唯有美食与美貌不可辜负，当IP遇上美妆

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

唯有美食与美貌不可辜负，当美食IP遇上美貌，发生碰撞时，会产生怎样的化学效应？我们一起来看看今年几个经典美食IP与美妆联名的案例。

最近，两个经典国产老字号品牌火了一把。今年即将迈入60岁的大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净跨界合作，联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏，关注度极高，大白兔润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空。推出这样一款IP联名产品，无论对于大白兔还是对于美加净，都是双赢。

在日本，老字号食品生产商不二家也曾与韩国彩妆Holika Holika跨界合作，采用不二家标志性的Peko酱和“milky”logo，联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产品。而这些化妆品不仅新颖，还赚足人们的眼球。

最近泰国的妮维雅和LINE Friends也推出超可爱的联名护唇膏，可爱的造型还有挂圈，可以挂在包上当吊饰，用的时候拿出来涂抹就可以了。一共有五种款式，分为有四款和无色款两种，每一个人物代表着不同的味道，如果想一次收全的话，可以买一套礼盒，外盒的包装还做成房子的造型，深受市场追捧。

品牌授权鼻祖迪斯尼自然也不会错过美妆，近期和平价种草机colorpop联手推出美妆。据说官网一上架，部分色号就已经卖到断货，新系列分别有唇釉、口红，15色眼影盘，再配上迪士尼公主的形象，让人一看就有想掏钱包的冲动。在口红包装上印有不同的迪士尼公主，以更好的区分色号，金色的管体也有着对应的名字，颜值相当高。

最为可圈可点的是可口可乐。无论是在服饰领域还是在日化行业，可口可乐在跨界领域都可以称得上“风生水起”。在服饰领域领域，可口可乐先后与太平鸟、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO等多个国内外品牌合作，彰显品牌元素。今年6月，可口可乐的独立服饰店“Dress·可口可乐”也在重庆亮相，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

在日化等其它行业的可口可乐也收获颇丰。此前，可口可乐和韩国彩妆品牌The face shop的合作曾今引发热烈讨论。双方联合合作，推出了一套充满可口可乐元素的全系列彩妆。包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

目前可口可乐所指代的，早已经不是那瓶褐色的碳酸饮料了，而是一个超级文化符号，而这个文化符号，在年轻人之间广为传播，成为“潮流”的象征。

对于为何这些业内知名的快消品牌都会去选择与化妆品品牌合作？有专家指出，则是由于这些快消与彩妆联名的产品，主要针对的就是年轻一代的消费群体，可以起到一加大于二的效果。

品牌年轻化，提高关注度，带动销量……还有什么理由拒绝IP品牌授权联名呢？