王兴斌：旅游GDP份额越高越好吗？
【牧青按语】“旅游业占地区GDP的份额，是衡量旅游业在国民经济中的地位和作用的重要标志，但不是衡量旅游业发展水平高低的主要标志，更不是衡量国民经济发展水平高低的标志”。王兴斌老师此语切中时弊，尽管是数据统计问题，却无形中点拨了旅游发展的产业定位、导向性和发展路径。
事实上，旅游业占地区GDP份额受区位、交通、自然、历史和人文等多种因素的影响，特别与一个国家或地区的产业结构关系最大。张家界市旅游业占GDP的份额在50%以上，远超上海市的6.35%、北京市的7.5%、四川省的15.1%，但不见得旅游发展水平就有多高。近日，看到此文时，我正在张家界旅游考察，感触颇深。
张家界市，以景区取名，以生态取胜，以地貌见长，观光产品遍布全境，堪称全域全景，但文化旅游产品十分贫乏，尽管其土家文化、地质文化等异域、异质、异时（原始）的风光、风物、风俗、风味、风情特别丰富，可探秘、探奇、探幽、探古。目前来看，缺乏挖掘、活化、演绎和提升，虽然对奇特的景观附会了一些传说故事，但仅仅是浅层次的：一是没有与当地文化结合，缺乏独特性和地域性；二是东鳞西爪，不成体系。
这些可以理解，毕竟张家界观光资源太过丰富，且开发才短短几十年，没有历史沉淀；况且这些年，一直在规模化扩展，尚没有精细化、集约化和产业化发展。
对于休闲度假，夜间产品太过单调；冬季产品几乎还是空白；不客气的讲，包括服务管理在内的旅游文化，以及城市特有的精神气质和个性，就像张家界很多未开发景区一样，还处于一种“蛮荒”状态。总体看来，尽管2016年游客量近7000万人次（待核实），但综合收入与其他地区并没有成比例增长。
当然，张家界营销方式、制造噱头的能力还是很有一套的，除了独特的自然风光外，这也是为什么韩国游客那么愿来张家界一个重要原因。我在张家界景区的周六、周日两天，几乎全是韩国游客，满山思密达。还有不少其他国家游客，唯独国内游客不多，这与同是国际旅游城市、著名旅游地的敦煌市存在天壤之别。这样说来，张家界旅游推广是非常棒的。
【牧青按语】“旅游业占地区GDP的份额，是衡量旅游业在国民经济中的地位和作用的重要标志，但不是衡量旅游业发展水平高低的主要标志，更不是衡量国民经济发展水平高低的标志”。王兴斌老师此语切中时弊，尽管是数据统计问题，却无形中点拨了旅游发展的产业定位、导向性和发展路径。
事实上，旅游业占地区GDP份额受区位、交通、自然、历史和人文等多种因素的影响，特别与一个国家或地区的产业结构关系最大。张家界市旅游业占GDP的份额在50%以上，远超上海市的6.35%、北京市的7.5%、四川省的15.1%，但不见得旅游发展水平就有多高。近日，看到此文时，我正在张家界旅游考察，感触颇深。
张家界市，以景区取名，以生态取胜，以地貌见长，观光产品遍布全境，堪称全域全景，但文化旅游产品十分贫乏，尽管其土家文化、地质文化等异域、异质、异时（原始）的风光、风物、风俗、风味、风情特别丰富，可探秘、探奇、探幽、探古。目前来看，缺乏挖掘、活化、演绎和提升，虽然对奇特的景观附会了一些传说故事，但仅仅是浅层次的：一是没有与当地文化结合，缺乏独特性和地域性；二是东鳞西爪，不成体系。
这些可以理解，毕竟张家界观光资源太过丰富，且开发才短短几十年，没有历史沉淀；况且这些年，一直在规模化扩展，尚没有精细化、集约化和产业化发展。
对于休闲度假，夜间产品太过单调；冬季产品几乎还是空白；不客气的讲，包括服务管理在内的旅游文化，以及城市特有的精神气质和个性，就像张家界很多未开发景区一样，还处于一种“蛮荒”状态。总体看来，尽管2016年游客量近7000万人次（待核实），但综合收入与其他地区并没有成比例增长。
当然，张家界营销方式、制造噱头的能力还是很有一套的，除了独特的自然风光外，这也是为什么韩国游客那么愿来张家界一个重要原因。我在张家界景区的周六、周日两天，几乎全是韩国游客，满山思密达。还有不少其他国家游客，唯独国内游客不多，这与同是国际旅游城市、著名旅游地的敦煌市存在天壤之别。这样说来，张家界旅游推广是非常棒的。
【正文】旅游产业占国内生产总值（GDP）的份额是旅游界关心的一个话题。
先看几个外国的数字：马尔代夫30%，西班牙12%，英国9%，德国9.7%，瑞士8%，法国7.3%。西班牙等国的数据远低于马尔代夫，能说明它们的旅游业不如马尔代夫吗？英国、德国、瑞士、法国的数据低于西班牙，能说明这它们的旅游业不如西班牙吗？
热带海洋岛国马尔代夫人口34.1万，人均GDP为8571美元。2014年接待外国游客123.4万人次，为本国人口的3倍多，人均停留时间5.7天，全部是度假游客。旅游业、船运业和渔业是国民经济的三大支柱。旅游业占GDP的30.2%、占外汇收入的6成。马尔代夫几乎没有工业、没有发达的商贸金融业，国民经济依赖海洋产业，因此旅游业能占到GDP的1/3。从全球看，马尔代夫这种例子在世界找不到几个，是个例，不是常规；只有特殊性，没有普遍性。
英国、德国和法国是世界的经济強国，工业、农业和商贸金融业高度发达，人均GDP均在3万欧元以上，旅游业尽管十分发达，但是对GDP的贡献都没有超过10%。西班牙是欧洲的次发达国家，工业和商贸金融业比较一般，人均GDP为2.2万欧元，发达的旅游业成为该国的重要支柱产业，对GDP的贡献达到12%。显然，旅游业对GDP的贡献率与一国的经济结构有很大关联。
再看看2015年国内几个省市自己公布的数据：上海市6.35%，北京市7.5%，四川省15.1%，张家界市50%以上。北京、上海的高科技产业、高端制造业、商贸金融和信息交通产业十分发达，旅游业能占到GDP的百分之六、七相当不易。张家界市一个以山区为主、农业为主的城市，GDP总量有限，于是旅游业能一枝独秀。当然，对“50%”这个数字本身尚待探讨。
旅游业占地区GDP的份额是衡量旅游业在国民经济中的地位和作用的重要标志 但不是衡量旅游业发展水平高低的主要标志，更不是衡量国民经济发展水平高低的标志。
旅游业占地区GDP份额由区位、交通、自然、历史和人文等多种因素的影响，特别与一个国家或地区的产业结构关系最大。一般情况下，在一、二、三产业十分发达的国家与地区，旅游业占GDP的比例不可能很高。如果一、二、三产业都不发达，旅游业占地区GDP比例很高，说明该国该地的经济基础不大厚重、比较脆弱，在这个基础上扶植起来的旅游业也不稳固。
应该让各级官员懂得，在任何时候都应把一、二产业（当然是适合本地情况的一、二产业）当作基础产业来抓，第三产业如果没有发达的第二、三产业实体经济为基础就不牢靠，就像虚拟经济没有实体经济为基础就是空中楼阁一样。
世界发达国家和地区的第三产业占六、七成以上是以工业化、城市化、农业现代化为前提的。抓农业很慢、抓工业很难，以为抓旅游能在任期内立竿见影，正是这种急功近利的政绩观，加上从上到下忽悠，形成了目前全国各地、各级官员抓旅游的热闹局面。
认为“旅游GDP”越高，旅游业水平就越高，地区经济发展就越好，地区形象越好，这是一种认识误区。各地省情、市情、县情不同，发展旅游业的环境、条件和基础千差万别，旅游产业的地位与作用不可能相同。
时下几乎所有省区直辖市、85%的市、80%的县都把旅游业定为支柱产业，既表明对旅游业的看重与期望，也说明一些地方决策者冲动与盲目，不符合国民经济与旅游产业发展的常规与常态。至于把旅游增加值占GDP15%以上作为评定标准，则背离创建“全域旅游示范区”的初衷。（本文摘自王兴斌搜狐博客，由作者授权发布。）
作者：王兴斌，北京第二外国语学院旅游科学研究所原所长、教授。
牧青视点系列
乡村旅游是一种生活方式（一）
实战案例系列
声明：署名马牧青文章均为原创，图片或为原创，或为当地旅游局和景区提供，转载请注明出处。欢迎来稿推介景区，感谢推广本公众号（lvsimaji）。交流，合作，共进。
马牧青简介
文化学人，旅游学者;
北京绿维创景规划设计院总策划师
北京青蓝文旅规划设计院院长
中国旅游资源整合联盟特聘旅游规划专家
乡村旅居倡导者，旅游规划“四点论”首倡者
旅游规划理念：立足资源，对接市场，演绎文化，爆制创意
手机/微信：13671160887
邮箱:muqingchina@163.com