视角丨头部剧角逐是闹剧，优秀自制才是未来出路
张朝阳
2017荧屏开年，又是一片IP剧的天下，《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》等网上网下收视看似一片繁华，但距成为爆款作品尚有不小距离。在过去的2016年里，大IP改编影视作品纷纷扑街，几乎全军覆没，收视口碑均下降得厉害。
与此同时，各大视频平台也都加大了IP作品和自制剧的开发力度，更多的资本以及专业的制片团队的入驻，其制作成本已然比肩传统电视剧制作成本，屡屡号称单集成本超百万。而另一方面，除了少部分话题度较高的IP改编作品，如《欢乐颂》、《孤芳不自赏》等，真正优质的内容并未出现，各种诸如价值观物化、抄袭、抠图等问题尚未争论清楚，又陷入播放数据造假的深渊。
日前，搜狐视频举办了自制IP剧（即原创剧本，非已有IP改编）《屏里狐》庆功宴，其总播放量突破3.3亿。这被视为搜狐自制IP剧的一次成功，搜狐董事局主席张朝阳亲自出席庆功宴并接受采访，言称“我们的平台坚决不造假，不许调数字。” 并表示“我们还得防，专门开发软件，发现访问量突然变大，某些IP异常刷量，我们就会把它屏蔽”。 对比2016年众多单集播放破亿的大热IP剧集，非IP、无大牌、纯新人的《屏里狐》3.3亿播放量，“小”得非常有意思。
虚假数据带来的虚假繁荣，让近年少见优秀的影视作品出现，但市场价格已然翻了几番，究其原因，是因为演员的价格过高。国际惯例演员团队成本占比应在30%以下，但国内已高达60%-70%，这导致了后期制作经费不足，难出精品。
与此同时，搜狐视频自2015年以来就反其道而行，逐步减少大IP的投入，逐渐向“小而美”自制剧方向靠拢。从《亲爱的，公主病》、《法医秦明》、《刺客列传》到《屏里狐》等等，搜狐出品的一系列自制剧始终贯彻“小而美”的理念，并非大IP或者干脆是编剧原创IP，大量启用新人而非大牌，保证制作水准，依旧获得了市场的认可。
“好莱坞有很多伟大的电影，但不是因为有一个大IP，或者说很多伟大的电影不是因为有巨额的投资，恰恰是因为内容，这更需要创作者把握人们的需求。故事千千万万，总有某些故事能引起人们的共鸣，这需要制片人的慧眼和创作。艺术是多元化的，为什么我们的竞争对手比我们花钱多，买最大的IP，找最牛的演员，最终还是打水漂，而且这种情况已经发生了好多次。因为视频行业的竞争不是靠钱竞争的，我们将重点加强自己创造IP。”张朝阳在采访中说道。
张朝阳还称，除去已在16年购买的头部剧外，2017年的重点将在自制剧。其中，广受好评的《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的，公主病》等第二季已经完成拍摄，进入收获期。
而在一个IP两连吃，影版剧版分开卖的潮流下，搜狐视频仍将继续集中在最熟悉的网络平台上发力，没有任何电影策略。专注做小，而非一味铺大。一方面是电影市场另有规则，徒耗IP并无好处，2016年的IP改编电影票房已经证明了这一点；另一方面，多个版本却无优质产出，也是在消耗观众。
“过去几年，每家企业都觉得自己钱多，要花钱把别人花死，砸钱把用户都带过来，这个概念是不成立的。如果真正能不断创造出优秀作品，别人是砸不死你的。过去几年价格定得这么高，都是在误区当中。不要指望花钱把别人砸死，你还是要集中做好内容，就一定有人看。”在张朝阳看来，社交网络或者爆炸性的产品具有排他性，但视频行业是允许多家共存的。
现阶段，各家疯狂囤IP、买播放买的满城风雨，结果只能靠越来越长的广告支撑高额的购买价格，这并不是一个可持续的模式，市场已经畸形。搜狐在如此的市场环境下开始强烈转型，伴随着自制剧出现的收费模式，才是市场的合理未来。自制剧让网络视频公司逐步由播放管道走向幕后，开始参与制作，成为内容的提供者。“汇集整个搜狐娱乐以及搜狐新闻媒体平台播报的能力，搜狐未来将是全娱乐公司，这样才能闭环。撇开一个好的互联网公司之外，我们早年就有一个梦想，成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司，我们的梦想正在实现。”
在以“小”自制搏“大”梦想的路上，盈利是第一步。张朝阳称，根据搜狐现阶段的商业模型、用户增长趋势、内容成本、收入增长来计算，预计将在2019年实现盈利。
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