悦读新研究 | 为什么直男不擅长购买礼物？

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为什么直男总是在挑选礼物这件事上输得很惨？

作者 | 何琳

今年的元宵晚会上，主持人朱迅在的这一身造型再次把“死亡芭比粉”带上了热搜。很多男同学们都知道，送女朋友一只“死亡芭比粉”色号的口红，可以导致生气、被骂、分手等一系列灾难性后果。如果不信，也不建议大胆尝试。

能hold住“死亡芭比粉”的朱迅姐姐

生日、婚礼、纪念日，元旦、圣诞、情人节，送礼在每一种文化背景下都十分普遍。但是送一个合适的礼物这件事，真是愁死个人。对于一些男生来说，甚至可能是一门永远及不了格的功课。

为什么在挑选礼物这件事上女生总是略胜一筹呢？

一个原因是女生购物经验更多，而且挑选礼物时更走心。

约克大学的Eileen Fischer 和皇后大学的Stephen J. Arnold早在30多年前就探讨了男性与女性在圣诞节购物时的行为差异。在1987年的圣诞节结束后的四周内，研究人员们利用晚上和周末的时间去到居住在中心城区的市民家中进行了调研，调研的主要问题包括：你给哪些人送了圣诞礼物，挑这些礼物分别花了多长时间，从什么时候开始购物，花了多少钱，你送出去的礼物中有多少不合适被退回或者被对方交换掉的？最终有299人完成了这项调查。

在采访的过程中就可以看出，在人们的印象中送礼物就是女性的事，也是女性擅长的事。一些男性消费者在面对跟圣诞购物相关的问题的时候就直接表示：“这方面我真是没什么经验，不如你去问问我老婆吧？”

调查结果也符合我们的常识。从平均水平看，女性送礼物的对象约有12.5个，而男性只有8个;女性从10月就开始购物，男性则从11月开始购物；女性在为每个人挑选礼物时大约花费2.4小时，男性则花2.1小时。也就是说女性会为更多的人购买礼物，更早开始购物，在购买礼物时花更多的时间。更重要的是，女性送礼物的成功率更高，女性送出的礼物中90%会被保留，而男性送出的礼物中84%会被保留。男人可能对圣诞购物不以为然，甚至认为它是一种“游戏”，而女人则会把它当作一种真实而重要的社交活动来对待，因为走心，当然送出去的礼物更受欢迎。

调查还发现，更加认同性别平等的男性比其他男性参与圣诞购物的程度更高，而性别平等认同程度高的女性比其他女性参与圣诞购物的程度更低。所以，一直认为挑选礼物本来就是女性的事的这个观念如果不改变，再加上本身都没几次给别人买礼物的经验，就怨不得你买的东西没人喜欢了。

图片来源：视觉中国

为什么女性会愿意花更多的心思来挑选礼物呢？

这是因为女性更看重人际关系的维系，对人际关系更加敏感。

2013年，荷兰蒂尔堡大学的Monique M. H. Pollmann1和Ilja van Beest邀请61对参与者参加了一个挑选礼物的实验。研究人员设计了一本小册子，里面有30种礼物的图片 (比如一块手表、一本日历)。参与者的任务是先从小册子中选出10件他们想要的礼物，之后再选出10件他们认为同伴想要的礼物。

结果发现，无论每对参与者是亲属、朋友还是情侣关系，女性为同伴挑选到心仪礼物的几率都比男性更高。后续的实验测量了参与者对于人际关系的重视程度并表明，正是因为女性更重视人际关系的维系，才会在选礼物上注意观察、多花心思，自然就变成了挑选礼物的行家。另外，也有研究表明男性对异性伴侣送的糟糕礼物的反应比女性更消极，女性更善于挑选礼物也是一种求生欲的表现。

图片来源：视觉中国

女生送你的礼物很少踩雷是因为女生更看重跟你关系的维系，愿意把你的喜好记在心上，付出更多的努力来挑选礼物。男生在为选错礼物而懊悔的时候，是不是要反思一下自己在选礼物这件事上到底下了多少功夫呢？

参考文献：

Dunn EW, Huntsinger J, Lun J, Sinclair S (2008) The gift of similarity: How good and bad gifts influence relationships. Social Cognition 26: 469–481.

Fischer, E., & Arnold, S. J. (1990). More than a labor of love: Gender roles and christmas gift shopping. Journal of Consumer Research, 17(3), 333-345.

Pollmann, M., & van Beest, I. (2013). Women are better at selecting gifts than men. PLoS One, 8(12), e81643.

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编辑 | 赵雪莹

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