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重磅报告︱2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书(140+页)

2017-11-05

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导读

纵观电视行业三十余载,用户对电视的诉求经历了从音画、内容IP到人工智能和个性化服务的三个阶段。用户的诉求与电视的发展历程是同步的,每隔8至10年电视会发生一轮升级。过去30年一直是以音画为主;最近5至10年到了基于IP内容和服务的阶段;现在兴起的则是用户对互联网运营服务的新诉求,这也让OTT电视行业迎来了春天。不同阶段的电视发展激发了用户在硬件、软件上的不同诉求,未来将是个充满生机的大屏经济时代。


泛视频媒体时代,无论家庭还是个人视频终端设备都呈现多样化渗透。需要特别指出的是,伴随近年中国家庭电视机的换代大周期,OTT电视机已持续3年高速增长,促使OTT终端整体渗透率在今年突破50%,这将是历史性的一刻,OTT商业价值将更加凸显,且基于OTT的后向应用机会已经来临。此外,在电信的强力推进下,IPTV在2016年以接近两倍的速度增长,其增速已经超过同期OTT的用户增长,是所有视频媒体中终端渗透增速最快的终端。


截至2017年Q3,OTT、IPTV的中国城镇家庭大屏保有量均超过1亿户,DTV保有量超过2亿,但从实际用户数角度,并非三者各自用户数相加,去重后的总量预计在3.3亿户左右,边远农村和山区则由直播星覆盖,直播星总用户量1.05亿户。


三种大屏的总保有量达到一定规模后,在总的大屏家庭用户规模相对稳定,在人口和社会结构不生变化的前提下,三种大屏终端间得重叠率必然进一步提高,相互渗透对方的用户成为获得领地的必由之路,使用体验、内容和服务的优化压力提升。

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