畊宏女孩成团！刘教练1分钟值百万 神话咋续写
4月22日晚8点，北京朝阳798附近某小区。
小区“妈妈群”发起的“畊宏女团”，第一次线下聚首开跳！刘畊宏，愣是把年轻妈妈们每天最忙碌的亲子黄金档变成“广场舞”时间。
健身房后喷泉小广场，原本是老年人唠嗑盘娃的阵地，被平均年龄30岁左右的年轻妈妈们接管。月黑风高，小iPad一支，“畊宏女团”团员们陆续加入。
尽管组团期间不乏“我都没找到可以穿进去的裤子”“脑补一下我们老了以后跳广场舞的样子”复杂情绪交织，但当日结束后，妈妈们在“闺女嗷嗷哭，我得先撤了”的状况下还是约定了第二天不见不散。
“等大家跳好了，就让畊宏教练批作业。”
只怕她们的畊宏以后不会再有时间在线批作业，毕竟今日的他作为抖音新晋顶流，待批的作业可能有4581万份之多。畊宏与另一4000+W顶流李佳琦并称“谋财害命”组合：后者掏空你的钱包，前者掏空你的身体——女孩们顶礼膜拜，“因为我的快乐是他们给的”。
世道虽然是变了一点，但从来都没有无缘无故的爱恨，狂热之爱的尽头常常通往“反转和变现”。
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刘畊宏等到了拐点
4月23日，刘畊宏抖音粉丝破4000W。也难怪李佳琦被拉出来作为他的参照物，大家都是晚上7点半营业的4000W档顶流，抢的可能也是同一拨女孩。只是李培养4473万女孩用了4年，2019年刷新纪录的成绩是入驻60天吸粉1400W，而刘畊宏从4月11日粉丝破500W到4月20日破2000W，用了9天。
20日当日，刘畊宏签约的无忧传媒工作人员一定也没有预料到未来的涨粉之势，才会在朋友圈留下“商业化合作下周再来询！本周涨粉为主”的信息。第二天4月21日，她的微信被太多人频繁加好友遭宕机，三小时后，其朋友圈庆祝粉丝破3000W。
从2000W到4000W，刘畊宏只用了3天。
数据时代，没有天降粉丝，只有天时地利人和的通力合谋。
2018年6月到2019年底，初来抖音的刘畊宏还是围观群众，只发布了日常健身的12条视频。2020年3月到8月，月均更新六期视频的频率，让他赢得第一个100W粉丝。去年12月底，定居上海的刘畊宏被招入国内头部网红经纪公司无忧传媒旗下——该机构最好的孵化成绩是“抖音最火夫妻档”大狼狗夫妇一个月涨粉千万。
刘畊宏与环球小姐的妻子王婉霏（VIVI姐）也曾经被复制大狼狗夫妇的带货策略，反响寥寥。直到2月18日他应粉丝喊话开始晨练直播，哟，单场涨粉3W人次。敏感的团队抓住了机会，趁势从晨练直播延申到夜练直播，成绩稳定增长，直到上海疫情3月逐步封城，接下来的大家都知道了：日常生活除了抢菜吃饭，大家似乎都多了一件事，跟刘畊宏跳起来。
直接简单冲击力十足的短视频似乎才是经济社会运行机制中最大的变量。以刘畊宏为例，管制下的AI审核手段，不仅追不上短视频的传染力，反而成为神助攻：
4月5日，畊宏直播因“腋毛太茂盛”被警告；
4月6日，因胸肌太大被判断不良遭下线；
4月7日，秉持“最后的倔强”，畊宏夫妇着羽绒服跳操，但因回复时提及“祝周杰伦身体健康”被判定涉及医疗健康再次被警告……
结果，上海没等来拐点，积极向上又碎碎念自带喜剧效果的刘畊宏等来了他的人生拐点。太需要一点乐子来消解疫情焦虑的粉丝蜂拥而来——4月10号，涨40万，这也是刘畊宏最后一次以十位数计的日涨粉数据。
其实，在抖音的生态系统中，健身赛道的顶流之位尚在空缺虚位以待。抖音比刘畊宏更需要这4000W人头的流量驻足云健身的垂直赛道。
“畊宏有多火，百姓平均健身水平就有多低。”——这个被点赞最多的置顶评论应该是大家的共识。呼吁了多年的全民健身，年初的奥运冠军谷爱凌没拉动起来，如今靠畊宏一己之力就拉升了，顺便还提高了全民识字率——畊，音geng，一声。
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畊宏神话如何延续
4月25日，粉丝超4500W。网红孵化机构的业内人士表示，“这样的神话数字，局内局外人看了都会瑟瑟发抖。”毕竟，高处不胜寒古今通用，何况“一步登天”，互联网造星，从来都是“捧杀”一体双面。
风口浪尖上的无忧传媒，都开始“克制”。4000W破发当日，该公司工作人员朋友圈再没有出现庆祝4000W的消息——举杯之日，全员沉默，这不合理。
“目前这个速度，她们早已经凌乱应付不过来了，就算一天一个价，都不敢随便接商务了。”一位20天前还给刘畊宏团队提供商务合作方案的某公关公司负责人历女士对「文娱春秋」说。
已有豆瓣网友做了“乌鸦嘴预言”：
第一步，出现一批专业健身教练指出部分工作不合理；
第二步，各种人因为自己动作不规范，出来说联系刘畊宏受伤；
第三步，主流媒体出场，说不要盲目跟练要量力而为，看不惯他天天上热搜的人纷纷附和不要身材焦虑；
第四步，开扒刘畊宏抱周杰伦大腿，过往不当言论、炒爱妻人设……
神坛上的人一旦就位，尘嚣也开始蠢蠢欲动。
第一波有反应的是“专业健身教练”。4月21日，就有教练跳出来建议：畊宏操部分动作因人而异，不适合大家盲目跟风甚至组团练习——到底，畊宏还是被线下健身房本就艰难经营的一小部分“同行”当作了靶子，蛋糕那么大，凭啥你独吞？
刘畊宏自己此刻每一天又是什么感受？不得而知，公关公司举着钱都请不到的刘畊宏，媒体岂能敲开他家的门。多方联系，「文娱春秋」等来礼貌的“稍等”后便再无果。
4月11日粉丝达到500W时，刘畊宏接受媒体采访时说：“我觉得大家能感觉到我不是在做一份工作，而是充满热情的想要把健身乐趣传递给他们。”
确实如他自己所言，过去十年如一日，十年又十年，畊宏在娱乐圈身体力行的推广自己的健身理念。这个自称差几个月才到50岁的台湾演员，在今日成为全民偶像前，以“周杰伦的健身教练”标签最为闻名。
1997年他与和吴宗宪等呈组成台湾男声合唱团体“咻比嘟哗”，没有火；曾与周杰伦合作大电影《头文字D》《大灌篮》《叱诧风云》，没有火；担任明星教练参加中央电视台减肥真人秀《超级减肥王》、江苏卫视《减出我人生》、浙江卫视《加油好身材》，没有火；携女儿参加芒果TV《爸爸去哪儿5》，女儿火了他还没有火……
在2022年4月疫情封锁的上海家中，实力演绎凭健身改变人生，却成为新一代全民偶像。
有必要一提，刘畊宏曾在大陆出版两本书，《畊宏健身书》（2004年）、《健身，就能改变人生》（2016年），旧书网上还能原价买到，畊宏女孩们不冲吗？
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畊宏虽好但不可贪杯
畊宏女孩们可能顾不上抢书。
从李佳琦主场“321来了”抢购结束就转战刘畊宏主场“123跟上”的她们，不出半小时就已经累趴到地上了，孰料畊宏说，“现在热身结束咯！”
朝阳“畊宏女团”行动也以半小时为上限，妈妈团员们互相关照的也是畊宏夫妇在直播时反复强调的“安全第一，量力而行，特殊人群遵医嘱……”。
4月21日3000W位时，第一波刘畊宏女孩冲上热搜，以花样铩羽的姿态：股四头不受控制成企鹅步有之，腰肌劳损有之，大拇指骨折有之，脚肿如馒头者有之，甚至黄体酮破裂都能和跟畊宏跳操沾上边，更不用说网传未被证实但也未被辟谣的某畊宏女孩因跳操身亡。
早有机灵的网友一语成谶：李佳琦，直播带货筋膜枪卖起来，拐杖卖起来。
第一波折了的刘畊宏女孩——跟着刘畊宏跳的到底是什么操？获得国家健身教练职业认证的私人教练李晨婧告诉「文娱春秋」：畊宏操的核心是间歇式心肺体能训练，并不适合心肺功能还跟不上的初练者在家里盲目跟练，尤其是自重比较大和腰椎有问题的人，这套训练对髋关节、踝关节、膝关节等都是极大的考验。
但另一位退役私教Sonny替畊宏叫屈，“如果这个世界上大家还不知道跑步能减脂，突然刘畊宏说跑步减脂，大家就都跟他跑步。他一次可以跑一个马拉松，没经验的非要跟着跑一个马拉松，自己跑坏了能怪跑下来的人吗？”先驱者说要吃肉，跟风者起码要自知自己对肉的耐适性，而不是在自己消化不良时归罪先驱者。
总之，有运动基础就是《本草纲目》，没有运动基础就是神农尝百草，谁苦谁知道。刘畊宏的陪伴、热情、号召力让大家坚持，但连他身后的爱人VIVI姐尚且在呲牙咧嘴的划水，女孩们就别盲目坚持了，何况，“掏空你的钱包”也已经在畊宏教练的安排中了。
不同于线上那些腰间自带游泳圈还跳出来号召女孩们慎练刘畊宏的健身教练，李晨婧和Sonny这两位已经从业十余年的教练都把刘畊宏视为“铺路者”、“先驱者”。
李晨婧提及，疫情初期钟南山老爷子的健身榜样对群众的影响可见一斑，但还不够，全民健身还有很长的路要走。她认为，传统健身教练的金刚身材并不符合大多数国人的审美，于是才有了天选的刘畊宏一呼千万应。
Sonny分析，“刘畊宏确实动了很多商业健身房的蛋糕，但也仅限于跳操客户那部分蛋糕。开放的想，更多原来完全不去运动的群众因为刘畊宏而开始动起来了，这不也正是给健身房培养客户吗？”
这样的群众在朝阳畊宏女团30余人中，占一半之多。她们中也有0基础的人，在跟随跳操的第二天就小伤且歇，但十几天后还是再次打开刘畊宏直播，恢复低强度运动。这大概就是Sonny分析中健身房未来的潜在客户。
李晨婧建议，畊宏女孩们不用急，健身确实应该缓步量力，且不拘泥于健身房还是家中等场所限制，未来的健身也会是多元化的，线上教学更可能是未来的健身主流。
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未来如何变现
那位差几天就和刘畊宏携手的小公关公司负责人历女士清楚自己已经出局，“很显然，刘畊宏以后再要接商务，也轮不上带我们这种小公司玩了。”
历女士所说的“商务合作一天一个价”是什么概念？曾有头部广告公司商务人士马先生在刘畊宏4月20日粉丝2000W时获得一个确数，“60秒短视频露出价，50万”，自觉已出局的历女士4月初拿到的这个报价是15-20万，按这个走势，4500W粉丝的他报价也要翻倍，预估每分钟价值百万。
“疫情期间，很多东西都不方便送进去”，是刘畊宏商务团队迟迟没有出手不可回避的原因之一，但另一个更重要的原因恐怕是，尚没有人可以给前无古人的爆款商务准确定价。
据抖音发布新抖数据，3月起刘畊宏共进行了44场抖音直播，其中单场直播累积观看人数以4月21日最高，达5256.7万，创下抖音直播2022年最新纪录。
以4月19日为例，2269.76万累积观看人数，203.66万峰值在线人数，刘畊宏获得240万音浪。以音浪与人民币的“汇率”10:1的兑换比例，那么刘畊宏单场收入为24万元。4月24日，411.94万的峰值在线人数，以4月19日类比，单场收入翻一番计为50万元左右。
刘畊宏的另一只靴子怎么变现落地，是所有围观者关心的问题。
李晨婧圈子里不乏抖音直播的健身教练，“大家无非两条路，左手卖课，右手带货。”她解释，卖课的根本还是割韭菜，韭菜割完后，带货才是终极目标。
众所周知直播的尽头是卖货，曾经带货受挫的刘畊宏，明天还会带货吗？这位被时代召唤的好人缘教练，其实已经在呼朋唤友的路上了，周杰伦夫妇、陈浩民夫妇、钟丽缇夫妇、吴尊夫妇等的下场陪练吆喝。
李晨婧觉得泛义的“卖课”也是刘畊宏变现的下下策。纯粹健身需求的输出，并不适合千万粉丝量级的顶流，所谓“在线批作业”更多是噱头而非可完成的现实。刘畊宏的抖音商品橱窗里目前只有母婴用品和美妆护肤两大类。李晨婧建议刘畊宏带货诸多暴利的健身小工具，不仅适合割这4500W韭菜，对大众也更具普适性。
财经媒体也提供了一个思路：目前已有A股股民开始喊话上市公司签约，其中有投资者建议汤臣倍健、爱慕股份聘请刘畊宏代言。
流量时代养肥的鸭子自然是为了吃。无可厚非。
但来的更快的也可能是他们不想看到的。
4月24日央媒下场，CCTV-2喊话畊宏男孩女孩，提示跟跳健身操要做好热身，量力而行。自此，那位乌鸦嘴预言已走到第三步。
一位势要维护偶像尊严的周杰伦粉丝也很不服：你们为什么不从他和周杰伦的友情写，不从他在用周杰伦的歌跳操来写？无论刘畊宏的粉丝量和商业价值如何超越他捆绑的好朋友周杰伦，“周杰伦的哥们儿=刘畊宏”这个标签永远都不会变成“刘畊宏的哥们儿=周杰伦”。
即便如此，希望第四步之后的病毒式营销引起口碑反扑、大数额打赏引起消费主义批判等等不要开始。
朝阳“畊宏女团”中，从事心理咨询工作的小言从自己的专业角度操心神坛上的偶像：“需要心理干预的上海人中，不能少了刘畊宏。”
这边也给刘畊宏团队提供一个公益思路——
成立“上海团长托拉斯”，以4500W粉丝的号召力，帮帮那些在温饱、医疗中挣扎的上海人民吧！
撰稿 | 三二七
策划 | 文娱春秋编辑部
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