顶尖画廊都是这样玩转小程序的，来看看卓纳画廊如何线上呈现360°的凯瑟琳·伯恩哈特

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卓纳画廊的小程序在手机上的展示效果

在如火如荼的上海艺术周期间，卓纳画廊（David Zwirner ）除了参加今年的Art 021艺博会，也全新上线了小程序特展系列《工作室 STUDIO》。

此项目意在聚焦艺术家在工作室的实践过程，方便用户了解作品背后的故事。

系列首发集中展示了美国艺术家凯瑟琳·伯恩哈特(Katherine Bernhardt)位于密苏里州圣路易斯的巨大工作室，用户可以进入小程序欣赏艺术家的近期创作。

凯瑟琳·伯恩哈特，图片来源：卓纳画廊

凯瑟琳·伯恩哈特(1975年生)的绘画参考了流行艺术及战后绘画中的构图模式，主题围绕当代文化和日常物件，让它们并置在平坦、色彩丰沛的开阔领域中，形成了夺目的视觉组合。

卓纳画廊从去年7月开始代理这位艺术家，并于今年春夏在伦敦空间推出了其个展。

凯瑟琳·伯恩哈特是去年卓纳画廊参加上海ART021时最热门的艺术家之一，其销售价格在11~18万美金区间，相信此次卓纳再次在上海艺术周推出此艺术家线上特展也是有的放矢。

此次推出的小程序特展，也让内地的观众全方位的了解到这位艺术家的创作最新情况。

 点击进入凯瑟琳·伯恩哈特特展

 ▼ 

这也让无法到达展览现场的观众，得以详尽追踪艺术家的创作历程。

卓纳画廊在线上领域的不断拓展一直以来都是行业先锋，除了全球范围内的Platform等线上平台，小程序的推出，也可目睹其对于中国市场的重视。

关于此次线上特展项目，ArtAlpha专访了卓纳画廊香港空间的资深总监 许 宇（Leo Xu） ，一起跟随我们来了解顶尖画廊如何拓展线上领域的经验。

许 宇（Leo Xu）

卓纳画廊香港空间资深总监

ArtAlpha X 许宇

Q 

&

 A

 ArtAlpha：能谈谈卓纳画廊是如何预判到线上时代的全面到来？

 许宇：随着全球化打破了地域界限，大部分行业都或多或少地加重数字化发展。卓纳画廊在2017就预判到这点，并开始全面着手布局，推出卓纳网上展厅（Online Viewing Room）等全新体验。

当时的卓纳画廊除了本身实体画廊业务以外，一年会参加全球将近20多个艺博会，足迹遍布许多大陆和国家。

艺博会为我们与全球各地的艺术爱好者产生了联系，但背后付出的时间和人力成本也着实不轻，这种实体博览会模式其实很容易碰触到天花板。再加上更多的人开始考虑减少碳排放，缩减出行，线上的趋势也成为一种必然。

线上很好的帮助我们解决了诸多线下的隐藏问题，比如可以全球同步为数万卓纳的客户和艺术爱好者展示我们最新的艺术项目，艺术家创作最新动态等，另外与用户之间的互动也可以更直接、方便。

后来随着疫情全球爆发，线上的接触更成为主要方式，也在这个时间段，我们开始考虑在内地上线卓纳小程序，以满足和华语用户的互动。

卓纳画廊的PLATFORM平台

 ArtAlpha：为什么是小程序？

 许宇：首先大家都在微信上，微信满足了几乎所有人的线上沟通。我们原有的微信公众号虽然也获得极大关注，但是无法让我们主动与用户形成互动。

小程序在原有微信公众号的基础上开辟了与藏家、读者双向交流的全新渠道。

我们并陆续以线上特展、深度专题等形式，力图打造多维、立体的卓纳画廊线上空间，突破时空局限，高效触达更多潜在藏家与艺术爱好者。

 ArtAlpha：双向互动是指销售吗？

 许宇：不是单纯的线上展厅销售，而是我们可以通过小程序获得用户的习惯，知道哪样产品和服务更受欢迎。

 ArtAlpha：和platform比起来，小程序有什么区别呢?

 许宇：platform更像是一个线上展厅，销售渠道，而小程序则更多的让我们在用户数据上获得主动权。而不是参加一个博览会，主办方告诉你数据是什么样的。

另外最近半月，我们也看到视频号的崛起，卓纳在艺术家的推广上开始加强在视频号上的拓展，已经很快看到良好的反馈。也增加了品牌的曝光度。

工作室

▲ 点击观看影片

凯瑟琳·伯恩哈特在其圣路易斯

工作室进行创作，2022年

拍摄：Elizabeth Bernhardt

 ArtAlpha：会考虑开发小红书、微博和抖音吗？

 许宇：目前我们也在观察，但微信还是最多用户使用的地方，大家都在上面，包括健康码的使用，尤其视频号的出现更是弥补了生态的不完善。

所以对于卓纳来说先把目前的生态建设好最重要，而不是跟随潮流，哪里火去哪里，因为这几个平台只是产品不同，但是对于内容的受众来说，不过都是不同平台的相同用户，所以我们目前只是观察。

当然，这并不代表完全不愿意尝试，因为众所周知在中国，互联网产品迭代是非常快的，和西方不同，西方现在也在使用邮件、网页，但是中国已经迭代了几代产品了，在国内不注意到这个现象也不合适。

 ArtAlpha：卓纳的线上内容上会考虑直接的对口客户，还是会考虑面对大众化品牌建设多一点？

 许宇：对于我们来说，在亚洲建立认知度是目前的工作之一，所以线上内容，我们一直致力于推出艺术家更丰富的介绍，视频等等，这个部分通过这半年视频号的反馈就能看到，关注我们内容的用户来自各行各业。

 ArtAlpha：以往对于一个艺术家的推广都是越写越厚的画册，长篇的评论，现在网络上的普遍一个内容关注时间不超过15秒，您认可这样的方式吗？

 许宇：时代发生变化，人们接收信息的方式也在发生变化，所以对于艺术家的宣传以及介绍方式也需要发生改变，也是一项非常具有挑战性的工作。

卓纳也在不断尝试如果简化我们的公众号文章，三个月一改版，近期我们也在大力开发视频号，都获得不错的反馈。

▲卓纳画廊的视频号

 ArtAlpha：不同艺术家，比如谢丽·利文(Sherrie Levine)，和丹·弗莱文(Dan Flavin)的作品的面貌反差是很大的，这些作品是不是有不同的网络反馈？有没有现象表明亮闪闪视觉冲击力强的更适合网络？

 许宇：我认为不是这样，而是不同艺术家在网络上的曝光是需要不同的方式，比如谢丽·利文经典的挪用，就很适合通过网络传播，所以不是说五颜六色,bling bling才能在网络上去推广，而是不同的作品都能找到合适的推广方式。

 ArtAlpha：最近几年我们看到您带领卓纳香港在亚洲的深耕，今年全球形势的复杂程度空前，全球化浪潮催生了国际艺博会，国际连锁画廊，但如今这样的形势似乎在发生变化？

 许宇：过去20多年，我们已经习惯了全球化并且享受了全球化带来的好处，但是世界一直在变化，现在我们也看到一些比如越南，印尼的艺术家在国际舞台上非常受重视，这也是全球化不可避免的变化。

至于全球形势的变化如何，现在还不能去断言，但是卓纳画廊对于亚洲市场的深耕是不会停止的。

 ArtAlpha：卓纳在亚洲的发展策略会考虑在韩国或者其他地方拓展吗？

 许宇：我们的发展，在某个区域的开发是一个长远的计划，不是短暂的哪里火就去哪里，目前华人领域的发展依然是主线，但是实际上我们本身业务就是辐射全球的，新兴区域的崛起也会进行观察。

卓纳画廊参加ART021作品：爱丽丝·尼尔（Alice Neel），《佩夫·莫德尔斯基》，1949年，布面油画，作品尺寸：71.1 x 55.9 厘米，装裱尺寸：78.4 x 63.2 x 5.1 厘米，正面签名© 爱丽丝·尼尔艺术遗产基金会，图片由爱丽丝·尼尔艺术遗产基金会及卓纳画廊提供

 ArtAlpha：回到当下来看，这次上海艺术周的感受如何，卓纳的销售状况是否符合预期，线上的小程序推出是否也在博览会期间获得积极的反馈？

 许宇：我们非常高兴能再次回到上海，今年的销售还是一如既往的强势。 我们很荣幸分享在第一天，展位上过半数的作品已经售出。

很惊喜，继续遇到很多新的藏家。我们很多的藏家也很对我们是次博览会的艺术家展品展露极大的兴趣，特别对于我们的特选抽象艺术家们，同时线上反馈也很积极，对于那些无法到现场的藏家是很好的对话机会。

卓纳画廊在2022 ART021的展位现场

此次我们上海艺术周销售的焦点包括瑞典艺术家玛玛·安德森（Mamma Andersson）的一系列近期创作（约40万美金），和吕克·图伊曼斯（Luc Tuymans）（150万美金）及奥斯卡·穆里略（Oscar Murillo）（40万美金）的作品。

END

延伸阅读：

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“  本文为原创，图片和部分文字信息来源自卓纳画廊授权发布。欢迎转发到朋友圈，未经授权不得转载。“

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