去年90%的国漫“爆款”由IP改编

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

2018对国漫是不太友好的一年。游戏备案版号审批一度处于暂停状态，影视也因税务问题动荡不已，动漫的两大变现通道双双被卡住。但同时，各项政策对动漫产业仍有较大力度的扶持，动画制作技术日趋成熟、成功案例也越来越多。各项数据表明，寒冬之下，中国动漫产业天花板还很高，现在进入仍有较大机会。

2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。且用户的口味喜好也在逐步转变，由偏爱日本动漫，逐步向有中国文化元素的动画作品倾斜，并对优质内容有着较强的付费意愿。据艾瑞数据显示，2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。预计2018年总产值将达到1747亿元。

据调查，95后用户占到动漫总用户的将近50%，这一群体的一大特征是更愿意为优质内容付费，在90后和00后中，文娱消费支出占月均消费为28.9%，95后漫画用户在ACGN消费中购买周边56.2%，为游戏付费48.5%，购买漫画47.3%。

此外，行业人士预测，未来动漫剧也会像网剧一样，集中出现付费观看的趋势，尤其是高品质动画大面积的付费观看应该也会成为一个主要的收入模式。

据统计，2018年上线了80余部国产动画番剧，且绝大多数有着不错的口碑，豆瓣平均分在8分左右。值得一提的是，90%的国产动画“爆款”由IP改编。

播放量方面，据“骨朵数据”统计，从2017-2018年，国产动画剧播放量过10亿的仅5部：《斗罗大陆》《魔道祖师》《超神学院之雄兵连》《斗破苍穹第二季》《武庚纪第二季》。其中《斗罗大陆》表现最佳，改动画剧由企鹅影视和玄机科技出品，自2018年1月上线，目前播放量已超过43亿。

不过要说2018年人气、口碑、播放量综合最佳的动画剧，当属企鹅影视、视美精典联合出品的《魔道祖师》。值得一提的是，该剧曾在10月份被下架整改，11月重新上线后人气依然不减，目前，《魔道祖师》网播量为17亿，豆瓣上4万多网友给出8.9分的超高口碑。

《斗罗大陆》、《魔道祖师》两部剧代表着目前动画剧两种完全不同的风格，前者是纯粹的男性向作品，后者是中性作品，不过两部作品也有着相同点，都是由较高人气的小说的动画改编。

事实上，在2018上线的80余部动画剧中，IP改编是大多数，题材上以“机战奇幻”和“少女恋爱”最受观众追捧。如《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《星辰变》等是从2010年之前开始在起点连载的玄幻奇幻小说，《魔道祖师》、《一人之下》、《非人哉》则是近两年来的爆款网文和漫画IP。这些具有较高人气的小说的动画改编，无论是关注度和播放量，都有着天然的优势。

整体而言，2018年的动画剧依然没有做到“大规模出圈”，但无论是题材的多样性，还是故事的整体架构、制作层面等方面，都有着不少进步。

2017年以来，虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注，但资本已经开始渐趋冷静，2018年投融资数量只有51起。例如今年只有七灵石动画、幻维数码、艾尔平方、艺画开工、青青树动漫等少数几家制作公司获得融资。原创能力、团队、技术、商业模式，这是投资机构在投资动画企业时主要的关注点，尤其是持续产出爆款的原创能力。

目前我国动漫公司比较依赖爆款IP。动画影视作品有着高投入、高风险的特点，如果仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台，很多动画公司难以回收成本。行业人士认为，授权动漫衍生品与开发才是动漫投资方成本回收的主要途径，中国动漫的产值规模还有很大的想象空间。

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