优秀作业&作业展示 | 24爱传播其他策划类22期

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本期题目

答题思路

报道策划

1. 一定要有标题，例如新华社关于“2023年互联网大会乌镇峰会”的全媒体报道策划。注意：关于标题中报道主体是否加书名号，一般推荐使用方式如下。在媒体使用中并不完全相同，以下仅为推荐方式。
（1）标题中的报道主体为某份报纸，根据标点符号使用规范，报纸名字推荐加书名号例：《人民日报》关于XXX的全媒体报道策划《浙江日报》关于XXX的全媒体报道策划
（2）标题中的报道主体非报纸，如通讯社、客户端、网站，可以不加书名号例：新华社关于XXX的全媒体报道策划PS：《人民日报》关于XXX的全媒体报道策划，也可以写作——人民日报社关于XXX的全媒体报道策划。“××社”的格式不需要加书名号。
2. 在撰写报道策划时，要提前预设好报道主体。本次报道策划可以选择《人民日报》、新华社、央视等中央级媒体机构作为报道主体，设定的稿件形式和内容可以更丰富。也可以选择地方媒体，如《浙江日报》。
3.报道主题尽量简洁凝练，工整对仗，例如：解密十年乌镇“蝶变”，邂逅全球数字未来
4.题目要求写全媒体报道策划，全媒体报道策划的基本要素有：标题、报道主题、报道目的、报道方案、资源配置、注意事项（PS：学生按照蔡雯老师《新闻编辑学》的模板也是没有问题的，即报道范围与重点，报道规模、进程和媒介形态使用，发稿计划，报道结构与报道方式，报道力量配置与报道运行机制等。其中报道方案是重点，报道方案可以按照多媒介联动的写作结构，也可以按照分阶段多媒介联动的写作结构。
如果按照分阶段多媒介联动的写作结构撰写，建议分为三个阶段：例如：（仅提供思路提示，非表述参考）○ 第一阶段：十年回顾，从峰会十年历程、我国和全球数字发展等展开。○ 第二阶段：峰会内容，从数字应用发布、互联网业态探讨、智能互联成果等展开。○ 第三阶段：深度分析，从分析区域和全球数字合作未来等展开。
如果是按照多媒介联动的写作结构，要注意选择的媒介是否是其报道主体实际拥有的，一般电视、报纸不能同时出现。
5.推荐选择形式多样的报道方式，快讯、人物专访、通讯、评论、海报、图片报道、九宫格、短视频、3D模拟动画、vlog、长图、现场连线、直播等都适合应用在此次报道方案。
6.报道内容有多种视角，例如：○ 十年“蝶变”：从自2014年首届世界互联网大会在乌镇召开以来对乌镇峰会发展做全方位梳理，对举办地乌镇的影响辐射。○ 峰会对话：包括政府人员、企业代表、学者等不同身份的人在峰会中带来的新产品、新观点等。○ 数字合作：解读如何利用在工业设计、金融和商业领域、气候变化、疾病预测和材料研究等领域合作展开数据治理、数字减贫、未成年人网络保护、青年发展等工作。
7.报道策划中，采访策划可以不写。（PS：但是，有的院校采访策划为必写项，对于此类院校，批改老师要仔细批改其撰写的采访策划）如果要写的话建议控制写作篇幅，简单描述一下采访对象或者采访问题即可，作为报道策划中的信息采集方式出现，不需要扩展详细表述。采访对象根据策划内容选择，例如：○ 联合国秘书长、世界互联网大会秘书长任贤良、中国互联网络信息统计中心互联网发展研究部主任、巴西互联网指导委员会董事会成员、企业代表、专家、乌镇市民、志愿者等。
8.注意事项尽量不要模板化，要结合2023互联网大会乌镇峰会去写，突出数字领域发展和全球网络合作，而且要契合报道主题和报道目的。9.不建议在报道策划中撰写需要实际采访获取新闻事实的标题。即凡需要通过采访获取信息的稿件，不建议预设标题。通过资料搜集即可完成的新媒体作品可以预设标题。依据新闻伦理知识，报道策划是发生在事实调查之前的工作，考试现场也没有给出任何多余的事实文本，只有一个线索。而新闻标题的写作，无论是消息标题还是评论标题，都要以核心事实为依据。如果策划阶段就写好了事实的标题，违背新闻伦理。
此外，从目前应试写作实践来看，标题写作大多只能依据想象来写标题，这样写出来的标题既不符合伦理要求，也通常达不到评论、消息标题写作要求（因为素材和信息不足）。所以仅有一类文本可以在事前设计标题，那便是新媒体标题，因为这类文章的标题可以脱离事实来拟定，比如H5。

公众号策划

一、背景分析【SWOT分析即可】二、公众号包装1.公众号名称2.公众号简介3.公众号定位（用户定位、作用定位）【这里用户定位不要太狭隘哈】【作用除了信息发布，还要兼顾一些服务功能】4.公众号slogan/口号三、内容策划1.内容阶段规划【内容发布安排，每个阶段如何安排，比如说“公益信息发布积累粉丝——公益活动设置增强影响力——作为服务平台服务公众”等，不固定，合理即可】2.栏目策划【栏目设置，固定的几个精品栏目】3.更新频次【更新频率，一周一更、一周二更、每日一更，都可以】4.菜单设置【公众号底部菜单设置，设置相对固定的内容以及服务性内容】四、实施方案【同APP策划】五、推广方案【同上，要体现这个推广的推广内容以及如何操作的，通过何种渠道用何种方式】

广告策划

一、前言整个策划的综述，内容包括广告活动的时限、任务和目标，必要时还需要包括目的，进行过程，主要方法及策划书的主要内容等。这部分的最后一句要用传播效果的三个层面来说明。二、市场分析必须包括四个部分，缺一不可1. 总体环境分析一般采用PEST分析，分析政治经济社会和技术，结合产品分析合理即可2. 消费者分析要包括现有消费者和潜在消费者培训文档里给到的消费者分析的要点，可以不都写出来，写5-6点最核心的即可，主要看合理性，不是很离谱的都可以3. 产品分析• 产品的性能，质量，价格，材质，生产工艺，外观与包装• 产品的生命周期• 品牌形象分析• 诉求点分析(买点，诉求点，消费者与产品诉求点的契合) 不限于分点表述，写成一段也可以这里要注意必须要明确卖点，必须起码要有一个，非常明确的，如果没写明白是不可以的4. 竞争对手分析  要举例说明竞品的优势和劣势这部分需要界定竞争对手，说明竞争对手的优势和劣势，找到本产品在市场中的位置，没有这个是不行的，突出比较，自己产品的优势和位置三、市场和广告策略决策1.市场策略:结合上文的调查分析，给出一个分析结果明确时间，地域，竞争，速度，获取市场利益，基本手段，陈述市场目标和目的2.广告策略:结合市场目标和目的制定广告的目的和目标对目标进行量化描述实现目标所需的时间长度提升认知度好感度了解度等实现目标的基本思路：广告投入力度，时间范围，地域范围等四、广告表现策略1. 广告诉求策略说明诉求方法和具体的诉求策略这里一定要有哪种诉求方式，理性/感性/理性感性结合2. 广告表现策略 这个部分没有固定格式要求，但必须要强调的是，这里需要写出来具体的表现模式，也就是说，平面广告写文案，视频广告写脚本，其他新媒体形式广告（比如AR互动、H5等）简单描述即可这里需要特别说明，广告表现策略是要写出具体的策略，平面广告用文案，视频广告用脚本，互联网广告恰当描述即可，而不是只写个投放电视广告就完了，投的什么内容才是重点，这是媒介选择，不是媒介表现，如果只写了选择哪种媒介要扣分3. 广告创意策略简要阐述核心创意即可五、广告媒介策略1. 媒介策略说明首先进行总体表述:为了达到既定的广告目标，对广告投放媒介进行选择，利用媒介组合策略，全面选择媒介进行广告投放。媒介目标:到达目标受众，媒介发布的地理范围，讯息力度媒介组合:选择各个媒介的依据，媒介载体选择，这里需要注意，媒介选择一定是“传统媒体+新媒体+线下”的组合模式，另外，如果上面没有写到相应的表现，也要指出，比如说上面媒介表现的部分只写了平面广告的文案，但这里写了电视媒体，这是不行的媒介策略说明:到达率，发布的持续性，广告发布的时机2. 排期与购买说明排期方式，选择三种排期方式中的一种（连续式、起伏式、脉冲式）必须要明确说明用了哪种排期方法，不说要扣分六、广告预算简单列出即可，最后记得加上一句具体费用随实际操作情况变动

典型作业

公众号策划

• 总分及小分：30/50
• 市场分析3/5
• 公众号包装3/5
• 内容策划11/15
• 实施方案8/10
• 传播方案5/15
• 批改老师评语：

恭喜宝子完成了本次的公众号策划，总的来说宝子写的还是可以的，但是还是有要注意的地方1、  首先的话就是序号的问题，上面给出来怎么写了，宝子根据这个去调整一下序号2、  还有就是背景这里，宝子可以用pest的方法去写，这样的话会更加全面一些3、  还有的话就是栏目这里，对于每个菜单的话其实可以进行一个介绍，再有的话就是栏目的话也是写三个就可以了，但是都是要展开来介绍一下栏目的内容都是什么，这样别人看着才会清晰一些4、  还有就是推广这里，你推广的也是公众号本身，所以你在写的时候也是重点在这个上面，去增加一些关注总的来说还是有很多需要修改的，可以看看优秀作业，继续加油

广告策划01

关于"云南白药口腔治愈礼盒"的广告策划（OK）一、前言云南白药口明腔治愈礼盒中的劲爽薄荷香型牙膏可缓解牙龈疼痛，提升口腔抵抗力，修护口腔黏膜损伤；彩虹牙刷专门脆弱敏感口腔设计，不会刺激口腔；漱口水具有0酒精．0蔗糖， 0色素，成分温和，舒润口腔不辣口的特点。自2019年云南白药牙膏已连续4年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌，市场需求旺盛，消费者市场巨大。（这一板块的话宝子要说一下策划的整个的综述，也就是你策划的内容、方法以及时限是什么要说一下）二．广告目的本广告策划旨在巩固消费目标者的品牌忠诚度，保证其持续购买；让更多的消费者了解云南白药的功效，提升新客户的数量；甚至促使消费习惯改变，将购买其他品牌牙膏的消费者吸引到本品牌；以及塑造修护效果高、配方成分健康，性价比高的治愈礼盒形象具体来说，预期实现全网点击量1000万，新用户数量增加200万。（可以的，还可以说增强在受众心中的认可度等等）三、市场分析1、总体环境分析经济方面，经济发展水平提高，人们的可支配收入增多，消费能力也相应提升；另一方面是人们日益注重自身生活质量，重视牙齿健康及个人形象等，牙膏成为生活必需品。（这里的话其实可以用pest方法进行分析，然后分点来说，这样的话也会更加的明确一些2．产品分析云南白药口腔治愈礼盒的优势是产品齐全，包括牙膏，牙刷，濑口水，其功效较好，成分安全，能提升口腔抵抗力；劣势是产品造假程度较高，进入市场壁垒较低，品牌较多导致竞争激烈。具有市场需求大、发展前景广阔等机会的同时，也存在产品真假区别度不高，竞争难度大等挑战。（对于产品的分析的话还可以从价格、包装等方面去进行分析）3．消费者分析现有消费者包括儿童，成人和老年人，他们主要是出于云南自约治愈礼盒的目的而购买，购买行为多是在线商超和线上直播购买。（这里的话宝子要包括现有的和潜在消费者两个部分，这样会更加清晰一些）四、产品定位可以先阐述产品特性，再去说明和诉求点的契合培养国人科学周全护理口腔的使用习惯，提升国人口腔健康品质引领口腔健康生活的云南白药泊腔治愈礼盒。还需要补充竞争对手分析哦五、广告诉求策略广告的第一阶段是采用告知型策略，在微博上发起＃云南白药口腔治愈礼盒的话题进行推广，邀请明星名人参与；以及在抖音，快乐，淘宝等各大 APP 上设置开屏广告，提高产品知名度。第二阶段采用改变型策略，与牙膏相关领域的 KoL , koC 等进行合作，让他们免费使用产品，进行相关内容生产并发布到名大社交媒体平台，以再次提高产品知名度，进行店铺引流，实现经济效益。第三阶段采用关系型策略，线上线下推出一系列互动活动，例如晒使用体验、收集消费者需求及反馈等，不仅可以通过口碑效应提升销量，还能维系与既有消费者的感情，保证一定的市场占有率。（可以的，宝子这里的话其实写的还是很明确的，但是广告的表现策略是什么要写出来，也就是广告的内容和形式，比如说平面广告或者视频广告等等，平面的话一般是包括主题、文案以及图片，视频的话要以脚本的形式呈现出来，包括镜号、景别、画面、时长以及同期声等等，这些是广告中最重要的内容，也是你策划的体现但是你没有写出来，要补充上）六、广告媒介策略微博：发布产品信息介绍的图文，并带上＃云南白药、＃牙育、＃口腔治愈等话题；与微博平台知名博主进行合作，让他们生产相关内容发布在平台上，提高产品传播度和知名度。微信：借助算法、大数据等技术手段，分析并精准发布关于云南白药口腔治愈礼盒的信息流广告，提高产品的浏览量。抖音：制作"如何科学护理口腔"等科普短片，联动平台相关领域的 kol 进行转发分享，通过内容创作进行产品介绍并吸引潜在消费者（像是宝子这里就提到了宣传片，可以的，那么你在上面广告表现那里就可以说出来你这个宣传片的内容是什么，再有的话就是你的投放日期是什么时候要说一下比如说11-12月这种）七、广告预期目标提高云南白药口腔治愈礼盒的销售额，维系和扩大产品消费人群，建立良好的品牌形象，树立产品市场地位等。（OK）八、广告预算包括云南白药口腔治愈礼盒广告和线上线下相关活动，全国广告预算800万。（这里的话建议宝子把各个部分的钱都写一下，不要只写总数）

• 评分标准：28/50
• 市场调研10/15
• 广告表现5/15
• 广告媒介10/15
• 其他部分3/5
• 批改老师评语：

恭喜宝子完成了本次的广告策划，总的来说宝子写的还是可以的，但是还是有要注意的点1、  首先是前言这里的话宝子要把你整个策划的综述写出来，也就是你的任务、方法和时限等等2、  再有的话就是整体分析这里，环境的话可以用pest去写，分点的话会更加的清晰一些3、  再有就是消费者的话要把现有的和潜在的消费者都写出来，宝子没有分出来，补充一下4、  还有就是广告表现策略这里，你要把具体的广告的内容以及表现形式是什么写出来，比如说平面广告或者视频广告等等，上面也告诉你说都包含哪些部分，这个是广告中比较重要的内容，宝子没有写出来，要补充上5、  再有就是投放这里的话时间要写出来，比如说11-12月这种总的来说宝子写的还是可以的，但是广告表现这里的内容你要写出来，就跟平时在晚上看到的广告一样把内容写出来

广告策划02

关于“云南白药口腔治愈礼盒”的广告策划一、前言该广告策划旨在像注意错别字广大消费者介绍云南白药新推出的云南白药口腔治愈礼盒，包括礼盒内部的产品、特色功能等。通过将近1个月的广告周期，提高消费者对该产品的认知程度，并产生信任和激活他们的购买力，帮助他们更加重视自身的口腔健康，解决原有的口腔问题，为往后培养科学护理的生活习惯。重新梳理一下这几个句子哦，有一些语病，比如“产生信任”，一般是培养信任感？建立信任？这种涵盖信息量特别多的句子很容易会有语病～二、广告调研（一）总体环境分析1、政治：国家层面正努力提高社会面的幸福感，呼唤大家更多的关注身体局部健康。2、经济：国民经济水平提高，许多人开始追求更高品质、更专业、更细致的健康投资。这一点分析得不错～3、社会：各个年龄段的消费者的口腔问题突出，阻碍人们的正常生活4、科技：技术水平的提高，让许多口腔健康的品牌能够生产出更加专业和具有针对性的护理产品。这一点也分析得不错！（二）消费者分析1、现有消费者：会经常关注云南白药的新产品，对口腔健康有着更深层的需求，可以引导其走向更加专业的口腔护理方式。ok，这里对现有消费者的分析较为详细2、潜在消费者：对云南白药的新产品性能不是很了解，疏于关心自身口腔健康。是合理的，但也有可能是关心口腔健康但对云南白药的新品不了解的人，对潜在消费者的分析范围可以更广一些（三）产品分析 ok，产品分析的三个点都很合理而且扣住了材料～1、产品性能：解决牙龈出血、疼痛问题，保护口腔黏膜，提供舒润不辣口的漱口水2、产品包装：以蓝绿色为主，倡导健康、循环、安全的护理理念。3、产品特色：礼盒中各个产品的搭配使用可以同时解决多种口腔问题，并且温和不刺激的成分让更多消费群体易于接受。（四）竞争对手分析 竞品分析这一块需要修改一下，首先，竟品分析要界定竞争对手，最好可以直接列出竞争对手的品牌和产品，而且这个优势和劣势首先是要解释竞品的优势劣势，而不是云南白药的优势劣势，你要先对竞品进行分析，并通过这个分析云南白药的产品定位和优点1、优势：云南白药牙膏已经占有大量的市场份额，有庞大的回购用户群体。在行业信任度和认可度较高。2、劣势：云南白药的主攻产品还是药类产品，相对于其他专攻口腔护理的品牌，在对口腔护理的研发和营销上投资金额有限；相对于其他各种口味兼具的牙膏品牌，云南白药的薄荷味并非所有群体都可以接受。三、市场和广告策略决策1、市场策略：以3月20日口腔健康日为时间节点，进行前期和后期的广告宣发。市场目标是在一线二线城市中18-50岁有口腔问题的打工人群体，争取在3月结束之前，提高口腔礼盒的市场占有率至10%。这个日期定得很不错，整体策略比较合理2、广告策略：广告主要采用视频和海报两种形式，在2个星期以内的广告投放周期里，以强烈的视觉刺激和功能阐述让消费者从重视自身口腔健康出发，有点语病，改成让消费者重视自身口腔健康，对该产品有一定认知度，产生好感度并进行消费四、广告内容（一）广告诉求策略：理性诉求为主（二）广告表现策略1、广告形式：视频2、广告名称：《治愈口腔，也治愈你》3、广告脚本：脚本可以加入“镜头运动”“背景音乐”两个部分，这样会更完整最好标注一下脚本的总时长（三）广告创意策略（四）通过对生活场景的一一呈现，与在生活中时刻受到口腔困扰的消费者共情。再通过使用礼盒之后画面颜色的对比，以夸张的手法突出礼盒对口腔治理的神奇功效。最后的改成以动画人物元素展现修补过程，更直观的地，注意地得的的使用展示礼盒的具体功效，以及一次性包解决的优势。五、传播方案 这里可以加入一段对传播方案的整体说明，比如:为了达到既定的广告目标，对广告投放媒介进行选择，利用线上+线下组合策略，全面选择媒介进行广告投放。（一）线上传播1、电视媒介：在购物频道投放视频广告，一周5天，一天3次，在黄金档电视节目后的广告呈现。我感觉现在可能不是很多人看购物频道了，但是你后面提到的黄金档电视节目后播放这一点是合理的2、抖音、快手等短视频平台：设置热门话题#今天你呵护口腔了吗？#，并投放视频广告、开屏广告 3、电视剧：植入内生广告，自然的将广告和内容融为一体 因为你上面的广告策略只写了一个视频广告，所以如果你要在电视剧里面植入广告的话需要再在这里进行说明4、淘宝客户端：在商品购买页面设置优惠活动的提示，并且在首页占有推荐产品的专栏位置。（二）线下传播1、在市中心的LED大屏、公交站等车牌的电视上循环播放视频广告 ok2、在市中心设置快闪店，邀请测品类KOL在3月20日当天进行直播，并拍摄vlog3、在云南白药线下实体店增设口腔测评设备，为前来的客户免费进行口腔健康测试，并提出针对意见。快闪店和线下实体店这两点还不错！同时，在快闪店呵实体店也可以播放你设置的视频广告。缺少了“排期与购买”这一部分此处要说明排期方式，并选择三种排期方式中的一种（连续式、起伏式、脉冲式）六、资金预算 视频拍摄：60w媒介投放：50w物料制作：30wKOL合作：10w总计：150w最后要加上一句具体费用随实际操作情况变动七、效果评估 （一）1个月体后，注意细节哦 检测抖音、快手的视频下的评论、点赞量、转发量，还有话题互动频率（二）发布网络问卷，收集大家对新品的使用感受以及提出的建议（三）3个月后，观察云南白药的其他产品的购买量有无被带动增长，以及1年后，治愈礼盒的回购频率

• 总分及小分：36/50
• 市场调研11/15
• 广告表现12/15
• 广告媒介10/15
• 其他部分3/5
• 批改老师评语：

总体来说同学的这一份广告策划的完成度还是蛮高的，整体结构比较完整，每一部分要写的东西也挺清晰的，不过有一些可以完善一下的地方：1. 这份作业里面存在着一些语病、错别字等问题，感觉同学很喜欢用很长的并列句式，而且这些句子你会省略很多的主语，这很容易会导致语病问题，而且可能会导致歧义哦，所以在语言表达方面要多加注意2. 在市场调研部分，同学要注意竟品分析的写法，最好是要明确地点出有哪些竟品，并对竟品进行分析，从而突出本产品的优势。3. 脚本的设计大部分是合理的，不过可以在时长上进行调整，而且可以加上镜头运动和背景音乐这些部分，会更加完整。4. 传播方案上面可能需要多加斟酌，同学你选去的这些线上线下媒介都不错，但是要注意投放的频道的合理性，如果这里出现了别的你广告策划里没有提到的广告内容的话，需要展开来讲哦。继续加油

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