李忠观点丨乡村振兴之道、法、术（十）

李 忠 观 点

2021年2月21日，中央一号文件——《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农村现代化的意见》正式发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。

现，小编整理了李忠先生关于“乡村振兴”的观点，并在本公众号上，以专题形式进行连续发布。

专题中，李忠先生将以独特的视角，借鉴国内外优秀的案例，从道、法、术三大层面，对乡村振兴的现实困局、乡村振兴的核心等议题进行一一阐述，并创新性地提出乡村振兴的五大驱动力的12种打造手法，希望给大家带来些许启示。

以下是李忠先生的观点（十）：

五、乡村旅游的特殊资源驱动力

最后给大家说一个特殊资源吧，就是如果一个乡村资源平平，几乎什么都没有，该怎么办呢？我觉得有两个东西还可以利用，一个是名人，一个是暗夜。

打造手法11

 利用名人资源实现乡村振兴 

首先说名人。

中国名人是众多的，但是多数中国的名人故居，都没有做起来，好一点的像郭沫若故居还有参观人群，差一点的像宋教仁的故居就没多少人去，再不济的是刘震云旧居，几乎就看不出来是名人旧居。名人故居/旧居应该怎么做？

一定要把名人的故事放大。举个例子：

【法国·吉维尼小镇】

利用名人资源实现乡村振兴的典范

吉维尼位于法国诺曼底大区厄尔省与巴黎大区西边界的交界处，距巴黎仅80公里，不到1.5小时车程，是一个总面积仅6.46平方公里、人口500多人的诺曼底小村庄。这里的村民以葡萄种植为生。

直到1883年，著名的印象派大师克劳德·莫奈在火车上无意中发现了充满诗意的吉维尼并对它一见钟情，由此和全家人一起搬到这里，在此度过了他的后半生。这座幽静祥和的小村庄才逐渐被世人知晓。

印象派强调对光线变化的精准描绘，在户外捕捉大自然变化的瞬间。由此，吉维尼村中的美景成为莫奈创作的灵感源泉。他在这里创作出了《睡莲》《干草堆》等众多世界名画，成就了一代画派。吉维尼随之成为印象派的发源地之一。

随着吉维尼的出名，在一天就能往返的前提下，吉维尼每年吸引60万左右的旅游人口，使得小镇从此端上了“金饭碗”。

吉维尼名人小镇的成功秘诀，关键在于打破固有思维模式，以创新手法将名人进行了全新演绎：

打破固有思维1：

打造故居？不！营造名人的生活气息

中国大部分名人故居的现状，就是有几间展室、几个柜子和几张展板，对于特别有名的名人可能会再建个名人纪念馆，对大多游客来说，并没有很大的吸引力。

而吉维尼的成功在于，通过生活场景复原，营造出无处不在的莫奈生活气息，让人们感觉到不是去参观名人故居，而是去拜访一位大师的家。

比如，还原莫奈故居，全复原莫奈生活。

和大多数故居的命运一样，随着时间的流逝，莫奈故居早已变得破旧不堪——楼梯倒塌、地板和天花板腐烂、窗户玻璃只剩下碎片。但吉维尼选择的修复方式不是简单地设置几张展板，而是按照莫奈当时的生活原貌进行复原——一层：淡黄色的餐厅内还原了当时莫奈的生活摆设，并在墙上挂满了莫奈收藏的精美日本版画；莫奈的蓝色客厅是用保留下来的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修复而成，花卉装饰、器物摆设等细节的巧妙处理，让这里充满了浓郁的生活气息。二层：完全恢复原状的莫奈卧室，并在墙上悬挂着与其同代的印象派画家的绘画复制品。通过塑造成大师刚刚出门的样子，让人们有身临其境的感觉，仿佛大师还生活在这里。因此吸引了大量游客来此参观。

再比如，修复莫奈花园，再现莫奈亲手打造的花园美景。

莫奈花园包括诺曼底花园和水花园两部分，由莫奈亲手设计打造而成，体现了印象派大师巧妙而和谐的空间与颜色搭配。莫奈曾说：“花园是我最美的作品。”

花园在第二次世界大战后不幸被毁，小镇用了近十年时间将花园进行修复并对外开放。利用反写生手法，极致化还原莫奈花园的真实风景。修复后的莫奈花园以莫奈作品中的花园景色为蓝本进行还原。

备注：所谓反写生，就是根据已有的画作，在生活中复制出真实的场景。

打破固有思维2：

故居是唯一卖点？不！利用名人实现全域消费延展

对于一般乡村来说，故居就是名人的唯一卖点。然而单个故居的带动力有限，无法形成强磁极，为乡村凝聚足够的人气。

吉维尼的成功在于，依托名人主题进行全息化打造，营造原汁原味的莫奈生活体验，实现名人全域化消费延展，让人们处处可感知、处处可体验：

01 打造印象派小火车，让游客重温莫奈的发现之旅

1883年4月的一天，莫奈乘坐从维尔侬到加斯尼的小火车，在车门处发现了烂漫花丛中的吉维尼，就像寻觅的少年终于找到了心仪的情人，莫奈一见钟情，举家搬迁至此。

吉维尼以此为背景，通过与法国国家铁路公司合作，专门打造了一列从巴黎开往吉维尼的印象派小火车，以重现当年莫奈乘坐火车发现吉维尼的场景。火车内外装饰着莫奈等印象派艺术家的画作复制品，营造出浓郁的艺术氛围，让游客未游先知，对神秘的吉维尼更加期待。

02 以莫奈命名主街，营造无处不在的莫奈氛围

小镇入口处是一条以“莫奈”命名的主街，两旁坐落着餐厅、商铺、旅店、画廊及民宅，让游客一下火车后就能感受到扑面而来的莫奈气息。

03 餐厅主打莫奈特色，让游客和莫奈一起“用餐”

LES NYMPHÉAS餐厅名字取自于莫奈的名作“睡莲”，餐厅内外环境优美，鲜花环绕，并专门推出了“莫奈套餐”，让游客在逛完故居和花园后有机会品尝到克洛德·莫奈时代的特色菜，延长游客的停留时间。

04 打造特色纪念品商店，让游客将“莫奈记忆”带回家

吉维尼的糕点店，主要是出售按照莫奈配方制作的“大师”饼干，让人们尽情品尝艺术大师“制作”的美味佳肴。

吉维尼的精品店，主打莫奈生活特色的“艺术护肤品” ，包括固体或液体肥皂、身体霜、面部护理、洗发水等，让人在生活中时时怀念。

打破固有思维3：

只包装名人？不！将田野与名人进行捆绑营销

中国现在的名人故居大多只是简单参观，跟在地的关系不太大，仿佛名人的故居放在另一个城市的另一个乡村也还会是这个样子。

吉维尼充分利用莫奈因本地风景而来的特点，把名人和田野紧密地绑在一起，向人们展示名人眼中的原乡风貌，营造出“唯有此地，方出此大师”的感觉。

活力自然的田园风光为莫奈和其他艺术家提供了源源不断的灵感。吉维尼将其引以为傲的田园风貌保留了下来，依托名人资源，专门打造了一条印象漫步道。让游客可以重走大师走过的路。另外，小镇还还原了莫奈、西奥多·罗宾逊、布莱尔·布鲁斯等众多艺术家在此画过的塞纳河谷和吉维尼村庄的真实美景。艺术爱好者在这里可以重温画中美景。

除此之外，小镇还开设绘画体验课程，为艺术爱好者提供实地临摹大师作品的机会，体验成为“一日大师”的乐趣；专为儿童开设“未来大师课”，通过聆听大师作品讲解并动手临摹，培养孩子们对于探索艺术的兴趣。

最终，通过对名人莫奈的深入挖掘利用，吉维尼衍生出新的艺术产业，从而实现了小镇发展。

接着说暗夜。

打造手法12

以星空资源实现乡村振兴

日本美星町几年前是个名不见经传的小村落，距大阪直线距离184公里，在日本版图来看是极为偏远的小地方。入夜之后，街灯稀疏，长夜暗暗，当地人聚在一起感叹:“除满天星星，这里什么也没有。”而正是这样的话启发了村民，暗夜保护计划、天文台、民宿、星空公园……他们让美星町仅剩的“繁星”成为了特色，将美星町打造成为观星旅游的景点。如今这个暗夜下的小乡村已经成为日本天文研究的重镇，被日本列为三大观星胜地之一，甚至成为了世界知名的观星旅游目的地，每年吸引着上万的世界各地的观星者。葡萄牙南部阿连特茹省的阿尔克瓦，也同样依靠星空的振兴，从原本最贫穷的村镇成为了如今全球排名前十的星空旅游胜地，并荣获了欧洲委员会颁发的可持续发展旅游奖，成为世界上第一个经过星光基金会认证的“星空旅游目的地”。由此可见，对于那些暗夜孤寂下的小小村庄来说，没落并不是它们的绝对命运。抬头仰望星空，从日本美星町到世界各地的暗夜乡村，更多的乡村正在获得来自星星的的振兴力量。

那么，如何利用星空实现偏远乡村的振兴？

1.打造观星小镇的必备条件

成为观星胜地，关键在于拥有优良的大气稳定度，即“视宁度”。

备注：视宁度（英文：Seeing 或 Astronomical seeing）是用于描述天文观测的目标受大气湍流的影响而看起来变得模糊和闪烁程度的物理量。

视宁度取决于大气湍流活动程度。肉眼所见星体的闪烁，一般认为是高层大气湍流引起。望远镜清晰度不佳往往是低层大气湍流所致。各层大气湍流使大气中产生密度不同的不稳定区域，使光线不能顺利地直接通过并保持强度不变。

根据哈佛大学天文台威廉·皮克林早年所提出来的标准，视宁度共分为10个等级，1为最差，10为最优：

1）星像的直径通常是第3衍射环的2倍（如果第3衍射环能被看见的话），直径为13"。

2）星像的直径偶尔会达到第3衍射环的2倍（直径为13"）。

3）星像的直径与第3衍射环的直径（6.7"）相当，且中心明亮。

4）中央的爱里衍射斑通常可见；有时亮星会出现衍射弧。

5）爱里斑一直可见；亮星经常出现衍射弧。

6）爱里斑一直可见；短衍射弧通常可见。

7）爱里斑有时很明显；衍射弧长而且能形成完整的圆形。

8）爱里斑一直很明显；衍射弧长而且能形成完整的圆形，但总是在变化。

9）内衍射环保持静止；外衍射环有时保持静止。

10）整个衍射环都保持静止。

具有以下几个条件的地区，一般都能拥有较高的视宁度：

区位上：远离大城市或城市核心区，即远离城市的光害，光污染。

备注：光害，或称光污染（light pollution），是人类过度使用照明系统而产生的问题。最显而易见的影响是城市夜空里的星星被众多大厦的灯光所覆盖而消失了。

海拔上：具有相对较高的海拔高度，空气相对稀薄且大气湍流更为稳定。高海拔可以避开大气层中的低云、中云、湍流，往往拥有良好的视宁度。

天气上：全年晴天数量多，保证夜晚天空状况良好，较少云层遮挡。作为理想的观星地，通常全年晴天应占到全年天数的50%—60%以上。

2.打造观星小镇的加分要点

01.实施灯光管理——创造更极致的观星环境

光害对观星具有巨大的干扰，保证绝对的黑暗环境对于观星是极为重要的。

美星町曾专门出台《美星町防止光害条例》,要求美星町境内在晚上10点以后，除了必要的路灯、车灯等安全照明外，关闭其他所有的户外灯火，每家每户都要拉上窗帘隔绝室内灯光，采取一系列措施打造一个绝对黑暗的环境。

有着黄金级暗夜保护区之称的新西兰奥拉基麦肯齐，包含有Tekapo、Twizel等多个村落，为了保护星空同时又不破坏当地居民的正常生活，当地政府对三个村落的户外照明设施进行了系统的改造，将所有的户外灯具设施的遮盖装置统一改造为向下控光。尤其是灯光网球场周边的照明灯具改为LED灯具，杜绝使用高压钠灯，使其在夜晚所发出的光线强度和角度都符合暗夜保护的要求。

乡村夜晚仍然有繁华的灯火，但经过灯光改造后依旧保持着纯净的暗夜天空。

02.提供特色住宿——打造更具吸引力的过夜体验

图片来源：全景网

因为观星时间段的限制，多数观光者都会在当地留宿，因此对于乡村而言，重要且绝对必要的一个配套就是酒店住宿。让一批人冲着观星来，让一批人冲着夜宿星空下的独特体验来……
在智利的北艾尔奇山谷，就因为打造了独特的观星酒店，成为重要的旅游磁极。Elquii Valley位于智利北部的Cerro Tololo Inter-American Observatory天文观测台（美国国家光学天文台(NOAO)的一部分）附近。其与最近的大城市塞雷那距离约100公里。因此，完全没有眩光、辉光对星空的干扰。这里是世界上最为著名的观星旅游地之一。而其中Elqui Domos酒店其中特地为观星而设计的观星主题酒店，因独具一格的住宿体验，让酒店预定异常火爆，甚至会有人专门为住宿而来。在这里，“一切围绕星空，围绕星空的一切”，打造了极致的观星服务体验。智利的Elqui Domos是特地为观星设计的观星主题酒店，酒店虽然房间数量不多（圆顶房间8间，木屋4间，接待大厅1间），但每个房间内外都配备了专业的折反射式天文望远镜，无论从私人阳台还是公共活动区，设计者都力求让观星者能够享受到绝佳的天空视野，而最为吸引观星者或普通旅游者的，莫过于在星空下入睡。这里因专业化的设施和其他的房间造型，为旅游者提供了难忘的体验。世界各地的天文爱好者常常要提前半年预约才可以订到。

03.提供专业设备——让观星之旅更高大上

观测天体的重要手段就是天文望远镜，可以毫不夸张地说，没有望远镜的诞生和发展，就没有现代天文学。因此对于观星地来说，只有配备了专业的设施设备才更能展现这里观星的专业性、展现对天文学的尊重与崇尚，才能吸引更多专业的天文爱好者。比如，智利北部艾尔奇山谷内的潘戈观星站（Pangue Observatory），2008年由瓦伦祖拉（Cristian Valenzuela）和法国天文学家艾斯卡雷拉（Eric Escalera）共同设立，专门为天文爱好者配备了价值4.5万美元的专业望远镜，每晚都能吸引近百人的爱好者前来。

04.结合浪漫IP——成就来自星星的爱情圣地

星空自古就有浪漫寓意，对于旅游人群而言具有独特意义。比如，牛郎织女感人浪漫的爱情故事；韩剧《来自星星的你》描述了星空下的浪漫邂逅等。

借助浪漫IP，众多观星地针对情侣推出浪漫的爱情活动。比如澳大利亚的乌鲁鲁则通过提供星空下浪漫晚宴的服务，成为了澳大利亚最具特色的“旅游盛宴”。

05.结合星空摄影——为乡村观星打出知名度

乡村观星要想打出知名度，不妨借助一下摄影的力量。

美瑛町是日本北海道的一个农业乡镇，拥有丘陵地貌和夏季时的花田美景。但由于交通的不便，长期停留于农业生产的经济模式中。1971年，一名名叫前田真三的摄影师的到来，彻底改变了美瑛町的命运。1971年7月12日，风景摄影家前田真三为了要拍摄马铃薯花田的风景来到美瑛，并拍下了一幅可以见得到美马牛小学校内高塔的红色三角形屋顶的照片。在他的作品之美的影响下，无数热爱摄影之人士前赴后继将美瑛之美传播到世界各地。在摄影的带动下，近年来观光业逐渐成为美瑛地区的重要收入来源。

曾经默默无闻的澳大利亚维州小村镇锡莱克（Sea Lake），前几年突然火了起来，成为澳洲新晋网红旅游胜地。而原因就在于一张绝美的星空拍摄照片。这张照片摄于夜晚小镇的湖畔，平静的湖面与满天繁星遥相呼应，构成了极为曼妙的星空世界。

06. 打造丰富体验——营造全天候的度假享受

观星严格的时间性让乡村成为了夜晚的旅游胜地，白天为何不让自己也同样热闹起来呢？虽然对于真正向往星空的观星者来说，夜晚美丽的星空已足以让他们有理由远离城市，但对于更为大众的旅行者来说，白天的吸引力也同样重要。

新西兰南岛南阿尔卑斯山东麓的特卡波在开发中，就遵循了“白天嗨度假，夜晚静观星”的原则，借助自身丰富的旅游资源，同时依托村镇，打造了温泉、游船、漂流，骑马、以及婚庆等众多旅游休闲消费活动，成为了全天候都宜游的旅游目的地。

3.我国观星小镇的发展现状

我国幅员广大，地域辽阔，众多暗夜乡村中，到底哪里才是实现暗夜乡村的最佳之地呢？——胡焕庸线给了我们答案！

胡焕庸线的东南一侧是我国受光污染较大的区域，而线的西北一侧则为天文观星提供最佳的灯光环境。可以说，胡焕庸线为我国西北地区众多贫穷偏远乡村指明了一条得以振兴的“星星之路”。

并且，在观星上，我们中国有着自身浪漫的星座文化——二十八星宿；而且中国还有一种特殊的情节——夜观天象。我们国家天文星象文化独特悠久，其实是观星旅游的最好依托，值得大力开发。

西北部区域地域广阔，人烟稀少，拥有我国最佳的天文观星环境。青藏高原平均海拔4000米以上，而西藏地区的平均海拔达到了4500米以上，太阳能的年总辐射量超过1800kWh/m²，部分地区甚至超过2000kWh/m²。那里大气层薄而清洁，透明度好，纬度低，日照时间长，对于天文观测具有最佳的气候条件。

我国乃至亚洲首个暗夜公园就坐落在西部阿里地区。在阿里狮泉河镇南30公里的山脊头部，几座白色的圆顶建筑物格外引人注目。海拔高、云量少、水汽低、透明度高、视宁度条件好……这便是中国天文学家耗时十年找到的仰望星空的地方——狮泉河监测点。

由此可见，那些看似一无所有的没落乡村，其实身后都有一个美丽广阔的浩瀚世界——星空，而这恰恰是那些拥有一切的大城市所没有的。暗夜下的乡村，也可以依靠旅游，拥有美丽不凡的振兴之路！

以上就是李忠先生关于乡村振兴之道、法、术，及其五大驱动力的12种打造手法，全文完结，希望对大家有所启发。

往期回顾

-完-

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