我们探访了 Allbirds 上海兴业太古汇店 | BrandStar

本月，来自旧金山的可持续环保鞋履品牌 Allbirds 在上海兴业太古汇开设了首家亚洲门店，也是进入中国市场的第一家店，趁此机会，品牌星球也探访了上海店。预计今年内，Allbirds 还会在北京、广州、成都开店，北京门店计划下个月正式开幕。

整体上，门店空间并不算大，在门店门口基本上店铺内的情况就可以一览无余。

门店主要分为销售区和收银区。销售区域由两个部分组成，分别是 Allbirds 主推的两个经典系列：「桉树系列（Tree）」和「羊毛系列（Wool）」。

相关阅读：「世界上最舒服的鞋」Allbirds，如何成为增长最快的鞋类品牌

Wool 羊毛系列售卖区

「羊毛系列（Wool）」目前在国内只有 Wool Runners 一个款式。

「桉树系列（Tree）」有四个款式可供选择：时尚休闲款（Tree Runners）、高帮（Tree Toppers）、平底（Tree Loungers）和低帮（Tree Skippers）。这样的安排主要是和季节相关，考虑到夏季更适合穿透气性更强的桉树系列。

除了高帮（Tree Toppers）售价 1099 元外，其余一切款式售价均为 899 元。店内还提供鞋带和鞋底的配件销售。

Tree 桉树系列售卖区

收银台背后的「鞋盒墙」可以说是门店中的一个亮点，视觉上十分抢眼，鞋盒颜色即为鞋子的颜色，视觉上给消费者传达的信息非常的明显。

收银台背后的鞋盒墙

同时，两个销售区域中央位置摆有相应的产品原材料介绍，方便消费者了解产品的来源，和生产制造的过程。

例如，羊毛区域内摆放有原始和处理过的羊毛、以及最终羊毛的纺织成品。

店内陈列出的产品原材料介绍，便于让消费者了解 Allbirds 可持续环保的品牌理念

从总体视觉上看，门店风格和品牌形象比较统一，尤其是门店内装饰的不同形状的镜子，带有点些童趣和灵动性，均是 Allbirds 经典的品牌元素。

为庆祝开幕，在探店当天，Allbirds 还在地上贴上了带有品牌元素的地贴，可供前来的顾客拍照留念。

值得说的是，Allbirds 在上海门店在设计里融入了本地化的特色和海派文化元素。据工作人员介绍，收银台下方的原石是取自黄浦江，店铺门口玻璃橱窗的设计则是参考了 Art Deco 装饰艺术风格。

据了解，上海是世界上现存 Art Deco 建筑总量第二位的城市，Art Deco 装饰艺术的建筑风格在上世纪 20、30 年代风靡上海，上海的经典建筑沙逊大厦、扬子饭店和国际饭店都是典型 Art Deco 风格的代表。

橱窗风格设计参考了上海经典的建筑风格 Art Deco

为迎接这次上海门店，Allbirds 还发布了城市限定款 Wool Runner「夜上海」。鞋身采用了墨色，寓意为黄浦江的夜色，亮蓝色的鞋带和橘色的点缀则代表城市的霓虹景观，该系列仅在上海门店售卖。

店内还提供三种颜色的鞋带——复古红、梧桐黄和霓虹紫，鞋带同样为上海限定款，还特点找来了插画师重绘了上海经典的建筑元素。

上海城市限定款 Wool Runner「夜上海」

上海限定三色鞋带：武康复古红、衡山梧桐黄、外滩霓虹紫

除此以外，Allbirds 品牌个性的插画视觉在它的购物袋和鞋盒里都有体现。 为了延续品牌可持续环保的文化理念，购物袋和鞋盒均是用环保材料制作而成。

不过 Allbirds 可持续环保的品牌理念和做法在门店设计里并不算醒目，对于不了解 Allbirds 的顾客来说，可能需要细心观察才会有所体会。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

未经 BrandStar 授权，均不得转载  

 转载及商务合作请联系邮箱 

 [e-mail]

品牌故事 

深度精选

BrandStar List 

年度榜单

BrandStar 专访

公众号 @品牌星球BrandStar

微博 @品牌星球

网站 www.brandstar.com.cn