悦读新研究 | 为什么浓妆让人反感？

不想跟我们走散？点击蓝字关注吧！！！

为什么过度修饰的妆容得不到大家的青睐？甚至降低大家对你的道德评价呢？

作者 | 李婉悦

太忙没时间看？音频文章上线！

上个世纪90年代是一个美人辈出的时代，随便说出一个名字，都是熠熠生辉的女神。

其实，以当今的审美来看，她们未必没有缺点：眼睛未必很大，鼻子未必很挺，脸型也未必很尖，但她们还是很好看，顾盼流转间风情万种；相反，当今的女明星常常被拿出来做反面教材，化妆、医学、摄影、修图，技术越来越完善，她们拥有了无暇的脸庞，可是，为什么我们却无法再从中感受到那种生动的“美”了呢？

2018年一篇发表在《消费者研究杂志》的文章中，来自亚利桑那州立大学市场营销系的Adriana Samper和合作者对这一现象进行了解释：通过化妆、整容、P图精修过的脸庞之所以会让我们感觉不适，是因为我们知道：这是对自我的伪装！因此，人们会本能地不信任化妆很浓的人，甚至认为化妆很浓的人道德水平也是堪忧！

电影《蒂凡尼的早餐》海报

故事中，来自纽约上流社会交际花霍莉每天清晨都会打扮得漂漂亮亮地去吃一份早餐，她心里有一个重要的目标：嫁得金龟婿。在一项实验中，人们首先阅读一位名叫Jenna的女性的故事：“24岁的Jenna下午的时候要出门和朋友一起去户外烧烤，出发前，她做了这样的准备……” 一半的被试了解到Jenna在打扮自己上特别用心，经过繁琐的程序，一步一步地打扮自己；另一半的被试则读到Jenna在打扮自己上很随意，简单且迅速地完成了流程并出门了。此外，作者还对Jenna进行打扮的具体事项进行了区分，有一些人读到Jenna是在护肤，有一些人读到Jenna做的打扮是化妆。读完之后，人们对对Jenna作出人格和道德评价。

结果发现，人们觉得花很多时间化妆的Jenna非常喜欢伪装自己，而且道德品质比较低。但是如果Jenna是护肤，那么就不会遭到如此低的评价。

化妆、美黑的Jenna得到了更多的道德负面评价，但花时间护肤的Jenna不受影响

作者解释道，我们认为浓妆艳抹的人道德堪忧，是因为我们觉得他们想要掩盖真实的自己。那么健身呢？健身也同样是改造自我的方法，我们会认为健身的人也有着更低的道德水平吗？

随后，作者又邀请了202个人做了另一个实验，他们被分成四组，读到一个名叫Jenna的女性在早上的洗漱流程。一组人被告知Jenna每天早上花一个半小时来化妆；一组人被告诉Jenna每天早上只花10分钟化妆；另外两组人则被分到“健身组”，分别读到Jenna每天早上把一个半小时健身/10分钟用于健身上。此外，研究者告诉这四组被试，Jenna在化妆/健身上所做的事情都是为了让自己变得更好看。接着，同上一个实验那样，人们对Jenna的人格和道德作出评价。

结果是，如果Jenna每天早上花费大量精力在彩妆上，人们对她的道德评价就有所降低；但是健身不会，每天早上花1个半小时健身的Jenna反而得到了相对更高的评价。

都是努力让自己变得好看，化妆却降低了人们对Jenna的道德评价

健身，化妆，都是改变自我的方式，为什么我们对其给出的评价却大不相同？这是因为它们在时效性上的差别：化妆带来的变化是转瞬即逝的（transient），你总要在一天结束后对着镜子卸掉它们，回到原来的模样。而健身带给我们的改善却是持久的、稳定的（enduring），努力运动过后拥有的紧致身形会成为你的一部分。在某种程度上，化妆的人更像戴上了一张“面具”，它让眼前人无法辨识你的真实性。“真善美”的第一位就是“真”，如果我们觉得一个人不够真实，那么对他的“善”和“美”的评价就会因此降低。

参考文献：

Samper, A., Yang, L. W., & Daniels, M. E. (2018). Beauty, Effort, and Misrepresentation: How Beauty Work Affects Judgments of Moral Character and Consumer Preferences. Journal of Consumer Research, 45(1), 126-147.

— End —

延伸阅读

编辑 | 赵雪莹

不关注的话👇容易错过更多精彩

还可以点一个好看👇