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年终盘点 | 2021文旅热点大事记，哪些现象值得关注？
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过去一年发生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅热点值得关注呢？站在年尾，言之有范与您一起回顾！
来源 | 言之有范（ID：yzyf2014）
本文字数7103字 | 阅读时间：16分钟
一月
· 2021年全国文化和旅游厅局长会议召开
2021年1月6日至7日，2021年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开。会议坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，贯彻落实中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，总结“十三五”时期及2020年文化和旅游工作，研究“十四五”时期文化和旅游发展思路，部署2021年工作任务。
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“十四五”时期文化和旅游发展的战略任务是要实施社会文明促进和提升工程，构建和完善新时代艺术创作体系、文化遗产保护传承利用体系、现代公共文化服务体系、现代文化产业体系、现代旅游业体系、现代文化和旅游市场体系、对外文化交流和旅游推广体系。
·《觉醒年代》正式开播
2021年是中国共产党成立100周年，电视剧《觉醒年代》讲述了从1915年陈独秀回国创办《青年杂志》到1921年中国共产党成立的故事，展现了一百年前中国的先进分子和一群热血青年追求真理、燃烧理想的“觉醒之路”。该剧播出后广受好评，成为党史学习教育的生动教材。2021年12月，国家语言资源监测与研究中心公布的2021年度十大网络用语中，觉醒年代位列第一。言之有范在2021年5月组织集体学习《觉醒年代》，从影片中汲取“觉醒之力”。
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·《唐宫夜宴》精彩出圈
2021河南春晚当潮不让你好牛中《唐宫夜宴》火爆出圈，登上网络热搜。节目展示了唐朝少女准备夜宴、整理妆容、和夜宴演奏的过程，穿插有贾湖骨笛、莲鹤方壶簪花仕女图等文物，科技的巧妙运用和唐朝少女憨态可掬的形象让网友直呼穿越。人民日报、环球时报接连转发，节目获得了大家一致好评。
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· 2021春节档电影打破记录圆满收官
阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，2021春节档凭借78.22亿总票房和1.6亿总观影人次双双创新纪录；档期TOP2影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》将八成票房揽入囊中。
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· 网络电影春节档正式启动
2021年2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导、中国电影家协会网络电影工作者委员会主办2021网络电影春节档发布会，联合爱奇艺、腾讯、优酷三大平台首次提出了“网络电影春节档”的概念，在会上宣布2021年网络电影春节档正式启动。
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· NFT火热出圈
2021年3月6日下午，Twitter联合创始人、CEO杰克多西发起了对自己2006年发布的首条推文“just setting up my twttr”（刚设置好我的推特）的NFT拍卖。仅在一天后，就被人出价250万美元（约合人民币1600万）成功拍下。这是有史以来第一条以NFT形式出售的推特，内容仅有五个单词，平均每个单词50万美金的高价顿时引起一阵热议。
3月11日，全球拍卖巨头佳士得也在网上拍卖NFT艺术品《每天——第一个5000天》拼贴数码画。这幅清晰度仅为5000像素的jpg图像文件，在拍卖的最后几分钟，价格从2,000万美元跃升至5,000万美元以上，最终以69,346,250美元（折合4.5亿人民币）价格成交。
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在区块链技术的应用下，“NFT”火热出圈，游戏、体育、艺术品市场逐渐成为下一个行业风口。得益于“NFT”的加持，“加密艺术”在更有效的交易中实现价值与“数字所有权”的转移。而今年博物馆业数字藏品市场也持续火爆、敦煌博物院开发的云游敦煌、夜游石窟等产品广受欢迎。河南省博物院与支付宝开展了挖宝活动，以游戏化的方式打开文博领域与互联网平台开展数字化藏品的道路。
· 长短视频“正面交锋”
4月9日，15家影视行业协会、53家影视公司和5家视频平台共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》。
4月25日下午，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，中宣部版权管理局表示，将加大对短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。
言之有范小贴士：短视频具有传播速度快，具有碎片化、多元化的特征在近年来发展迅速，短视频与长视频版权之争早已屡见不鲜。矛盾的聚焦点在于短视频内容来源的版权问题，长视频平台的《联合声明》是行业集体的觉醒，也提醒着我们任何行业的发展都离不开良好的市场环境。
· 一场综艺老IP的自救
《吐槽大会第五季》完美收官，改版后的节目内容输出猛，吐槽程度强，笑点浓度高。#吐槽大会 封神#一度冲上热搜。近两年，脱口秀领域成为演出行业新的增长点，在以笑果文化为代表的领军企业的带领下，《脱口秀大会》《吐槽大会》等一系列网络综艺的加持下，脱口秀逐渐成为文化消费的热点，值得持续跟踪与关注。
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· 文创雪糕成为博物馆文创产品新的热门类型
据人民日报报道，五一假期第一天，四川德阳广汉市的三星堆博物馆再度成为热门“打卡点”，首日迎来超15000名游客。三星堆文创馆推出了300多种文创产品，并在五一当天上新了“青铜面具”冰激凌，成为新的打卡热点。
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言之有范小贴士：文创雪糕不仅要颜值高、有创意，更重要的是，要健康安全。始于颜值还要终于品质。
· 郑州晋级黄金周热门目的地，河南文化频出圈
端午期间，以《唐宫夜宴》《只有河南·戏剧幻城》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。据河南省文化和旅游厅显示，端午节期间，《只有河南·戏剧幻城》打造系列宣传活动，话题传播量达到3.4亿人次，成功冲进抖音全国热榜前十。
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言之有范小贴士：2021年，《端午奇妙游》中的《祈》《龙门金刚》等中国节日系列节目的连续出圈、《只有河南·戏剧幻城》的正式开园、河南博物院考古盲盒的爆火等文化内容的输出为传播中原文化、树立河南文化品牌、加速河南省建设文化强省贡献了力量，也成为了年度文化热门现象之一。
· “打榜倒奶”事件引发关注
针对“打榜倒奶”事件，国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军表示，2021年“清朗”系列专项行动将针对当前网络平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评、包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和现象进行整治。
· “小摩尔们”长大了，还会玩摩尔庄园吗？
6月1日《摩尔庄园》手游上线，成为热议话题，人们纷纷表示“爷青回”。
言之有范推荐文章“爷青回”之后，《摩尔庄园》们靠什么逆袭？
· 第二十七届上海电视节白玉兰奖举办，主旋律剧集迎来品质时代
6月6日至10日，第二十七届上海电视节白玉兰奖如期举办。《山海情》获最佳中国电视剧奖。主旋律电视剧的火爆不仅反映了主旋律剧集制作的品质提升，更反映出人们呼唤深入生活的现实主义剧情创作的文化需要。
· 六月的耳朵是蜜雪冰城的奶茶味儿
6月3日，蜜雪冰城发布了主题曲MV，拿着冰淇凌权杖的头上戴着小王冠的雪王边跳边唱，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频火爆席卷网络。
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蜜雪冰城神曲出圈。B站上《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》目前已有1932.5万的播放量，成绩喜人。背后虽不乏品牌本身的质量为强大靠背，洗脑音乐同样成为商业营销助力。
· 6月5日，《只有河南·戏剧幻城》开城首演
开城首月，《只有河南·戏剧幻城》豆瓣评分9.2分。总导演王潮歌说：“我特别希望只有河南·戏剧幻城里，上演的不仅仅是戏剧，而是每一个中国人对自己故乡、对自己母体文化的那一份深深自信。”戏剧的魅力，文化的力量，相信每一个去过《只有河南·戏剧幻城》的观众都感受到了。河南找准了与全中国人的脐带连接，用创新的意识、热忱的表演、深厚的文化，深深打动着每一位观看演出的人。
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12月，由中国旅游研究院和中国旅游协会等联合主办的“2021中国旅游集团化发展论坛”上，“只有河南·戏剧幻城”入选“2021文旅融合创新项目”。
· 中央网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动
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鸿星尔克捐赠物资引发热议，国货品牌正在崛起
2021年7月21日，鸿星尔克在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息，销售业绩一顿猛翻，多款产品脱销。据飞瓜数据，鸿星尔克抖音官方直播间在线围观人数最多达4.9万人，卖出7万件，销售额已达986.4万。
捐赠河南特大暴雨灾害的鸿星尔克迎来了人们的野性消费，一时间鸿星尔克等众多国货品牌得到了消费者的注意力。但事件过后，李宁、鸿星尔克等国货品牌如何抓住年轻人的心？用户黏着性和产品质量是否能打成为国货品牌需要持续关注的问题之一。
· 东京奥运会
7月23日-8月8日，东京奥运会顺利举行，这是一届没有观众的奥运会，也是一届“火爆”的奥运会，上百家品牌发力体育营销，争抢体育顶级IP流量池。全红婵、苏炳添等奥运健儿持续刷屏，奥运迎来短视频时代。
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· 环球影城开幕
9月20日，北京环球影城正式开园。这是中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，从项目立项到正式开园备受瞩目，成为2021年度文旅项目爆款。开园首日门票1分钟内售罄，北京环球影城官方预计，度假区每年将吸引1100万人次的游客，仅门票收入每年将超过50亿。
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言之有范小贴士：相较于国外主题乐园成熟的IP运作模式，国内主题乐园仍面临着IP开发不足、创新力度不够、产业链不完善等问题。环球影城的火爆反映出人们对于高质量IP的需要，这对国内主题乐园的用户需求开发起到了先行试验的作用。
· 国庆档主旋律再升级，《长津湖》破影史纪录
9月30日，《长津湖》上映引发观众观影热潮。《长津湖》以投资13亿的资金令外界瞩目，制作班底强大、演员阵容强大，而背后的长津湖故事，更让人动容。我们应该铭记那段历史，致敬那段岁月，他们是中国人民志愿军，他们被称为“最可爱的人”。据灯塔研究院数据，上映仅三天票房破十亿，打破《战狼2》创下的中国影史战争片单日票房纪录，登顶中国电影票房冠军。
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· 小红书就“滤镜景点“正式道歉
10月17日，小红书在其微信公众号上，对吐槽小红书上“滤镜景点”的网络话题进行回应。十一假期不少人晒出小红书上的种草图和去过之后去除滤镜的真实图片，对比之下，不少网友感叹“本人不才，刚被骗完”。许多网红景点用失真的照片打造“一次性景区”，既欺骗了消费者，又不利于行业健康有序的发展。拍照打卡并分享至社交网络的行为应该是真实的测评，而不应该是硬凹出来的生活幻境。
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· 视频博主与MCN机构的爱恨情仇
10月25日四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息，李子柒一纸诉状将杭州微念告上法庭的消息引起社会广泛关注。
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· 元宇宙概念爆火
如果说2021年最火的概念是什么？“元宇宙”可以当之无愧排到前三名。在2021年6月底之前，“元宇宙”在百度搜索指数数据几乎为0，但在7月以后，尤其是11月-12月，呈现出显著的上升趋势。
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8月18日，第一届中国NFT及元宇宙研讨论坛在北京市顺义区国际数字经济产业园成功举办10月29日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”。10月13日，全国第一家元宇宙协会机构——中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会在京成立。10月17日，在中国电博会上，中国元宇宙第一个城市加速基地——杭州正式启动，并在深圳、杭州启动工作会。11月中旬，全国第一家“元宇宙研究中心”正式在湖南张家界景区挂牌。2021年12月，国家语言资源监测与研究中心发布“2021年度十大网络用语”，“元宇宙”位列其中。12月30日，上海市经信委发布《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，其中，重点领域-（三）前沿新兴领域章节，明确提出“元宇宙”，这是元宇宙首次写入地方“十四五”产业规划。
元宇宙下的虚拟时空正吸引着大量资金和目光，而元宇宙是不是虚火过旺？还有待未来解锁。
人人影视落下帷幕，版权问题再次成为焦点
2021年11月22日，上海市第三中级人民法院（以下简称上海三中院）公开开庭审理了上海市人民检察院第三分院提起公诉的被告人梁永平涉嫌犯侵犯著作权罪一案，并当庭作出一审判决，以侵犯著作权罪判处被告人梁永平有期徒刑三年六个月，并处罚金人民币一百五十万元；违法所得予以追缴，扣押在案的供犯罪所用的本人财物等予以没收。
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薇娅因税务问题被查，直播行业也要有底线
12月22日，北京市税务局、上海市税务局、浙江省税务局、广东省税务局、江苏省税务局、发布通告督促明星艺人、网络主播等社会公众人物等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年12月31日前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。
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网络主播、明星艺人等社会公众人物不仅要德艺双馨，传播社会正能量，更要守好底线，知错能改，切忌尝试违法乱纪、偷税漏税。共建良好的网络环境不但需要法律法规的反应力与执行力，更需要人人心里有杆秤，君子慎独方知有所为有所不为，建立起心中的道德红线。
2021年，我们见证了许多激动人心的时刻，感受到了文化繁荣的背后离不开政府、行业协会、文化企业、以及每一个文化消费者、传播者的努力。2022年还会有怎样的故事？让我们拭目以待！
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美编 | 叶建华
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