悦读新研究 | 云养小孩注意事项

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除了快乐，云养小孩还给你带来了什么？

作者 | 李婉悦

回想一下，你是否常常对着微博上小朋友的照片露出慈爱的微笑？是否会沉浸地观看一些小朋友的可爱照片、视频？是否在路上看到被大人抱在怀里的小朋友都要对他们挤眉弄眼？觉得他们肥嘟嘟的小脸、忽闪忽闪的眼睛、扑腾扑腾的小胳膊实在是惹人怜爱？是否已经开始对着互不相识的萌娃自称“干妈”“干爸”？

如果以上症状有两条以上对应，恭喜你，你已经加入了“云养小孩”的队伍。

现在的年轻人，虽然孩子不愿意生，却整日在互联网上收割“亲儿子”“亲闺女”带来的快乐。想想一天的工作下来，打开手机，看到那些可爱的宝宝们睡觉，吃东西，像大人一样说话；甚至他们只是眨巴眨巴眼睛，我们的心都能得到抚慰。

但是，各位干爸干妈注意了！除了对心灵的治愈，2018年5月一篇来自《消费者研究杂志》的文章发现：小孩儿会对我们的时间导向（temporal focus）产生影响！而且，这种影响在男女身上还产生了差异：它让“干妈”比“干爸”更加关注当下，并由此使得“干妈”（女性）比“干爸”（男性）更加偏好那些短期就能有收获的选项或者产品。

这一研究由来自堪萨斯大学市场营销系的Yexin Jessica Li与她的合作者KELLY L. HAWS、VLADAS GRISKEVICIUS完成。在其中一个实验是这么做的：共有138个来自Mturk、平均年龄为37.9岁的人参与。他们被分成2组：任务第一部分是一项评价任务，研究者给了他们10张照片，请他们评估用这些照片来做广告是否合适，是否能带来很好的吸引力，以及如何把这些照片植入到广告中。一半的被试看到的是十张来自不同种族的婴儿图片，另一半的被试作为对照看的是10张自然风景的照片。至此，“评估任务”已经完成。实验组的被试在看到10张可爱宝宝之后，已经不知不觉开启了“云养小孩”模式。

看了软乎乎的宝宝和简单的自然风光，接着开始任务二。被试阅读了一篇400字的文章，文章介绍了一家专门开展租赁业务的公司（这是一种典型的“关注当下”的产品），探讨了它的优点与缺点。读完文章，被试需要在3个问题上表达自己的认同程度（1=完全不认同，7=完全认同）：“这家公司能够帮助改善人们的生活”；“这家公司提供的正是人们所需要的”；“这家公司为社会提供了无可或缺的服务”。作者将这三道题目的得分加总平均，便体现了每个被试对这家公司的支持程度，分数越高，越加认同。

结果正如我们开头介绍的那样，相比看了简单的自然风光的照片的女性，看了宝宝们照片的女性要更加支持这家租赁公司，给出的分数为4.86分，显著高出控制组的4.04分。但是男性被试则表现出相反的结果：那些看了婴儿照片的男性更加不认同这家租赁公司了，评分为3.70分，显著低于普通组的男性被试（4.42分）。

实验结果：存在“养育动机”的女性更加支持租赁，男性则相反

为什么女性在有了“养育动机（parenting motivation）”之后会表现出对当下的更多支持，而男性则相反呢？这还要回到我们的传统家庭分工。

一个孩子的成长完全离不开父母。从刚出生的吃喝拉撒、大哭大闹，到牙牙学语时不眠不休的十万个为什么，再到青春期和朋友之间发生的矛盾，父母们都要做出及时的响应。但是，仅仅满足这些即时的需求是不够的。有效的父母应该是有长远目光的，在关注当下之余还应帮助孩子自我发展，最终实现独立。这包括稳定的教育，充足的医疗保健，兴趣爱好的挖掘与培养等等。

而在传统的家庭分工中，母亲通常是那个陪伴在孩子身边的人，照顾孩子的吃喝拉撒，对孩子的心理需求进行及时应答，帮助孩子茁壮的成长；父亲呢？的确，父亲在孩子成长的过程中参与得相对较少，孩子饿了、病了、想家了，第一反应总是找妈妈而不是爸爸（想想电影《流浪地球》里所有成年人都哭喊着要回家找妈妈的场景）。

当然，父亲也承担起了孩子成长过程中很重要的角色：赚钱养家。赚取更多的财富，获得更高的社会地位，只有这样，孩子才能享受到更好的教育、医疗，孩子才能无忧地茁壮成长。

美剧《摩登家庭》剧照

即使现代社会中已经出现了大量在职场上英姿飒爽的女性以及小批量的顾家奶爸，这一分工仍然深入人心。一提到孩子，女性就想到那些摇篮边、厨房里随时待命的母亲，男性就想到风里雨里为孩子的未来打拼的父亲；因此，在这种截然不同的时间导向下，男性和女性也就表现出了完全相反的偏好：女性喜欢短期的选项，男性喜欢长远的选项。

想云养小孩不付出任何成本？没门！这样的养育动机会改变你的时间导向，并改变你的决策。所以，各位干爸干妈们，无论你是要刷信用卡了、准备贷款了、计划买基金了还是正在看房子，在所有需要对短期和长期进行权衡的决策面前，想起这篇文章，修正自己的时间偏好，选择你真正需要的！

参考文献：

Li, Y. J., Haws, K. L., & Griskevicius, V. (2018). Parenting Motivation and Consumer Decision-Making. Journal of Consumer Research,.

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编辑 | 赵雪莹

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