总局例会案例分享丨如何讲好新时代的中国故事？《欢乐中国人》第二季总导演详述幕后

伴随《欢乐中国人》第二季的播出，“讲好中国故事”的内涵愈加具体。在3月23日的总局例会上，《欢乐中国人》第二季制片人、总导演左兴以“新方式、新传播、讲好新时代的中国故事”为题，从内容创作、节目传播等方面与全国广电同行分享了节目的创作经验。

1月28日，由中央电视台综合频道与央视创造传媒联合制作的《欢乐中国人》第二季首播。节目以传播新时代的中国故事为核心，以普通人为主角，通过讲述新时代的中国故事，展现真实、立体、全面的中国图景。

《欢乐中国人》制片人、总导演

左兴

“16年被摔284万次”，中国国家柔道女队的前陪练员刘磊磊的故事播出后，引发社会不少关注：央视新闻频道《24小时》《新闻周刊》开展专题报道；央视新闻等数十家主流媒体进行报道；奥运冠军孙杨、陈一冰、张娟娟、张常宁、雷声等运动员纷纷转发，助力中国故事传播。

《欢乐中国人》是一档中国故事传播节目，中国故事是中国时代精神的最佳载体，讲好中国故事是当下中国的时代需求。今天我想和大家就“讲，好中国故事”“讲好，中国故事”这两个命题来进行分享和探讨。

讲，好中国故事：要“真实”，也要“传奇”

什么样的故事是“好的中国故事”？这是《欢乐中国人》第二季的创作团队在节目创作之初就开始不断思索的问题。

在西方的戏剧创作手法中有一类创作手法叫纪实戏剧，即我们常在电影或电视剧片头看到的“基于真实故事改编”。《欢乐中国人》第二季，对“真实”的要求也很明确：真实故事、真实人物、真实表达、真实情感。就“摔跤吧磊磊”而言，陪练的年数、摔跤的次数、父亲的误解、妻子的心疼与支持都是生活中真实发生的，这些也赋予了这个故事强大的情感力量。

不论是第一季还是第二季，《欢乐中国人》都有一个标准，就是“真实”。我们希望借助一种表演方式，来讲述他们的真实生活，所以大家在节目里看到了依托喜剧呈现的故事叙事。创作的时候我们经常在想，所有的舞台表演者，明星、歌手、演员都在做同一件事：精巧地藏拙。但我们在做这个节目的时候发现，对于一个从未有舞台经验或者从未上过舞台的普通老百姓，导演组根本就不会用专业的眼光去挑剔他的演出，反而只会被他的真实所打动，甚至他说错了台词都会觉得这是一种真实的可爱。而从收视反应来看，相比于专业化表演，观众更愿意看到那些有“漏洞”的真实，这样反而会得到他们的认可。很多时候当舞台上的普通人回归到自己，去讲述自己的故事时，就会产生更好的效果。

《欢乐中国人》紧扣时代主题，将镜头对准普通人，聚焦新时代下的国人生活，描绘新时代中国人生活的时代画卷。这些丰富多彩的素材，是节目创作的源泉。我们希望如高司长所说，做“新时代的记录者、讴歌者、建设者”。

如果说故事标准的横坐标是“真实”，那么纵坐标就是“传奇”。

故事的传奇性，一方面能确保故事的可看性，另一方面也能让故事呈现鲜明色彩。例如，故事“三个人的玉麦乡”，讲述了一家三口人在西藏边陲守护1900平方土地的故事，中国守边戍边的群众很多，但该故事的传奇就在于主人公桑杰曲巴老人的身上有一种执拗、坚守的精神；故事“国家的孩子”，围绕草原上的额吉母亲收养了3000多名孤儿展开，她是那个时代的传奇，也是民族大爱的体现。

在“真实”和“传奇”的两个维度里，我们看到了《欢乐中国人》第二季的价值表达核心——时代精神。节目用故事承载中国骄傲、中国幸福、中国力量，让每一个观众都能从中产生深切的情感共鸣。从这些故事当中，我们可以感受到中国年轻人的青春朝气和热血激昂、默默奋斗在自己岗位上的普通中国人的伟大、优秀的民族文化在中国新一代人身上流淌着的血脉传承。

近年来，像《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》这样的文化节目，受到观众的热爱、媒体的热议，被称为“清流”。我们也希望《欢乐中国人》的故事，能传递出一种温暖的、向上的能量，给人带来一股正向激励的暖流。

讲好，中国故事

让选题具备新闻属性，既能保证选题的新鲜度，也能确保故事贴近百姓视角。节目组的工作人员常常在私下开玩笑说，大家不是在做一档综艺节目，而是在做一档民生新闻视角的故事周刊。

>>从新闻里来——节目选题的新闻化视角

在《欢乐中国人》第二季节目中，90%以上的选题都从新闻中来：“摔跤吧磊磊”的故事从他的退役新闻中发现；“上北大、拿冠军、打海盗”的故事，从军事新闻中挖掘；“一个人的学校”是一个典型的民生新闻，故事背景就是中国的城镇化进程。

这些故事的选择有哪些标准？

每一天导演组都在通过多种线索寻找故事，汇集之后就会有团队的工作人员来做筛选，其中最重要的一步就是要核实它的真实性。

其次，它是否具有代表性。放到电视屏幕上播出的每一个中国故事都需要有代表性，它代表的是某一个群体甚至某一种精神，达到某种复合型的价值。而这种价值毫无疑问就是我们时代所提倡的价值。

不仅如此，故事的时效性也是我们十分看重的。“北京八分钟”由冬奥冠军武大靖讲述，以冬奥会闭幕式的故事展开，节目中的道具也是从平昌直接运回的；“横渡大西洋”的故事，导演早在故事的主人公们回国前，就给她们去了电话，向她们发出邀请。

>>到新闻里去——成为新闻的创造者

因为这些故事都是从新闻中来的，带有着较为强烈的民生属性和新闻属性，所以这些真实的中国故事，通过《欢乐中国人》舞台的讲述、电视屏幕的传播，也成为媒体愿意去转发转引的新闻内容。

#北大女学霸护航亚丁湾#等微博话题，五天四上热搜。3月8日当天，宋玺更是与屠呦呦、杨绛等被《人民日报》列入了“今天的中国女性”特刊。一个故事经常在节目播出以后，就会得到很多媒体的转发。某种程度上，节目也成为了“新闻的创造者”。

>>到每个人手里——创新“电视+融媒体”节目模式

节目的另一大突破在于传播模式上的创新探索。节目中的右上角一直挂着一个二维码。二维码在平时生活中很常见，特别是商业往来的时候，电视节目中也偶尔会出现。但是在《欢乐中国人》第二季的节目里，二维码完全不一样了，这是一个有温度、有热度的二维码。第二季《欢乐中国人》的每个故事都有一个专属、永久的二维码，无论在什么时候，你看到这个节目视频，都可以扫描二维码，看到完整的故事内容。

二维码在节目中几乎无处不在，在每个故事的开头和结尾，会用特效单独生成。在舞台的左右两侧屏幕中，会始终呈现。甚至在整个节目播出时，这个专属二维码就会在电视荧屏右上角伴随出现。

当然，想要吸引观众来扫，就要有讲述人。二维码像是连接讲述人和故事的纽带，所以我们在二维码设定的时候，就决定要把推荐人的头像放到二维码里，让他赋予二维码一个人格化的形象，这样观众才会有代入感。当撒贝宁、海清、李晨、斯琴高娃、蓝天野、孙杨、武大靖等三十余位公众人物，作为“中国故事讲述人”，讲述新时代的中国故事时，二维码不仅成为讲述人和主持人号召大家助力转发的核心载体，也打通了节目创作与二次传播的壁垒。

这就意味着，我们不但要生产电视产品，也要生产新媒体产品。

扫描二维码后，会出现完整的故事内容。每篇微信文章约1500字左右，每行文字最少3个字最多不过十余字，阅读时间不超过8分钟，在嵌入新闻图片、节目截图、动图gif、节目视频等一系列元素的同时，节目还会对故事的时代精神加以提炼。这些内容需要创作团队从标题到内容要一个字一个字、一句话一句话、一段一段地来去琢磨和思考。

节目组的心思不只体现在微信二维码和推文的设计上，也体现在内容的考量上。《34个日夜征服大西洋，破世界纪录，她们来录影的时候还有队伍在海上漂着……》《潜艇 “兵王”父子深海亮剑! 长大后我就成了你……的领导！》，这些标题既包含我们想要传达的价值观，也具有新媒体传播度；正文部分，在把故事讲明白之外，还用更多可感、可理解的方式，了解故事背后的价值；二维码上不仅有明星嘉宾的专属头像，还有故事中的核心元素，如90后海军陆战队女兵对应元素的是北大博雅塔、军人剪影、音符，而奥运冠军陪练刘磊磊对应的元素则是柔道动作剪影等。

从已经播出的四期节目来看，15个故事的微信文章阅读量全部突破10万+，总阅读量突破1500万，平均每篇推文破100万+。从10万+到100万+，这大大超乎了节目组的预期，也引发了业内的很多讨论。

传播，是《欢乐中国人》第二季的核心立意及最终目标。依托于一个个鲜活的人物和真实的中国故事，传播的是中华民族的精神力量和优秀文化。文化传播源于文化自信，而我们的文化自信不仅源于民族深厚的历史底蕴，也来自于今天国家的繁荣与强盛。传播文化自信是主流媒体的责任与担当，我们也将以此为己任继续探索。

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  作者：左兴

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编辑：汪雅青  张榆泽

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