧
近日，每日黑巧关联公司上海惠怡实业发展有限公司发生工商变更，新增北京爱奇艺科技有限公司、霍尔果斯云眸股权投资合伙企业（有限合伙）等为股东。上海惠怡实业发展有限公司经营范围含食品经营；货物进出口；技术进出口等。每日黑巧是一个主打无糖、0添加的新锐黑巧克力品牌。（36氪）
2、阿里巴巴将收购孟加拉外卖平台HungryNaki
3月4日，阿里巴巴目前已达成一项协议，将收购孟加拉国著名在线送餐服务平台HungryNaki。HungryNaki是一个孟加拉国外卖服务平台，成立于2013年，该平台实现了即时订餐送餐和预订送餐的服务。自推出后，其便成为孟加拉国第一大在线送餐服务平台。
目前，该平台已在孟加拉国的5个城市4000多家餐厅中，有超过50万名定期顾客订单。（foodtalk）
3、Beyond Meat将扩大在沃尔玛的产品供应
3月10号，以素食汉堡闻名的公司Beyond Meat将再次增加对沃尔玛的产品供应。据报道，沃尔玛将从本周开始，在全国约2400家门店销售Beyond Meat产品，并在400多家门店的鲜肉货架分销其人造肉香肠，同时将后者品牌“Cookout Classic”的产品扩展至约500家门店。（和讯消息）
4、拼多多女性消费报告：90后、00后女生成消费新主力
3月8日，拼多多发布“新电商·新女性消费报告”。报告显示，在拼多多平台，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显著高于其他产品；逛国潮、买国货成为女性消费新风尚；年轻群体习惯晚间拼单，“熬得越晚，花得越多”。
而服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流，聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。地域分布上，上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜前三。（官方消息）
5、有赞企业微信助手启动对外公测
3月9日起至4月1日，有赞企业微信助手启动对外公测，审核通过的商家，可享受一年免费试用期。“有赞企业微信助手”是一款基于企业微信的私域流量运营管理解决方案，提供“引流获客、转化复购、高效管理”服务。（亿邦动力）
6、阿里整合社区团购，成立新事业群
近日，阿里成立 MMC 事业群，聚焦社区团购业务，整合零售通的社区团购业务和盒马集市，事业群负责人为阿里合伙人、阿里B2B事业群总裁戴珊。
目前，MMC事业群已经开始招兵买马。仅3月7日一天，阿里就在其官方招聘网站上公布了MMC事业群的42条招聘信息，包括行业运营、招商、采购、供应链等岗位，覆盖19个城市。在盒马集市和零售通社区团购业务合并后，MMC 事业群的正式员工已经超过2000人。（晚点LatePost）
\最新营销打法观察\
健康食品品牌ffit8成立于2019年年底，2020年其主推产品之一的蛋白棒全年卖出1050万根，平均每3秒就能卖出一根。总销售业绩达到1.17亿，成立的第一年就进入了“亿元俱乐部”。
成立一年的ffit8如何成为品类第一？
1、杀入一个老品类，不如创造一个新品类
在ffit8创立的时候，国内消费市场几乎没有“蛋白棒”这一品类的明确认知，类似的只有以士力架、BE-KIND为代表的能量棒。“能量棒”与“蛋白棒”有很大不同，能量棒的主要成分是大量巧克力、白砂糖、果葡糖浆，高能量主要来自高碳水，蛋白质含量却不高。
于是，ffit8从广阔的健康食品行业中，用科技创新定义出了“蛋白棒”这一新品类。
2、解决消费者的核心社交需求
年轻消费者群体中，无论男女都会对“社交货币”有着极高需求。ffit8便打造出了各类“带梗”的联名营销活动。
例如，他们与运动健身品牌“超级猩猩”的联名款香蕉味蛋白棒，就巧妙运用了“猩猩×香蕉“这组经典IP；去年9月，ffit8与热门综艺“中国新说唱”的联名款牛肉（英文beef）味蛋白棒，又借用了说唱届常见的“beef梗”。
3、坚守不变的“要素”
消费者喜爱的口味、品类可能不断变化，但对优质高蛋白食品的不断追求，会在未来商业社会中长期不变。ffit8会将品牌建立在这一点上，不断健全以优质蛋白质为核心的食品品类，最终构建出“蛋白质公司”
以上内容选自公众号“FBIF食品饮料创新”《深度复盘 | 每3秒卖1根蛋白棒，年销过亿，ffit8如何成立一年成为品类第一？》
👇关注「刀法研究所」并设置星标👇
👆第一时间GET最新行业资讯👆
本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：mammon.jiang@herdao.com，我们将及时与您取得联系。
往期刀法品牌热讯：
3.9 | WOW COLOR/"乐秀"获融资、逸仙电商出新彩妆品牌、Aesop计划进军中国
3.8 | "逐本""劲面堂"获融资、古驰美妆登陆天猫、 UKISS发起"拒绝卖卵"妇女节活动
3.5 | BlueBottle将进中国、Keep或将赴美上市、天猫发布"她力量"报告
3.4 | Manner咖啡/功能性食品minayo获融资、完美日记出美瞳、上美集团启动IPO
3.3 | "亲爱男友""时萃咖啡“获融资、欧莱雅上线虚拟偶像、百事推混合鸡尾酒
更多新消费内容
刀法会员
如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。
做品牌，找刀法！
扫码添加刀姐助理Bella
了解更多刀法行业信息和会员活动
联系我们/
小助手微信：daofa-666
商务联系：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧