重磅报告︱2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书（140+页）

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导读

纵观电视行业三十余载，用户对电视的诉求经历了从音画、内容IP到人工智能和个性化服务的三个阶段。用户的诉求与电视的发展历程是同步的，每隔8至10年电视会发生一轮升级。过去30年一直是以音画为主；最近5至10年到了基于IP内容和服务的阶段；现在兴起的则是用户对互联网运营服务的新诉求，这也让ＯＴＴ电视行业迎来了春天。不同阶段的电视发展激发了用户在硬件、软件上的不同诉求，未来将是个充满生机的大屏经济时代。

泛视频媒体时代，无论家庭还是个人视频终端设备都呈现多样化渗透。需要特别指出的是，伴随近年中国家庭电视机的换代大周期，OTT电视机已持续3年高速增长，促使OTT终端整体渗透率在今年突破50%，这将是历史性的一刻，OTT商业价值将更加凸显，且基于OTT的后向应用机会已经来临。此外，在电信的强力推进下，IPTV在2016年以接近两倍的速度增长，其增速已经超过同期OTT的用户增长，是所有视频媒体中终端渗透增速最快的终端。

截至2017年Q3，OTT、IPTV的中国城镇家庭大屏保有量均超过1亿户，DTV保有量超过2亿，但从实际用户数角度，并非三者各自用户数相加，去重后的总量预计在3.3亿户左右，边远农村和山区则由直播星覆盖，直播星总用户量1.05亿户。

三种大屏的总保有量达到一定规模后，在总的大屏家庭用户规模相对稳定，在人口和社会结构不生变化的前提下，三种大屏终端间得重叠率必然进一步提高，相互渗透对方的用户成为获得领地的必由之路，使用体验、内容和服务的优化压力提升。

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