办直播节、建SOHO、城市计划.....花椒2018，为何从线上猛扎线下？
直播的商业模式或将迎来新变革和突破！
12月18日，花椒在北京举办了“1218直播节”，颁奖典礼上，花椒不仅给到场的明星和主播颁奖，还宣布了一系列花椒2018的发展计划——
建SOHO、城市合伙人，再加上此前的花椒学院......似乎每一个项目都与直播无关，都不是直播该干的事。但这正是花椒的2018大计，从线上到线下，从直播间到更广阔的商业天地。
而这也不仅仅是花椒一家，我们看到，从抓娃娃机，到实体打赏礼物，到城市合伙人，直播正在突破线上单一商业模式的束缚，大步走向线下，延续了多年的直播行业，迎来巨变。
2018，直播猛扎线下？
花椒办了首个直播节
12月18日，范冰冰、林志颖、薛之谦、吴刚等百位明星汇聚北京柏悦酒店。
不过，他们此行并非为了娱乐圈的某个颁奖盛事，而是参加由花椒举办的“1218直播节”，这也是直播行业的首个直播节。当今年在《人民的名义》中饰演“达康书记”一角走红网络的“吴刚”获得由花椒颁发的“2017花椒年度最佳演员”时，他显得尤为激动。
不仅是吴刚，林志颖、薛之谦、敖犬等当红明星也均获得由花椒颁发的奖项，现场可谓“星光熠熠”。花椒丰富的娱乐资源，通过一场活动得以充分展现。
“花椒在推出‘明星战略’以来，吸引了众多明星的加入，花椒也成为明星与粉丝沟通的新渠道。”主持人在公布奖项前，即介绍花椒上已经聚集了众多明星，一直在打造多元化的直播和娱乐生态。
花椒主播与明星同台
除了大明星之外，现场还有300位花椒人气主播与明星同台亮相。“年度歌神三强”、“年度乐圣三强”、“年度舞王三强”、“年度倾城女神”、“年度口舌之争三强”......花椒的大牌主播，悉数亮相，他们都是“巅峰之战”的优胜主播，所获得的奖项也令人眼花缭乱。
据悉，今年1218直播节颁奖盛典，花椒共颁出33个奖项。相比去年的“花椒之夜”，无论从奖项数量还是奖项分类上，今年的“直播节”都更加规范化、专业化。
主播与明星同台，意味着什么？
据统计，当天出席颁奖盛典的“韩美”“YU”等300位花椒当红主播中，TOP 30主播总身价达到2.5亿人民币，累计粉丝量覆盖超过1200万人。这一身价与去年参与“花椒之夜”的主播身价相比，足足暴涨了20倍。
这一令人咋舌的数据也让人意识到，大主播的身价正在直逼大牌明星。即使与明星同台登场，主播们也丝毫不逊色。
从素人到红人，再到成为闪亮的明日之星，主播到明星的成功转型离不开平台的造星战略。“花椒致力于做直播界的‘梦工厂’，2018年将启动‘花椒红人’计划，赋予主播更高的商业价值。”
花椒联合创始人、副总裁于丹
花椒联合创始人、副总裁于丹透露，明年花椒要和品牌广告主合作，打造花椒红人“微代言”模式，不仅头部大主播可以参与、中小主播一样有机会。
“我们要让我们的红人更红，而且，要红得金光灿灿。”于丹认为，花椒办了全行业第一个“直播节”，会让更多人为直播行业欢呼鼓劲，让更多人了解直播，知道直播，最后爱上直播。
SOHO与直播小镇
直播节上，花椒雄心勃勃展示了他们的计划。
花椒直播公会负责人杜依男
直播当然是花椒的主营重点，颁奖典礼上，花椒公会负责人杜依男介绍，目前花椒平台上已经有8个金牌家族获得资本的青睐，估值高达2亿。他同时在会上宣布，花椒将启动“亿元造星扶持计划”，投入1亿资金扶持家族建设，创造10个过亿收入大家族。翻译成通俗语言，就是在花椒上能够挣到大钱。
除了直播主营收入，花椒将拓展更多的新业务，打造综合性的娱乐直播产业。
“2018年，花椒将打花椒红人计划、成立线下花椒SOHO、城市合伙人，打造主播一站式养成基地。”
在“直播节”上，于丹一口气宣布了花椒2018年的几大发展计划。
其中，在现场听到“SOHO”二字时，小红眼前一亮，于丹在现场是这样描述线下SOHO的——
“小鲜肉聚集区，主播一站式养成基地；这里有主播公寓、主播工作室、摄影棚，有家族工作室，化妆室、排练室、健身、瑜珈餐厅······应有尽有。”
于丹很自信的描述说：“高端大气上档次已经不足以描述这个花椒SOHO。”这意味着，说不定之后程序员午休时刚刚看完一场直播，就可以在隔壁SOHO直播间和主播来场“转角遇到爱”。从线上到线下，主播和观众的互动竟来得直接。
于丹还透露——“已经有政府领导伸出了橄榄枝，邀请我们过去，而且在用地、税收，以及人才的落户方面都给我们很强的支持，希望和花椒一起打造这样一个直播小镇的概念”。
这言下之意，花椒不仅仅是要跨界搞线下SOHO，这是要和政府一起造“直播小镇”，做一个以直播为主题的综合性娱乐社区！
虽然目前花椒还没有对外宣布“花椒SOHO”的更多细节，但从这番描述中，我们也不难看见花椒对于线下布局的野心。
除了建“花椒SOHO”，花椒还推出了网红学院、城市合伙人等一系列线下的举措。
11月，花椒四川传媒学院达成了战略合作，斥资1亿开办了国内首家直播学院“花椒新媒体艺术传播学院”。据介绍，这仅是第一步，“明年我们的花椒学院会全面开花，我们会与高校一起打造产学研一体的人才培养体系。”于丹说道。
此外，花椒还在现场宣布了“花椒城市合伙人”计划。据花椒介绍，这一计划主要面向花椒公会家族，城市合伙人需要负责当地的主播招募和玩家运营，而花椒则给流量、品牌等等资源。
通过这场直播节很容易发现，“线下”，成为了于丹现场演讲和花椒的关键词之一。
2018，走出直播间
提及走向线下，这一点花椒在直播平台里确实也算“动作敏捷”——还记得年初刷遍农村墙的花椒广告吗？花椒借此率先下沉到更多区域，更多城市，让直播直接与终端用户面对面。
都说这是“互联网走向线下”的一年，直播平台似乎也不例外。但其中缘由、发展路径，堪称“八仙过海各显神通”。
今年以来，包括YY、映客等多家直播平台都在线下有所布局。我们看到，无论是抓娃娃也好，实体打赏礼物也好，直播正在从直播间向线下延伸。用户已经不满足于在直播间，隔着屏幕与主播互动，而从业者也不满足于仅仅依靠打赏来进行同质化竞争，直播必须要有新的突破。
于丹介绍花椒2018计划
“2018年，花椒将线上线下联动，打造直播生态圈，引领上下游生态企业及主播，实现共同成长。”所以你会看到，举办直播节、建花椒SOHO、办学院、找城市负责人······2018年的花椒，显然把宝押在了“线下”。
就在最近，南方一家公会公司向小红打听，拿花椒的城市代理人效果如何。他解释说，由于一直深耕当地，他在本地有丰富的商业资源，直播的传播效果也被商家慢慢所接受，她认为直播的线上线下融合将是必然。
“除了打赏之外，直播行业必须要有新的收入来源，所以线下应该是有很大机会的，正好与我们的商家资源相结合”，她这样认为。
事实上，根据此前的报告，普遍把直播的总蛋糕估算为2-300亿元，这显然不是一个能影响到传统市场的大行业，但如果直播与线下商业、线下活动相集合，直播的价值就得到极大的释放，变成了一个至少数千亿的大市场，这个蛋糕之大，就远不是直播间打赏所能局限的了。
线上获取用户成本越来越高时，同质化也越来越明显，线下直播平台集体暴走线下，让互联网虚拟世界与实体经济自然融合......这个逻辑并不突兀，甚至可以说是必然之选。
花椒已经起了头，2018，将是直播行业者猛扎线下的一年？
版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。
商务洽谈请联系 [今日网红] ID : zhhwangxiaohong。
❖更多精彩内容