为什么BOY LONDON在国内成了社会人专属潮牌？

感谢韩国人，感谢社会人

让BOY LONDON变得土酷

朋友，听说过雕牌，啊不，鹰牌吗？

没有的话，有没有见过印着 BOY 这个单词的衣服呢？

在之前很长一段时间里，“BOY LONDON 到底是个什么牌子”这个问题一直困扰着我。

为什么？

还不是因为买家秀和卖家秀差别太大！

平时常见到的“买家秀”（不论正版山寨），长这样：

BOY LONDON 的T恤卫衣和大金链子、紧身九分裤、豆豆鞋一起组成社会人的标配。

如果没见过卖家秀，按照“越土的国产品牌越爱起洋名”的思路，我差不多就要认为这就是某个不走寻常路、专门为土酷代言的国牌了。

那卖家秀到底是什么样的？

江湖传说里，有它。那些写窦唯的文章，说到他的超前品位时，会说他是中国内地第一个穿 BOY LONDON 的人。香港的时尚先锋黄伟文，也提到过年轻时候（80年代）有过一身 BOY LONDON 的前卫装扮。

当代巨星们身上，有它。穿 BOY LONDON 的明星包括了 Lady gaga、蕾哈娜等等……

所以，“BOY LONDON 到底是个什么牌子？”

原本的BOYLONDON

是来自英国的真·街头品牌鼻祖

1976年，Stephane Raynor 在伦敦的 Kings Rd 开了一家名为BOY的商店。

开业第一天它就火了。

窗户被砸了，公众怒了，游客们好奇又没胆子进去，性手枪乐队的贝斯手 Sid Vicious 穿着高跟鞋就来了，最后警察跑来临检，带走了一拨人。

这是个真·朋克品牌。用纳粹党的“帝国之鹰”来做logo这点，就足以看出它的叛逆。

再加上 Stephane Raynor 在圈子里的人脉，店里随便一抓就是叫得上名字的人物，Billy Idol（Generation X 的主唱）掌管收银台，Philip Sallon（朋克运动和新浪漫主义运动的重要推手）在冲茶……

而店门口，也总是聚集着一帮精心打扮过的时髦年轻人。

之后更火，是因为不断有名人为它带货。

从 Madonna（麦当娜）到 Andy Warhol（安迪沃霍尔），从 Boy George（乔治男孩）到 Pet Shop Boys（宠物店男孩），他们甚至把 BOY LONDON 穿成了自己造型里不可或缺的一部分。

80年代中期开始，BOY LONDON 不再只是朋克圈子里自嗨的品牌，从“地下”火到了“地上”，成了所有叛逆的、追求个性的年轻人都向往的标志。

九十年代，BOY 依旧处在流行的前沿，但随着品牌知名度的上升，国际买手们的订单多到了失控的地步，最终导致了 BOY LONDON 品牌的关停。

一直到2007年，品牌才在 Stephane 新开的商店 SICK 中逐渐开始了回归。这才有了后面新一代明星们的带货。

按理说，回归后的 BOY LONDON 也应当延续昔日的天牌传奇，继续站在潮流的最前沿才对。为什么现在势头却大不如前，在中国还变成社会人的最爱了呢？

这还得从一场打了十几年的英韩商标大战开始说。

韩版BOY LONDON

比英版更早在中国落地生根

1995年，BOY LONDON 所属的英国安格洛联营公司（ANGLOFRANCHISE LTD）在韩国注册了 BOY LONDON 文字及鹰图形商标。之后，安格洛便将商标转给韩国的宝成国际株式会社，转让期为10年。

而在10年之约到期之前，宝成国际株式会社就对商标进行了再次转让，给了 American Star 株式会社，也就是后来的 BOY LONDON 株式会社。

这个新公司可比原本的宝成会玩很多。

为了让衣服更贴近市场的需求，韩国的 BOY LONDON 在版型和设计上都更贴近我们印象中的“韩风”，还邀请一众韩流明星带货，让 BOY LONDON 顺着韩流从韩国火到了中国。

他们在2001年到中国注册商标，在中国发展代理商，拓展中国市场。

而这个时候，英国的 BOY LONDON 正处在休眠期，等到它回归的时候，韩版 BOY LONDON 早就在中国落地生根，还在青岛设立了立宝爱贸易（青岛）有限公司。

中国市场的消费者，虽然也有不少听过 BOY LONDON 大名的，但生活里见到的，大多数都是韩版（或山寨）BOY LONDON。它们更修身、更华丽、更七彩斑斓——你只会觉得这是哪里来的一个新潮牌，完全不会和以前那个亚文化先锋品牌联想到一起。

原本热爱金色范思哲、纪梵希搭配大金链子的社会人们，找到了一个价位更低的新选择。没人在意logo里的鹰是什么来历，只觉得它狂拽酷炫吊炸天、给你一对翅膀就能自由飞翔。

2012年，英国安格洛联营公司到中国，要求撤销韩版的商标。因为1995年那会儿，英国安格洛联营公司不光在韩国注册了，在中国也有，只不过韩国人不知道。这样算起来，还是英国人注册得早。

第一轮商标大战以韩方商标被判撤销结束。韩国人不服上诉，还以安格洛联营公司连续三年未使用其持有商标为由，申请撤销英国版的商标。局势一度反转，英方被判撤销后，将国家商评委诉至北京知识产权法院。

利益当前，双方来回拉扯了一轮又一轮，都不希望对方坏了自己的生意。这场商标大战，终于在今年年初以英国版的获胜落下了帷幕。

但是，英国人获胜，对 BOY LONDON 来说就是皆大欢喜的大结局了吗？

社会人专属潮牌，

你会穿吗？

BOY LONDON 最开始回归的时候，明星们还是很捧场的。

但现在社会已经没了当初那个亚文化崛起的大背景，市场上多的是为个性年轻人发声的小品牌。

回归之后的 BOY LONDON 产品，复刻的复刻、联名的联名，并没有什么新的大动作。以前引以为傲的印logo，放在今天的市场也失去了独特性。它很难在市场上掀起八九十年代那样高的影响力，重新脱颖而出。

几年下来，BOY LONDON 的热度还没有12、13年那会儿来得高。它圈的，还是那些念着它旧时辉煌、依旧热爱朋克文化的粉丝。

而在国内，在韩版 BOY LONDON 和山寨产品多年的市场培育之下，它那黄金富贵的土酷形象已经深入人心。

年轻的潮咖们，就算知道品牌的地位和历史、就算知道有流量明星带货，也还是会忌惮“穿出去被误认是社会人”。

强大的社会人，成功地把原本为另一个群体和文化服务的产品，穿成了自己群体的专属标签。

这一点，不管你是英国牌子还是韩国牌子，恐怕在短期之内，都很难救得回来。

“所以，BOY LONDON，你敢穿吗？”

撰稿|蝉爷 图片|BOY LONDON &网络

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