"时宜"/"遇见小面"/Planted获融资、橘朵子公司入局"械字号"产品、Oatly将在英国投建新工厂... | 刀法品牌热讯
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今日看点：
1、橘朵新设子公司或入局“械字号”产品
2、家清集团"时宜"完成数千万元A轮融资
3、"遇见小面"完成数千万元新一轮融资
4、泡泡玛特 × 悦诗风吟推出联名系列
5、ISDIN怡思丁官宣品牌全球代言人朱正廷
6、Oatly将在英国投建新工厂
7、植物基品牌Planted获A轮融资
8、英敏特发布2021全球美容与个护趋势报告
9、太平鸟发布2020年度业绩快报
10、【营销打法】田园主义：怎样做好年轻人喜欢的轻食餐？
\国内新消费品牌动态\
1、橘朵新设子公司或入局“械字号”产品
3月9日，以单色眼影、腮红起家的国货彩妆品牌橘朵（Judydoll），其所属上海橘宜化妆品有限公司新投资设立了一家100%持股的子公司——上海黎感生物科技有限公司。资料显示，橘朵方面为黎感生物申请的经营范围为公司首次涉足，如：第一类医疗器械销售、卫生洁具销售、母婴用品销售等。此外，新子公司黎感生物还针对“械字号”面膜等“医用”产品作出进一步规范产品名词、预期用途等要求。（财经网）
2、家清集团"时宜"完成数千万元A轮融资
近日，家清集团"时宜"完成数千万元A轮融资，由XVC领投，琮碧秋实跟投，老股东尚承嘉寻跟投，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设等。
时宜旗下家居环保品牌「Full of Hope」于2020年9月天猫上线，以产品理念“Living in Forest（住进森林里）”，瞄准90后年轻用户，尤其是新一代小夫妻用户，除甲醛果冻和除甲醛喷雾产品已上线，平均单价为79元，平均客单价在300元左右。（36氪）
3、"遇见小面"完成数千万元新一轮融资
中式快餐品牌遇见小面完成数千万元新一轮轮融资，由碧桂园创投领投，原有股东弘毅百福，喜家德持续跟投，本轮融资由穆棉资本担任独家财务顾问。遇见小面此次融资将用于遇见小面的品牌建设、数字化建设、门店拓展、供应链建设。（36氪）
4、泡泡玛特 × 悦诗风吟推出联名系列
悦诗风吟和泡泡玛特小甜豆推出联名系列「悦诗风吟橘光」，主打去黑美白。该系列内含美白橘光瓶、精华、橘光水、联名限量化妆包、以及一个限量盲盒，相关系列活动也于近日上线。（官方消息）
5、小奥汀携手黄子韬推新品眼线笔
3月2日，继官宣成为小奥汀潮玩合伙人之后，黄子韬化身小奥汀首位明星设计师，开启#LITTAONDINE#联名系列，推出首款共创设计产品「小奥汀不 NG 海浪蓝眼线液笔」。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、ISDIN怡思丁官宣品牌全球代言人朱正廷
3月10日，ISDIN（怡思丁）官宣朱正廷为其品牌全球代言人，为品牌第二个天猫超级品牌日进行预热。作为西班牙国民护肤品牌的怡思丁，有“光老化专家”的称号。2020年3月怡思丁登录天猫超级品牌日，为防晒类品牌开创先河。（官方消息）
2、雀巢研发中心将落地青岛，主攻新型咖啡研发及婴儿辅食生产
雀巢咖啡研发中心项目落户青岛，将在青岛莱西工厂投资建设新型咖啡研发生产基地和婴幼儿辅食生产基地；新设立的雀巢大中华区即饮产品创新中心将把自主研发的6项专利带到青岛，探索研发更多咖啡新产品。
据悉，雀巢中国方表示，关于此次投资的具体计划和更新消息将在今年4月发布。（小食代）
\海外市场趋势\
1、Oatly将在英国投建新工厂
近日，燕麦奶品牌Oatly透露，将在英国投资建设新工厂，并预计于2023年投入生产。Oatly表示，公司目前正在考虑在这家工厂中采取可持续性生产方法，旨在建设高效利用资源并对地球产生较小负面影响的工厂。
据悉，2023年工厂投入使用后，预计将每年生产3亿升燕麦饮料。（cambridge news）
2、植物基品牌Planted获A轮融资
近日，植物基品牌Planted在完成其A轮融资，筹集1700万瑞士法郎，约合1830万美元（1.19亿人民币）。此次融资由Blue Horizon Ventures和Vorwerk Ventures领投，瑞士足球运动员Yann Sommer和一些现有投资者跟投。
Planted是一家成立于2019年的植物基品牌，目前该品牌的产品范围包括由不同植物蛋白制成的鸡肉、烤肉串等。目前品牌商品会通过瑞士、德国和奥地利的零售商以及其网店销售，同时还向数百家餐饮合作伙伴提供服务。（foodbev media）
\企业与平台动态\
1、英敏特发布2021全球美容与个护趋势报告
3月10日，Mintel（英敏特）发布了影响2021年的全球美容与个人护理行业的4大趋势：
1、美丽心灵：品牌需要为人们提供保护、带来价值，重建值得消费者信任的品牌关系。
2、美丽（再）估价：人们主要参考产品的功能和用途来选择，而非仅仅考虑价格。
3、渠道改变者：强大的电子商务战略将使品牌真正获得全渠道，打破边界。
4、美丽生态：消费者将把生态伦理因素考虑在内，重新评估购买行为的优先级。（官方消息）
2、御家汇更名“水羊国际”
上周末，御家汇公告，将公司名变更为“水羊集团股份有限公司”，证券简称由“御家汇”变更为“水羊国际”。
作为已形成自有品牌+代理品牌的双业务驱动的御家汇，拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”等品牌，并于2018年推出平台“水羊国际”。（蓝鲸财经）
3、太平鸟发布2020年度业绩快报
3月10日，中国服装企业太平鸟发布2020年度业绩快报，公司2020年营业总收入同比增长14.24%至90.57亿元；归属于上市公司股东的净利润同比增长28.89%至7.11亿元。
作为一家时尚品牌零售公司，太平鸟实施“梯度品牌”策略，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、 PEACEBIRD 太平鸟男装、 LEDIN 乐町女装等多个品牌。（金融界）
4、美团聚焦团好货业务
美团到家事业群2021年将团好货列为业务重点之一。同时，该事业群在组织上也有所变动，2020年底，闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部，均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报，战略地位有所升级。目前团好货日单超10万单，闪购超200万单，美团优选约2500万件。（晚点LatePost）
5、一站式多品类家居及个人护理平台"朝云集团"赴港上市
3月10日，朝云集团有限公司在港交所上市，股票代码为6601.HK，发行价9.2港元/股，意味着立白家族第一个IPO诞生。朝云集团旗下拥有“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”、“西兰”、“家居”、“DUX德是”、“ 倔强的尾巴”品牌，覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等产品。（搜狐财经）
\最新营销打法观察\
田园主义2019年在天猫平台上线，借助强大的产品号召力和创造用户体验的能力，很快在健康食品赛道中脱颖而出。旗下主力产品无蔗糖无油全麦面包月销量达到22万单，全麦切片吐司月销10万单，在天猫“全麦面包”品类中，「田园主义」的销量连续11个月位居天猫第一。
田园主义：怎样做好年轻人喜欢的轻食餐？
1、丰富产品线，依靠多元化产品组合满足消费者需求
丰富产品结构和组合，这是大多数品牌的做法。产品本身差异性不大，更多拼的是性价比，品牌需要从内容营销的角度抓稳消费者。
「田园主义」十分注重打造产品线的丰富度，从最常见的主食代餐、肉类蛋白，轻食冲饮，到轻卡零食，以及轻卡调料共5大类，完全覆盖轻食者的各类饮食需求。
2、围绕目标人群拓展品类
比如wonderlab，定位美妆营养品，从减脂代餐到女性口服液，主要围绕女性消费者进行品类拓展。
3、基于功能性和原料的品类拓展
从整体行业布局看，轻食是一种介于正餐与零食之间的细分品类。但随着社会变革，这一细分领域的市场正以迅猛的速度扩张，以“小品类大能量”的态势搅动传统饮食模式。
从传统的“米饭”、“细面”等精细食物变成了“全麦面包”、“即食鸡胸肉”等低脂轻卡型食品，它们正在抢占着年轻人的“健康胃”。
以上内容选自公众号“Foodaily每日食品”《千亿轻食赛道战火重燃，「田园主义」凭借什么杀出重围？》
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本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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