解锁南昌“出圈”的流量密码
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在刚刚过去的“超级黄金周”，全国各地开启了“人从众”模式，南昌也不例外。
携程数据显示，今年中秋、国庆长假，目的地为南昌的整体旅游订单量比去年同期增长655.1%，跨省旅游订单量比去年同期增长699%，从北京、上海、武汉、长沙等城市发往南昌的火车票，节前早早售罄。
南昌的再次强势“出圈”，赚足了流量和口碑。
无论是八一广场还是滕王阁，无论是海昏侯博物馆还是万寿宫历史文化街区，到处人头攒动。网友纷纷感慨：南昌城全是人。
过去不显山不露水的南昌，为何从今年开始忽然间成了年轻人的“团宠”？南昌究竟解锁了哪些新玩儿法？英雄城为什么变得好玩儿了？
一
很早的时候，南昌人民就放话：“把假期放心地交给南昌！”现在看，这不是一句空话。
兔年正月初一晚上的那场烟花盛宴，令很多人至今仍津津乐道。
今年国庆之夜，老官洲江面升起漫天华彩，南昌用盛大的焰火晚会为祖国庆生。现场观众数十万人次，直播观众千万人次，一场烟花之约直接把节庆氛围拉满。
璀璨的烟火、美妙的音乐、绚丽的光影相继展现，为游客们绘制出一幅幅豫章特色的诗意画卷，也让更多人感受到南昌之美。
在八一广场看升旗仪式，参加一场星驰音乐节，欣赏一场国庆烟花晚会，拿着消费券尽情“乐购洪城”……这个超级黄金周，一入南昌，就让人目不暇接，游客直呼“根本停不下来”。
实际上，不只是“十一”黄金周，全年南昌的热度都“持续在线”。
年初，一场“特种兵式”旅游让南昌火爆出圈。蜂拥而至的大学生们到访八大山人景区，转身就到梅岭中激流勇进；从安义古村穿越了时光，紧接着就到“南昌之星”摩天轮下拍照打卡……在一波“自来水”的安利之下，“南昌旅行攻略”成了年轻人的必备技能。
此后，更多“主场活动”持续加码。国际龙舟赛赛出了南昌的知名度，千人横渡赣江游出了南昌的包容与自信，还有赛艇大师赛、梅岭越野挑战赛等赛事活动，让南昌享受到一波“赛事流量”带来的“消费增量”。
这个黄金周，最吸睛的要数一场场音乐盛会。罗大佑、杨千嬅、杨丞琳、张信哲等歌手空降南昌，开启数场重磅音乐盛会，推动“南昌游”订单持续增加，南昌文旅品牌和这些歌声一样，传遍四方。
游客在八一广场等候观看升旗仪式。
二
近悦远来，南昌圈粉无数。大家用脚投票，投出了持续高涨的人气。这座城市究竟有何魅力？人们来这里看什么玩什么？
景观风光有颜值。一座没有看点的城市很难有存在感。有地标可以打卡，有美食可供享用，有文化可以品味，有特色活动可以参与，才能吸引游客的脚步。
说到“看点”，南昌可谓如数家珍。登临梅岭，领略“山至绝顶我为峰”的意境；远眺赣江，感受“落霞与孤鹜齐飞”的绝美；身处秋水广场，与亚洲最大的音乐喷泉共舞……摊开地图，南昌的“打卡点”让人目不暇接，多处景点热力值不断攀升。
文化自信有底蕴。在遗址公园邂逅汉服巡游队伍，到海昏食邑里体验汉代饮宴礼仪，在汉风集市穿汉服、化汉妆。假期中，海昏侯国家遗址公园游人如织，他们在历经千百年的时光中沉淀中与帝王刘贺来了一场“最美的邂逅”。
再看赣江之畔的滕王阁，操着不同口音的游人齐声背诵《滕王阁序》。人们背诵一段经典，赢得一张门票。致敬经典，是千古不变的文脉之音。景区在赢得人气的同时，也把热爱经典的种子播撒进更多人的心里。
红色血脉有渊源。国庆当天，数万名市民、游客来到八一广场观看升国旗仪式，为祖国欢庆。这是家国情怀的激荡时刻。
作为军旗升起的地方，90多年前的南昌城下，两万多名起义部队，“用枪炮把这沉重的黑夜赶走！”历史选择了南昌，这一无上荣光也赋予了英雄城红色旅游的无尽财富，每年假期都会有源源不断的游客循着红色足迹开展溯源之旅。
大街小巷有烟火。好吃好玩，是文旅经济绕不开的话题。南昌的美食美味，从不让人失望。无论是出自本土的明星邓超的推介，还是《人生一串》等饮食纪录片的留痕，南昌带给年轻人的味蕾记忆实在太过“走心”：藜蒿炒腊肉、白糖糕、瓦罐汤、拌米粉……
三
每一座城市，都有奔赴的理由。
为一睹“熊猫界顶流女明星”花花的芳容，有人在成都排队“2小时起”；一杯“茶颜悦色”，就为长沙带来了“四两拨千斤”的流量；董宇辉在直播间推荐古都西安，给当地旅游再添一把火……
在各个“花式整活儿”面前，南昌这座古老而充满活力的动感都市，又该如何尽显“玩”的魅力？
经济发展“主心骨”。旅游的本质在于人的移动，很多人完成了从“几日游”到“永停留”的思想转变，恰恰是窥见城市所带来的成长空间。
如今，南昌电子信息、生物医药、航空装备等战略性新兴产业发展风生水起，“一廊一区一岛三城多点”布局加快完善，南昌都市圈建设开创新局，这些让年轻人看到英雄城的发展活力；“南昌人才10条”、重金引进高技能人才来昌留昌，这些让年轻人看到英雄城的聚才诚意。吸引人、留住人，才能壮大活力。
交通基础“快车道”。曾几何时，“环江西高铁圈”成为网络上一个梗，江西总是被“层层环住”，而在城市内部，一些断头路让市民出行颇为闹心。
如今，合福高铁、昌赣高铁纵贯其间，昌景黄高铁的开通在即，为南昌旅游提供了钢铁支撑。“胡子工程”深入实施，一批久拖不决、久推不动基建工程顺利销号，南昌内外交通贯通起来。
这给我们带来了启示，从发展逻辑来看，文旅经济必然要与发展大势同频共振，一条条道路的通达，让南昌迎来了跨越山海的发展契机。
创意引流“开脑洞”。还记得淄博烧烤吗？一座北方城市为文旅发展罕见跑出了“深圳速度”，其爆红不是意外，而是一场围绕它的庞大策划，秘诀在于“背后有高人”。
引流是门大学问。这次超级黄金周，南昌做足了引流文章。打造了“演唱会+旅游”模式，吸引粉丝前来观看，通过创意营销注入城市的影响力，引发衣食住行等方面的消费新“爆点”。今天，好玩不再是一个平平无奇的生意，而是城市流量的巨大入口。
文旅发展“绘蓝图”。在今年3月制定的《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，到2025年，南昌实现旅游接待2.37亿人次，旅游综合收入突破2300亿元，要把南昌建设成为全省文化旅游中心城市和享誉国内外的旅游目的地。南昌旅游从业者们早已摩拳擦掌。
都说信心比黄金重要，而信心很大程度上来源于政策的风向标。以战略性的目光去引领文旅发展，是决定“看多高”和“走多远”的关键要素，而“玩”，也可以是城市的顶层设计。
让游客从“玩得了”到“玩得好”，南昌是认真的。