疫情重创下，文娱产业的危与机
危：电影今年没有春节档
基于大数据的统计，此前多家券商对于今年春节档给予70亿元左右的票房预期。谁也没有想到，新型冠状病毒这只“黑天鹅”给春节档电影票房带来了毁灭性的打击。
在1月23日，原本提档至大年三十的动画电影《熊出没·狂野大陆》率先宣布撤出春节档，随后，《姜子牙》《囧妈》《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》也陆续发布了撤档声明，至此原计划于春节档上映的7部电影全部宣布撤档。
大年初一的票房因此创下历史新低，据猫眼专业版数据统计，在剔除春节档影片后，大年初一当日的票房总额为181万元。而去年大年初一的票房则有超过14亿元。
据了解，受到冲击影响最大的是小镇影院。往年在春节期间随着年轻人返乡以及其他线下娱乐场所匮乏，小镇电影院上座率普遍每场都在90%以上，从小年到正月十五，这段时间的收入基本占据了影院全年的营收的一半以上。如今受疫情的影响，春节档票房惨淡，对于小城市影院来说更是灭顶之灾。
危：电视娱乐节目减少，多个剧组停拍
新型冠状病毒疫情发生后，国家广电总局立即部署全国卫视加强疫情防控宣传和舆论引导。广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引。除湖北外，湖南、浙江、安徽、重庆等多家省级卫视均开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道。
同时，湖南卫视、浙江卫视取消了原定春节期间播出的《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等综艺节目。
此外，作为有着流动性大、人员密集等特点的综艺节目，录制纷纷暂停。预计在近期一个季度的户外和大型室内真人秀节目都会出现录制延期、播出延期等状况。
除了综艺节目外，众多剧组都暂停拍摄。浙江省横店影视文化产业试验区管理委员会发布通知，出于控制疫情的需求，要求横店影视城关闭辖区内拍摄场景，并通知在拍剧组暂停拍摄活动，具体恢复时间另行通知。之后，无锡影视基地和浙江象山影视城相继宣布各景区暂停对外开放。
各大影视城的关闭，对于正在拍摄的剧组有着致命的打击。已经宣部暂停拍摄的剧组包括：
《大江大河2》，王凯、杨烁、董子健主演；
《有翡》，赵丽颖、王一博主演；
《谢谢你医生》，杨幂、白宇主演；
《传家》，秦岚、吴谨言、张南主演；
《危机先生》，黄晓明主创；
《回廊亭》，邓家佳、张新成主演；
《虫图滕》，张铭恩、胡冰卿主演；
《小女霓裳》，厉嘉琪、毕雯珺、孙嘉璐、宋文作等主演；
《燃烧大地》，陈龙、柴碧云主演；
还有谍战剧《迷局破之深潜》，古装励志校园剧《青青子衿》等多部影视作品暂停拍摄。
剧组的停工会出现预算超支，演员档期打乱，并直接影响到未来影视剧播出和上线的情况，未来或造成剧荒的场面，引发一系列蝴蝶效应。
危：线下文旅娱乐项目遭遇寒冬
之前据文旅部相关数据预测，2020年中国春节出游人次有望突破4.5亿，但紧急疫情把全民窝在家，不仅是电影撤档、剧组停工，在新冠状动病毒发酵后，几乎所有线下娱乐项目全部遇冷。
旅游业作为环境影响型的产业，无疑是疫情波及的重创产业，近日来，全国重点景点已陆续宣布暂时关闭，全国多地取消了文旅活动。1月24日起，包含国内游、出境游在内的所有团队旅游和“机票+酒店”旅游产品都暂时停止了销售和服务。线下娱乐场所、酒店、餐饮业纷纷暂停营业。
全国各大剧院和博物馆纷纷闭馆，演出取消。据悉，刘德华、杨丞琳、蔡依林、凌静茹等一众明星的演唱会也受到疫情的影响，相继临时取消。不管是对于购票观众来说，还是主办公司来说，都要承担着巨大的损失。
危：上到制造、下到渠道的大文娱生态圈重创
本周许多企业已经开工，全国却开启了云模式上班。身处大文娱IP生态圈重要环节的生产制造业却因劳动密集型特点，难以启动云模式。
传统制造业工厂的产品牵涉上下游行业，目前全国复工的时间不尽相同，如果上游原材料供应企业由于物流交通、员工返程等原因复工复产延迟了，自己也难以恢复全力生产。疫情大环境下，订单可能减少，但工资还要照付。而万一有员工被查出确诊病例，则可能整个厂区都要被隔离停工，企业将陷入倒闭的境地。
这场突如其来的疫情破坏了原有的生产秩序，使得关联行业相互影响，甚至风险连环爆发，可能会在短期内压垮众多中小型企业。
而下到渠道，线下百货零售业除了供应生活必需品的超市外，大部分购物中心在春节假期期间都暂停营业。疫情的汹涌来袭，让本该喜庆欢乐的传统佳节黯然失色，无疑对处于下滑的消费形势雪上加霜。
从内容生产到播放渠道，从产品制造到消费渠道，整个大文娱生态圈正在因为这场疫情经历重大的变革。
但每次大事件背后，都孕育着商机。疫情影响下，对文娱行业来说或可能促发了其他发展机遇。
机：网络游戏增长突出
由于疫情的原因，户外娱乐受到极大制约，室内娱乐随之成为大众主流的娱乐方式。据澎湃新闻发布的相关数据显示，今年这个史上最长的春节假期间，上网（73%）、游戏（56%）、影音（44%）成了人们打发时间的主要选择，线上文娱产业迎来了一波小高锋。
线上文娱产品中，游戏方面的表现最为突出。游戏意外成为此次春节“宅文化”受益者，超过以往任何一个时期的游戏参与人数，让这个春节档的受众做到了最大化。
腾讯手游《王者荣耀》一骑绝尘，火爆到甚至出现服务器卡顿，部分玩家无法登录的情况。券商数据称，《王者荣耀》在大年三十当天的流水为20亿元，这意味着《王者荣耀》单款产品仅用除夕一天，便超越了前两年整个春节期间的数据。
其他游戏大IP也在春节期间表现出市场统治力。在刚刚过去的春节档中，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》稳坐Apple Store畅销榜头部位置。网易《阴阳师》和《梦幻西游》保持在榜单前十的位置。
2月1日游戏榜单
而与时下疫情十分应景的游戏《瘟疫公司》更是在春节期间连霸付费游戏榜第一的位置。
游戏春节档的突出表现，在资本层面也得到回应，2月3日，春节后的第一个交易日，尽管三大指数开盘集体下跌，但游戏板块率先展开反弹，刚一开盘就出现大面积翻红，联众在港股更一度涨幅接近20%。
以目前的态势看，疫情的影响或难以在短期内消散，原本稳定增长的游戏业或将迎来一段时间的高流水表现，而考虑到5G即将商用的2020年，游戏业本身也正面临一次升级与进化，这将在客观上为不少头部公司的产业布局带来更大的发挥空间。
机：游戏化社交产品兴起
持续蔓延的肺炎疫情，导致核心的娱乐和社交需求迁移到线上，具有游戏功能的社交产品也在这个春节假期异军突起。
在线桌游类别中，玩吧、会玩、我是谜等产品，一度超越微信、微博、QQ，占据APP社交类排行榜前三。截至目前该排行榜前十中，仍有狼人杀等5款该类游戏属性的社交产品。
此外，棋牌游戏在这个春节档也杀出重围，春节前后的关注度显著蹿升。根据七麦数据的统计结果显示，在1月21-27日期间，上升最快50款应用中第一大类即为休闲游戏类，占比52%。其中，有四款棋牌类游戏或相关辅助应用进入了前20的榜单。
棋牌类游戏本身的社交属性强于游戏性，非常时期，游戏的社交性需求被进一步放大，简单直接、容易上手的棋牌类社交游戏可以最大限度地击中更多的群体。
根据CNNIC的统计数据，中国网民数量已经达到了8.29亿，手机网民数量也达到了8.17亿，在线娱乐基础设施依然位居世界前列。在今时今日的网络普及程度下，全国足不出户所带来的流量池将不可估量，必将成为在线社交娱乐行业的巨大爆发点。
机：视频网站或将看到盈利转机
遭遇肺炎疫情，文娱产业的线下和线上，迎来了冰火两重天。视频网站优爱腾多年来三足鼎立，并都亏损多年，且暂时看不到明确的出路。在今年的特殊局势下，很多人闷在家里，只能抱着手机和IPad看电影、看综艺，网络视频的互联网内容消费节节攀升。
在电视领域，春节后各省级卫视收视率达到了0.58%，较之节前上涨了23%；除此之外，线上电视剧的播放量也有大幅度的上升。截至1月28日，腾讯视频独播的《三生三世枕上书》已有超9亿次的播放量；上映仅四天的电视剧《下一站是幸福》在芒果TV上的播放量也已突破1.7亿。
去年，爱奇艺和腾讯视频的付费会员人数规模相继突破1亿大关，经历宅春节后，视频网站的付费会员也得到突出增长。视频网站如能在疫情防控期做好线上优化，服务好这批难得宅在家里的新用户，或许能直接培养起他们对内容付费的消费习惯，省掉巨额的拉新费用，实现扭亏为盈。
同时，在2019年饱受客户流失和流量锐减之苦的线上营销渠道们，比如美图、趣头条、搜狐等等，也可以找到属于自己的转机。
数据显示，趣头条1月25日上线的“抗肺炎”频道，在一周时间内，频道阅读量增长185%；同时，超过1300万用户通过“肺炎疫情实时追踪”专题了解疫情的最新进展，专题累计服务超过1.3亿人次。主动参与疫情的宣传工作，既能帮助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用户留存率。
对影视企业而言，虽然头部大制作影片只能等到疫情过后再次上映，但一些小成本作品大可尝试一下线上网剧模式，与视频网站一起打通线上付费这条路，也可以尝试更为灵活的短视频连载模式，在抖音、快手、B站等平台吸粉引流。只要利用好宅家期间的流量池，不仅可以大大降低内容营销成本，还可以获得多渠道盈利来源。
机：短视频飙升增长
整个短视频行业发挥着强大的信息传播和舆论参与作用，成为用户的一种生活方式已是必然趋势，今年春节更是加速这一进程。
成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴的快手App下载量飙升，并在1月24日成功登上了免费榜单第一的位置。今年春晚也因为对疫情的关注，获得近年来最高的收视率和关注度。
短视频领域的另一巨头抖音展现的则是内容生态边界的打开，与后续商业化上更多的可能性。春节院线电影撤档之下，字节跳动果断拿下《囧妈》并在抖音与西瓜视频等平台免费播出的机会，开创业内春节档电影在线首播之先河。
消息公布仅一天后，字节跳动旗下的西瓜视频就打败快手登顶App Store免费榜，其下载量持续走高，收获了大批用户。而电影资方欢喜传媒港股也疯涨43.07%，市值增长18.6亿港元。
电影《囧妈》的在线播放成绩也同样喜人。截至1月27日零时，其在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及智能电视鲜时光的三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。
而2月2日，以硬核科普为特色的“回形针PaperClip”以一条《关于新冠肺炎的一切》视频，成为当日B站排行第一，到现在已有372万播放量和2.1万条弹幕。科普、医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体也将迎来发展机会。
根据QuestMobile的2019半年报告，我国短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。数据显示，2019年，我国短视频日均使用总时长达6亿小时，正引领互联网用户数量和时长的增长。
随着5G时代的加速到来，短视频的流行会变得越发明显，在全媒体的传播中，短视频正在逐渐取代传统的图文模式而成为主流。
机：直播视频借机出圈
今年庚子鼠年第一个火出圈，引发上亿级别网友同时在线观看且衍生无数话题的，是武汉火神山、雷神山医院建设基地的24小时不间断直播。这一直播也被称为史上最大规模“云监工”。
两家建设工地实景慢直播于1月27日晚20点开始，1月28日晚已有近2000万网友观看直播；1月30日晚，突破5000万；而到了2月6日，火神山的在线直播观看人次已经破亿。国内首次为两个医院基建慢直播，让全国人民见证了中国速度的同时，也让直播视频这个模式出圈。
直播也担当起本次防疫战役的重要阵地。淘宝直播联合医师专家和在线问诊专家进行了10余场防疫知识科普直播，直播内容涉及防疫细节、防疫期心理建设、防疫期营养搭配等。京东直播上线“众志成城·抗击肺炎”专题，涵盖战疫资讯、主治医生疫情科普、健康义诊等内容。
而对大部分企业而言，直播则是应对疫情、挽回线下损失的重要线上策略之一。企业积极启动直播带货业务，推出新品加强与线上消费者对沟通互动，积极寻找新的零售路径挽回损失。
在直播用户增长方面，据众美传媒品牌代播负责人白泽表示，此次疫情，大多数人不出门，自愿或被迫都完成了线上化，尤其是下沉市场的用户，进入直播间的用户有增长是必然的。
此外，受疫情影响，全国大中小学生延期开学，企业延期上班，由此，网络直播课的优势凸显，线上直播课程也迎来机遇。
机：数字阅读扩大普及面
除了游戏和视频外，数字阅读潜力也得到爆发，本来就持续走高的网络文学行业增长迅速。艾媒数据中心的资料显示，2020年中国网络文学用户规模有望达到4.4亿人，市场规模则有望突破200亿元大关。
主打免费阅读的网文平台米读表示，春节全国性疫情爆发的偶然事件，让在线文娱市场数据可能有较好的表现。目前很多文化企业纷纷向用户推出免费内容，也验证了免费模式的潜力和市场需求。
此外，在数字文化教育服务上，今年博物馆虽然线下闭馆，但却因此推动了线上文化教育的发展。因为疫情，各大文博场所纷纷推出其数字在线的展览资源，满足各界公众足不出户的在线观展需求。各文献出版数据库资源、课程资源平台也更为便利地为教育教学科学普及提供服务。
机：电商物流进一步抢占市场
疫情爆发，足不出户，实体店歇业，使得越来越多人从线下购物转向网上购物，进一步刺激电商发展，并带动快递业务发展。近年来网络购物正不断抢夺线下实体店的市场，而在特殊阶段内，这一趋势将更加明显。
消费者对IP和文娱产品的消费渠道，在今年较长时间内，电商或都会是首要选择。作为大文娱生态圈的产品消费渠道环节，电商的发展和布局在今年将更为重要。
此外，随着疫情防控需要，人们对于乳制品、方便食品、速食冻品、生活必需品等需求量激增，快消行业或成为今年IP品牌被授权行业的重点品类。
1月27日，一位电商配送员骑车出发。新华社图
如今，疫情还在继续，全国都进入了紧急抗疫状态。但将来随着疫情的逐渐结束，能扛住的企业，必将迎来一次反弹增长。期盼文娱行业和当下的疫情能守得云开见月明。
武汉加油，中国加油！
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