WOW COLOR/"乐秀"获融资、逸仙电商出新彩妆品牌、Aesop计划进军中国... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR获5亿元A轮融资
2、智能小家电"乐秀"获亿元级A轮融资
3、逸仙电商发布全新美妆品牌"Pink Bear皮可熊"
4、"谷物星球CerealPlanet"天猫店正式上线
5、韩妆伊蒂之屋已关停中国全部线下门店
6、Gap考虑出售中国业务
7、雀巢收购碱性水生产商Essentia Water
8、新奢美妆品牌USHOPAL完成1亿美元D轮融资
9、Aesop计划正式进军中国市场
10、【营销打法】宠物赛道如何破局？
\国内新消费品牌动态\
1、新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR获5亿元A轮融资
新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR于近日获得5亿元A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。接下来， WOW COLOUR将重点针对Z世代群体传达“新一代美妆乐园”概念，引进更多专供和定制产品，强化产品组合，增强渠道能力，加强线上+线下融合。此外，还计划拓展下沉市场，为四五线城市的消费者提供全新的美妆消费场景。（36氪）
2、智能小家电"乐秀"获亿元级A轮融资
近日，智能小家电企业杭州乐秀电子已完成亿元级A轮融资，由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投。杭州乐秀电子成立于2017年2月，自有品牌“直白”聚焦女性个人护理场景，以美发护理类产品为主，已推出高速吹风机系列、负离子吹风机系列、直卷发器等产品。产品上线首年，企业营收近亿元，2020年营收超过7亿元。（36氪）
3、逸仙电商发布全新美妆品牌"Pink Bear皮可熊"
完美日记母公司逸仙电商日前正式发布全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊，目标消费者为年轻女性，该品牌天猫旗舰店将于3月16日正式开业，现已上线三款产品，分别是琉光镜面水唇釉、柔滑奶霜哑光唇泥和美妆蛋，定价在15元至59元之间。该品牌还注册了官方微博和微信公众号但暂未发布任何内容。（C2CC）
4、"谷物星球CerealPlanet"天猫店正式上线
3 月 7 日，专注于年轻人的植物基潮饮品牌“谷物星球CerealPlanet”天猫店正式上线正，目前已发布一款产品：原味植物基燕麦谷物蛋白饮。谷物星球是一家 2020 年成立的植物基食品饮料新品牌，倡导"用谷物改变星球健康"，主张弹性素食、低碳快乐、创造力的饮食理念。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、韩妆伊蒂之屋已关停中国全部线下门店
据报道，伊蒂之屋关停中国全部线下门店，THE COLORIST调色师成为其在内地的唯一线下渠道，但用户仍可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。2013年，爱茉莉太平洋集团开启品牌直营之路，旗下伊蒂之屋正式进入中国市场，巅峰时期曾在中国25个城市开设了85家品牌直营店。（财经网）
2、Gap考虑出售中国业务
知情人士透露，Gap Inc．正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。Gap正与一家顾问合作研究各种选项，并与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣。知情人士表示，相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。数据显示，美国仍是该公司最大市场，来自亚洲的收入继续萎缩，约占总额的5%。（财经网）
\海外市场趋势\
1、雀巢收购碱性水生产商Essentia Water
3月5日，雀巢公司发表声明宣布收购了品牌Essentia Water，但未公开此次交易的价格。Essentia Water是一家专业碱性水生产品牌，定位高端市场，总部位于华盛顿，其2020年的销售额为1.92亿美元，约合人民币12.54亿元。完成收购后，雀巢成熟的供应链能力和全球分销系统将有助于其扩大规模，增加影响力。（Food Dive）
\企业与平台动态\
1、新奢美妆品牌集团USHOPAL完成1亿美元D轮融资
近日，新奢美妆品牌集团USHOPAL完成1亿美元（约合人民币6.46亿元）D轮融资。本轮融资由方源资本领投，凯辉创新基金、众源资本、恒旭资本以及大众众松基金跟投。
作为奢品美妆行业的领军企业，USHOPAL在国内外都具备相当高的知名度。曾助力多个国际知名新奢品牌在中国市场“出圈”，如：西班牙高端护肤品牌Natura Bisse（悦碧施）、纽约高奢美妆品牌Chantecaille（香缇卡）以及法国顶级沙龙香Juliette Has A Gun（配枪朱丽叶）。（亿邦动力网）
2、The Body Shop和Aesop计划正式进军中国市场
专注个人护理的品牌The Body Shop（英国）和Aesop（澳大利亚）母公司Natura&Co在财报上透露，公司正为该两个品牌进入中国市场做更多的准备。Natura&Co曾于2020年收购美国大型化妆品公司雅芳集团，自此成为全球第四大美容集团。
据透露，2021年上半年这两个品牌将在中国完成产品注册。Aesop有望在2021年第四季度率先在上海开设首店，而The Body Shop的中国首店或将于2022年开放。（界面新闻）
\最新营销打法观察\
2019年中国养宠家庭数量攀升至9978万户，同比增长近两成。新一代年轻人撸猫、撸狗，孕育出一个新的千亿市场，掘金机会中也隐藏陷阱。
宠物赛道如何破局？
1、数据驱动精准营销
传统宠物打法基本是在线下渠道做营销，效率差。但比瑞吉品牌却在2020将一整年的时间，全部聚焦于线上营销，在中国短视频和社交平台里杀出一条“血路”。
与此同时品牌也考虑了中长期投资建设。因为用户打开抖音、B站，其实很多是在云吸猫，转化效率不高。于是自己孵化KOL、KOC，然后在大量的社交平台上做投放布局，同时建立了一套中控系统，联动天猫旗舰店和线下门店，把营销互动效率提升。
2、渠道投入产出不成正比
关于渠道端的改造和思考，宠物行业最大、最难的问题就是宠物门店，养狗的都知道，所有的食品都可以在线上买，但洗澡一定得去线下。宠物门店位置很零散，也不可能天天有人带宠物来洗澡，所以单店产出低。
为破局，比瑞吉技术团队开发的一套宠物门店新零售系统，实现了品牌、B端、C端的互联。同时线下老板也可以有自己多样化营销思路，比如说送洗澡券、代金券。
3、品牌IP化
毛星球作为早期品牌，一定是在找杠杆，即找红利在哪里。而一个好的IP形象，在早期能够让用户快速了解、记住自己。产品只能领先半个身位，但是品牌内容、品牌IP、品牌文化是绝对抄不走的，很难借鉴和复制。
同时，毛星球基于IP的内容，做了很多跨界、联名，包括一些多场景的营销。此外，毛星球还做了很多私域运营，比如收集线上所有的数据，分析各方面的营销选品等。
以上以上内容摘自公众号“鲸商”《宠物赛道“撸财”机会与“翻车”陷阱》
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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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