男士化妆品品牌「蓝系」/精酿啤酒品牌「怂人胆」获融资、TikTok电商或将向中国商家开放...｜刀法品牌热讯

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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创

整理 | 文雁、孜瑶

编辑 | 雯清、你菲

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1.男士化妆品品牌「蓝系」完成上千万元Pre A轮融资

2.精酿啤酒品牌「怂人胆」获六神磊磊个人投资

3.可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资

4.二手奢侈品平台「值耀」获万物新生5500万元战略投资

5.日本护肤品牌「资生堂」完成个护业务转让，新设合资业务

6.美国大码女装时尚品牌「Torrid」上市，市值达27亿美元

7.「Coach」母公司前高管联手成立新消费品牌收购公司

8.罗永浩直播带货关联公司将推出自有品牌

9.精准护发品牌「effortless」发布环保企划

10. 百事可乐宣布2025年将欧洲销售的饮料含糖量减少四分之一

11.TikTok电商或将向中国商家开放

\今日品牌动向\

 国内看点 

1、男士化妆品品牌「蓝系」完成上千万元Pre A轮融资

7月5日，男士化妆品品牌「蓝系」宣布获得上千万元Pre A轮融资，由启赋资本领投。本轮融资将主要用于男士产品线的专项研发及品牌营销推广。2020年9月，蓝系曾获近1500万元天使轮融资。

蓝系成立于2019年3月，有男士护肤线和男士彩妆两条产品线，主打「大牌同厂」概念，在研发生产端与Dior、YSL等国际大牌的工厂科丝美诗合作，产品包括唇膏、面膜、BB霜、眉笔等。（亿邦动力）

2、精酿啤酒品牌「怂人胆」获六神磊磊个人投资

7月5日，精酿啤酒品牌「怂人胆」宣布已于近日获得了来自六神磊磊的个人投资。该品牌曾在2019年获百万元的天使轮融资。

「怂人胆」2015年成立于杭州，拥有6款基本产品，其中畅销款淡色艾尔月产达到了5-10吨。目前，怂人胆产品由其自有实验室研发，新品也将向低度酒领域发展。（36kr）

3、可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资

7月5日，可颂烘焙品牌「月枫堂」宣布已获得千万美元投资，投资方为启承资本。今年1月，该品牌曾获得来自风物资本和弈秋资本的天使轮投资。

2018年6月，月枫堂在上海环球港开设首家门店，专注于打造黄油可颂产品的垂直烘焙品牌。目前，月枫堂围绕可颂单一品类已开发100多款产品，在全国拥有60多家门店，单店月销达120万。月枫堂的核心消费群体为20到30多岁的女性消费者，目前，其会员量已达到50万。（36kr、铅笔道）

4、潮流零售生态企业「KK集团」获约3亿美元投资

7月6日，潮流零售生态企业「KK集团」宣布已于近日完成新一轮融资，融资额约3亿美元，由京东领投，新天域资本、CMC资本、洪泰基金，中信证券，嘉实基金等多位新老股东跟投，投后估值约30亿美金（折合人民币约200亿）。

KK集团创立于2015年，目前旗下有主打极致性价比的迷你生活集合品牌「KK 馆」、生活方式主力品牌「KKV」、美妆一站式品牌「THE COLORIST 调色师」及全球潮玩集合品牌「X11」等。KK集团的崛起代表着新渠道品牌的快速发展，本次被京东领投，也可窥见二者生态协同上的契合。对于本轮融资消息，KK集团方表示暂不予置评。（36kr）

5、二手奢侈品平台「值耀」获万物新生5500万元战略投资

7月5日，二手奢侈品交易平台「值耀」宣布已于近日完成5500万人民币融资，本轮融资由万物新生（爱回收）集团战略领投，早期投资人华盖资本、晨山资本、清新资本、歌斐资产跟投。

官方数据显示，2021年以来，值耀每月业务量保持高速增长，单月回收额数千万。此次融资的同时，万物新生集团还与值耀达成战略合作协议，将为后者开放线上流量及线下近千家门店作为其开展二手奢侈品业务的入口及服务配套。（钛媒体）

 国际看点 

1、日本护肤品牌「资生堂」完成个护业务转让，新设合资业务

7月1日，资生堂集团宣布已正式完成旗下个人护理业务的相关交易事项中的各类手续。

此前，资生堂通过公司分立的方式新设立了 Fine Today Shiseido Co., Ltd.，并将该公司全部股份转让给株式会社 Oriental Beauty Holding，宣布由其承继丝蓓绮(TSUBAKI)和珊珂(SENKA)等全球个人护理业务中的日本国内业务，二者当前的销售额已达100亿日元。未来，该公司将继续深耕日本国内市场，同时将拓展包括中国在内的亚洲和其它国际市场。（官方消息） 

2.美国大码女装时尚品牌「Torrid」上市，市值达27亿美元

美国大尺码服饰连锁品牌 「Torrid」于日前正式在纽约证券交易所上市，发行价为21美元，市值达27亿美元。

Torrid 成立于2001年，是北美最大的女性大码服装和内衣品牌之一，主要通过实体店及电商平台直接向消费者发售产品，为大码女生提供全周期全场景的服饰。在品类上，除了一般服饰，Torrid还提供内衣，鞋类及配饰。大码女装零售店在北美女装店只占2%的比例，但对应的市场规模却是占比47%的850亿美金的市场，目标市场人群有9000万。（Labusinessjournal）

3、「Coach」母公司前高管联手成立新消费品牌收购公司

近日，曾在Tapestry集团担任董事长兼首席执行官的Jide Zeitlin和Coach前首席执行官Lew Frankfort共同成立了一家新的特殊目的收购公司 Bleuacacia ，这家公司将专注于在全球范围内收购对千禧一代和Z世代消费者有强烈情感吸引力的高增长消费品牌。目前已向美国纳斯达克证券交易所提交了上市申请，计划筹集3亿美元。（Retaildive、华丽志）

\今日营销看点\

 国内看点 

1.罗永浩直播带货关联公司将推出自有品牌

近日，北京交个朋友数码科技有限公司申请了多个「交个朋友严选」商标，该公司为罗永浩直播带货关联公司。目前商标状态为申请中，其国际分类有啤酒饮料、医药、酒、厨房洁具等。此前，该公司曾注册「老罗严选」商标。其公关部负责人吴加录今日表示，公司在计划做自有品牌。（财经网、企查查）

2.精准护发品牌「effortless」发布环保企划

6 月 28 日，精准护发品牌「effortless」发布环保企划，以使用环境友好包装形式、「以旧换新」空瓶计划等方式，减少对环境的负面影响，促进品牌的可持续发展。

effortless 创立于 2018 年，创始人曾供职于世界500强个人护理巨头公司。品牌致力于探索环境友好的包装形式，其包装盒内部以拉菲草防撞纸条作为缓冲保护材料，不仅有效保护产品，也减少白色垃圾污染。目前 effortless 的产品有洗发水、护发素、头皮去角质精华和轻重发油等，在天猫和小程序上售卖。（官方消息）

 国际看点 

1.百事可乐宣布2025年将欧洲销售的饮料含糖量减少四分之一

7 月 1 日，百事可乐宣布在 2025 年前会将部分在欧盟销售的饮料含糖量降低至 2019 年水平的四分之一。此举目的为响应欧洲软饮工会组织提出的倡议：在 2019 – 2053 年期间将欧盟国家出售的饮品含糖量减少 10%。

百事可乐旗下立顿冰茶和七喜等软饮参与了此次「减糖承诺」。官方表示会以 2019 年推出饮品的含糖量作为基准线，将旗下软饮产品的含糖量在 2030 年前降低 50%。目前，百事可乐旗下的健康饮品有 0 糖气泡水 Bubbly、天然椰子水 ONE 等。（官方消息）

\今日平台动态\

1、TikTok电商或将向中国商家开放

近日，有消息称 TikTok 电商功能要向中国商家开放，目前已推出 TikTok 英国站的招商政策，持有中国公司执照的卖家也将有渠道入驻。一份流传的TikTok Shop UK跨境招商PPT显示，TikTok Shop仅对入驻商家收取5%的佣金，不额外收取支付手续费。字节跳动方面对此暂无回应。（亿邦动力）

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