花西子正式进军日本、雀巢&观夏推联名款、逸仙电商2020财报发布… | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、相宜本草携手 UCCA Lab 共同主办「寻找卓玛」艺术项目

2、OOAK ×《乘风破浪的姐姐》推出限定联名款

3、TheOrdinary × Seesaw 打造限时咖啡馆

4、爱马仕彩妆产品有望今年7月正式进入中国大陆

5、百威未来在华投资三大领域：高端化、商业扩张和数字化转型

6、亿滋拟收购澳大利亚高端烘焙公司Gourmet Food

7、逸仙电商IPO后首份财报：2020年约亏27亿

8、罗森中国计划2021年发力社区市场

9、哔哩哔哩30亿美元香港上市计划据悉获得香港交易所批准

10、【营销打法】2021年影响行业的4大趋势

\国内新消费品牌动态\

1、相宜本草携手 UCCA Lab 共同主办「寻找卓玛」艺术项目

3月8日，相宜本草携手 UCCA Lab 共同主办「寻找卓玛」艺术项目，以支持中国妇女发展基金会 「天才妈妈」公益项目。该项目以川藏大花红景天为创作核心，通过当代艺术的表达，在妇女节之际为支持非遗文化与女性力量发声。

此次项目旨在传递出古老与摩登、传统与当代，继承与突破的融合与碰撞，以此鼓励每位女子寻找心中的「卓玛」，释放最耀眼的「女子力」。(官方消息、SocialBeta)

2、OOAK ×《乘风破浪的姐姐》推出限定联名款

3月5日，OOAK 与《乘风破浪的姐姐》合作发布联名款。此次新品以传统中国风为灵感来源，设计出3 款字符单品“飒”“浪”“姐”，象征姐姐们面对岁月时的洒脱、自信和勇敢。《浪姐》选手陈小纭、吕一、容祖儿等为该系列带来全新时尚演绎。（官方消息）

3、雀巢和观夏推出限定咖啡豆香砖

3月10日，雀巢宣布和原创东方香薰品牌观夏合作，打造独家限定咖啡香薰。希望能为消费者带去本真风味，享受与香气约会的仪式感。（官方消息）

4、TheOrdinary × Seesaw 打造限时咖啡馆

跨界熟练工 Seesaw Coffee与来自加拿大的咖啡因护肤品牌 TheOrdinary 合作，将上海 Seesaw 芮欧百货店改造成了「拯救熬夜人」限时主题咖啡馆，配上现场特制咖啡和包含多重优惠券的扭蛋机，吸引了不少消费者前往打卡（官方消息）。

5、国货彩妆花西子正式进军日本市场

近日，国货彩妆品牌花西子正式开启进军海外市场的计划，已于3月1日上线日本亚马逊开展销售。这是花西子首次入驻海外电商平台。花西子的一款“同心锁口红”国内售价为219元，在日本亚马逊售价则为6129日元（折合人民币371元）。据了解，花西子同心锁口红上线首日一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。（界面新闻）

\海外品牌在华动态\

1、爱马仕彩妆产品有望今年7月正式进入中国大陆

爱马仕计划在2021年4月将推出以玫瑰粉红色为灵感的新彩妆系列Rose Hermès。爱马仕方面近日接受采访时表示：“美妆产品目前还未在中国大陆正式上市，预计今年7月有望上市。”根据官网，除了港澳台地区，目前爱马仕彩妆店仅在北京大兴国际机场和上海浦东国际机场设有专柜。（界面新闻）

2、百威未来在华投资三大领域：高端化、商业扩张和数字化转型

近日，百威亚太首席执行官杨克在接受采访时表示，由于中国市场的稳健表现以及产品高端化带来的业绩增长，未来，百威在中国的投资战略侧重于三大关键领域：高端化，商业扩张和数字化转型。（小食代）

\海外市场趋势\

1、功能性饮料生产商Cloud Water Brands获270万美元融资

近日，功能性饮料生产商Cloud Water Brands已筹集270万美元的种子轮融资，约合人民币1753万元。据悉，获得的资金将用于扩大饮料的分销网络。Cloud Water Brands成立于2019年，总部位于纽约，其主要生产功能性饮料产品，推出了CBD汽水和旨在支持免疫健康的饮料。（FoodBev Media）

2、亿滋拟收购澳大利亚高端烘焙公司Gourmet Food

近日，亿滋宣布已达成一项收购Gourmet Food Holdings Pty Ltd的协议，Gourmet Food Holdings Pty Ltd是一家澳大利亚的食品公司，在澳大利亚和新西兰的高端饼干和曲奇市场处于领先地位。收购预计将于今年4月完成，但并没有披露交易条款和交易细节。（官方新闻）

\企业与平台动态\

1、逸仙电商IPO后首份财报：2020年约亏27亿

3月11日，完美日记母公司逸仙电商发布了2020年财报第四季度及全年未经审计的财务报告。据了解，这是逸仙电商赴美上市后发布的首份财报。

财报显示，2020年度，逸仙电商的总净营收为52.3亿元，与2019年的30.3亿元相比增长72.6%。报告期内，其净亏损为26.9亿元，而2019年净利润为7540万元，同比变动-36.68倍。其中，2020年第四季度的亏损额度就达到了15亿元。

此前，逸仙电商还进行了收购，品牌包括Galénic、Eve Lom等。CEO黄锦峰还称，“2021年，逸仙电商将持续以‘为用户打造探索美的全新旅程’为目标，给消费者带来更多优质的彩妆和护肤品牌及产品。”（贝多财经）

2、Mac版微信更新，支持刷朋友圈

3月11日晚间，微信推出 3.0 版本的 Mac 客户端，支持“浏览朋友圈”、“浏览聊天中分享的视频号视频和视频号直播”、深色模式”等功能。目前，仅有小部分用户能通过内测包安装版本使用。（36氪）

3、罗森中国计划2021年发力社区市场

罗森中国2021年计划新开店约1100家，增长速度保持在30%-40%之间。预计，2021年年底中国罗森门店总数将超过4300家。同时罗森中国也将布局社区门店，进行品类突破和服务突破，进行新型零售业态的探索，例如延伸“便利店+咖啡、餐饮、药店”等模式。（新京报）

4、快手与寺库合作奢侈品直播基地正式启动运营

近日，快手与寺库合作的奢侈品直播基地正式启动运营。该基地配有7000平米的走播展区，可供300位达人同时开播。3月3日至5日，快手电商举办奢侈品行业“白色情人节”带货活动，百余名快手主播在快手X寺库北京奢侈品直播基地带货，热门品牌平均客单价达1226元。（36氪）

5、哔哩哔哩30亿美元香港上市计划据悉获得香港交易所批准

3月12日消息，据媒体报道，哔哩哔哩（简称B站）30亿美元香港上市计划据悉获得香港交易所批准。3月11日下午，B站被传已经通过港交所聆讯，最快将于下周启动招股。B站此次计划募资金额约为30亿美元，高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银为保荐人。对此，B站均未置评。（搜狐新闻）

\最新营销打法观察\

英敏特全新发布《2021全球美容与个人护理趋势》，提出并解读了将在2021年影响行业的4大趋势。

1、美丽心灵

“品牌如果能鼓励人们在不确定时期通过日常美容对抗压力和焦虑，并使之成为常态，这将为消费者带来长期价值。严格执行安全标准的品牌可以带来更多信心，还会吸引新的消费者在重获零售体验的同时得到保障。”

2、价值（再）评估

“随着许多消费者开始重新评估生存必需品，体验将变得比有形产品更有价值。品牌如果想鼓励消费者进行购物，需要在价格之外重新定义产品的价值，通过购买影响、便利性、质量让消费者产生消费行为。”

3、数字引领渠道革新

“品牌需要制定策略，推动商业模式向提倡真实性的自有品牌网站发展，向供应链还不透明的大市场发起挑战。品牌还可以利用专业部门创建真正的全渠道战略，从训练有素、值得信赖的专业人士角度宣传品牌对产品做出的承诺，增强美容体验。”

4、美丽生态

“许多消费者将自己的购买重心转移到了本地社区中，而更少关注价格，品牌将继续与当地企业合作，通过真实、长期的战略支持当地企业发展。通过将道德与安全结合，迎合自主、谨慎的消费者，帮助他们避免常规与非常规过度风险，这将会推动“干净”这一概念的演变。

以上以上内容摘自公众号Mintel英敏特《2021全球美容与个人护理趋势》

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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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