2022上半年央卫视纪录片成绩单：紧扣时代、多面创新与融合传播
2022上半年，央卫视纪录片在收视份额、主题创作以及社会价值等方面表现突出，行业发展跃升提质减量的新阶段。展示乡村振兴、冬奥精神、百姓生活、自然风光等多领域的纪录片作品兼具历史人文厚度和前沿科技元素，作品从选题制作、台网互动到融合传播，全流程强化精品创作思维，为国内和国际纪录片观众奉上了一场视听盛宴。
01
紧扣主题主线，把握时代脉搏
2022年2月，国家广电总局印发《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，引导纪录片创作生产，推出更多无愧于时代、无愧于人民、无愧于历史的行业精品，助力国家文化软实力提升。
紧跟政策号召，总台央视和各大卫视频道上半年播出的纪录片围绕乡村振兴、北京冬奥会两大主题，浓墨重彩写开局。作品立足主流媒体的高站位，牢牢把握主题主线，将议题设置与社会变迁、普通民众等多重视角结合，充分展现新时代风貌。
总台央视中文国际频道《记住乡愁》第八季将镜头对准广袤土地，展现了近年来基层乡村变美、变富、变强的奋斗之路，带领观众们体悟绿水青山背后的浓浓乡愁，收视率一度高达1.307%。央视纪录频道《理想的乡村》借助多位乡村振兴践行者的视角，具象且生动地讲述了他们建设家乡、勇敢追梦的温情故事，传递出一股扎根泥土和心向朝阳的励志精神。
北京冬奥会前后，总台影视剧纪录片中心创作的《荣耀征途》《飞越冰雪线》《了不起的冬天》等一系列优秀的主题纪录片接连上线，全方位、全景式呈现东方大国的奥林匹克精神。《燃情冰雪》另辟蹊径，以“高手在民间”的巧思展现普通人对冰雪运动的热忱；《冬奥山水间》为观众科普了技术与艺术兼具的雪上项目场馆。冬奥会开幕期间，北京广播电视台与Discovery联合制作的《盛会》详细记录了开幕式背后历时1000多天的设计和准备过程。
从日常生活到典型人物，从幕后故事到真情实感，上半年央卫视纪录片紧扣乡村振兴和全民冬奥两大主题主线，兼顾具体而微和宏大叙事，谱写人民的拼搏力量与祖国的伟大成就。
02
微纪录片“小巧玲珑”，文化类选题意蕴丰富
近年来，微纪录片以独特新颖的构思和精良制作在纪录片领域崭露头角。
总台央视纪录频道《鲜生史》将鲁迅、苏轼、曹雪芹、白居易等文人志士打造为“美食博主”，推介他们眼中的美味佳肴，作品每集控制在15分钟以内，巧妙融合了经典文学与历史悠久的饮食文化，借助“舌尖上的味蕾”演绎一场连通古今的奇妙之旅；《画里有话》从细微处入手，呈现了一幅幅古代传统名画所折射出的历史故事和市井生活；《大美中国·春天系列》利用航拍素材展现了川、渝、苏等10个地方的壮丽山水，将春暖花开的美好传递给祖国各地的观众。这些微纪录片制作精良，在单集时长上向短视频靠拢，篇幅和节奏更适合碎片化传播，以十足的网感在新媒体平台收获不少年轻受众。《“字”从遇见你》以短小精干的5分钟单集片长，从哲学、文明、出行、生活及动物等五个方面，用影像解构出25个中国汉字背后的基因密码和历史文化典故。
在文化类选题方面，总台出品的《年的味道》《十三年红楼梦圆荷兰》、四川广播电视台出品、央视纪录频道播出的《又见三星堆》等纪录片各取角度，从汉字、典籍、古物到民俗、美食均有涉及，通过创新表达为传统历史和文化符号注入影像的魅力。总台央视中文国际频道的《人类的记忆——中国的世界遗产》全面盘点了我国保有的世界遗产，放眼光辉历史，传承人类文明。节目首次采用4K超高清摄像，每集平均收视率1.383%，登顶第二季度纪录片榜首。上海东方卫视的《太湖之恋》转向自然生态文明，从水利、物产、环保三个方面展现环太湖地区的和谐美景。
也有不少纪录片在已有IP的基础上再度回归，通过补充新叙事、新思路，延续品牌活力、拓展品牌价值。如湖南卫视《中国》第二季延续上一季的电影叙事和史诗质感，采用“以人入史、以人述史”的制作方式，容纳更加多元的人物和场景，铺陈一幅中华文明的思想流变图。
03
强化技术支撑，提升融合传播力
5G、大数据、云计算、超高清、VR、AR 和AI等新兴技术的应用是纪录片未来的前进方向，也将持续得到政策的大力扶持。总台影视剧纪录片中心推出的特别节目《奋进的中国》综合水陆空多种拍摄形态，还原超级工程背后的技术细节，致敬劳动者们的汗水与智慧。3月，由咪咕和四开花园联合出品的《万物之生》登陆央视纪录频道。该片借助了“8K全流程+杜比全景声+8K VR”技术，高清呈现云南的自然和人文景观，带给观众身临其境的沉浸式体验，传播生态文明理念。
当下，新媒体平台凭借日益扩增的影响力，成为纪录片网络传播的主要渠道。
全媒体时代，央视及各省级卫视的纪录片频道、栏目或者单部作品纷纷开设新媒体账号，发布相关视频或者话题互动，形成线上与线下联动、社交媒体与短视频等跨平台互动的融合传播格局。
截至2022年7月底，央视纪录频道的抖音和微博官方账号的粉丝数量累计超过300万，相关内容的转评赞数据达到600万。山东广电纪录片中心开设的抖音账号“吾纪录”粉丝总量557.6万，发布视频559条，获赞数量超过5700万。
由央视网、上海广电、哔哩哔哩联合出品的《人生第二次》借助新媒体实现矩阵破圈传播，网络讨论声量不断增加。节目一经播出便斩获热搜话题 48个，全网话题阅读量累计突破2.8亿，在抖音、快手热榜上的相关短视频和话题的点击量也接近2000万，并且与网易云音乐定制了同名独家播客。多条预热宣传片、中短视频、导演手记等视频内容活跃在各大新媒体平台上，人民日报、光明日报、央视新闻、澎湃新闻等主流媒体也纷纷跟进报道，再次扩大触达范围。
回顾2022上半年，央卫视纪录片紧跟政策风向，把握主题主线，创新小而美的微纪录片和文化类选题，关注年轻受众和新兴技术应用，探索新媒体矩阵，致力于融合传播力提升。下半年的纪录片生产将继续围绕“讲好中国故事”输出更多力作，不断促进我国文艺事业高质量发展。
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