体育数字藏品平台Candy Digital：获MLB官方授权，未来将扩展到娱乐等领域 | 案例

从全球市场来看，NFT近年在体育界风生水起，较为知名的美国NBA的卡牌NFT应用- NBA Top Shot爆红，至今仍是NFT售出排行的龙头作品，而同时北美市场的棒球卡项目也开始展露头角。

今年1月15日，体育数字藏品工作室Candy Digital 正式推出二级市场，用户可在该市场上购买具有美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）官方授权的系列NFT。这是其自去年10月完成1亿美元融资后的最新产品落地。

去年10月20日，NFT收藏品工作室Candy Digital宣布已完成了1亿美元的A轮融资，投后估值为15亿美元，融资资金将用于扩大团队产品及创造实力，以进一步扩展其在全球体育市场的NFT业务。

成立不到半年获得15亿美元的估值，与创始人的背景不无关系。其中包括全球最大的体育授权用品零售商Fanatics董事长Michael Rubin，而这也让Candy Digital在创立之初就获得美国职业棒球大联盟的官方授权。

为了让粉丝和消费者有机会直接购买、销售和交易 Candy 的 NFT 产品，去年10月Candy Digital推出NFT平台“Beta”平台，与其同时发布的包括MLB 季后赛和世界大赛的三款新NFT。

随着平台市场功能的推出，Candy Digita也表示，未来将不局限于体育，从体育内容NFT开始扩展到艺术、娱乐、音乐等领域，将是未来方向。

“铁三角”豪华创业，

半年不到估值15亿

数字收藏品公司Candy Digital于2021年6月由 Fanatics 董事长 Michael Rubin、Galaxy Digital 首席执行官 Mike Novogratz 和企业家 Gary Vaynerchuk 联合创立。其中Fanatics是Candy Digital的主要股东。

Michael Rubin最显赫的身份是Fanatics的董事长，而Fanatics是全球最大的体育授权用品零售商，目前共完成了8轮融资，融资总额近27亿美元。最新一轮融资为2021年8月完成的由软银、Silver Lake以及Jay Z等参与的3.25亿美元的战略融资。

当下，Fanatics 正在构建一个满足体育迷一切的全球数字体育平台，该公司最近宣布了超越商品的计划，并在整个体育生态系统中解锁新的垂直领域，比如交易卡、在线博彩、iGaming 等形式。

联合创始人之一的Mike Novogratz则是比特币、COMPASS Pathways、SpaceX的早期投资者，他领导的Galaxy是一家面向数字资产投资和咨询业务的机构。

而创始人Gary Vaynerchuk 是VaynerX 的董事长，VaynerMedia 的首席执行官以及VaynerSports、Resy 和 Empathy Wines 的联合创始人，也是著名的收藏品爱好者。他被认为能敏锐地及早认识到趋势和模式，以帮助其他人了解这些变化如何影响市场和消费者行为。除此之外，Gary Vaynerchuk是一位连续创业者和投资者，早期曾投资Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo、Snapchat、Coinbase 和 Uber 等公司。

Candy Digital的现任首席执行官 Scott Lawin曾创立了 Parametric, LP，后者是一家专注于区块链、金融科技、艺术和房地产的早期机会的私人投资和咨询公司。他还曾担任Moore摩尔资本管理公司的首席运营官、Fortress Investment Group 流动市场业务的首席运营官等等。

2021年10月，该公司宣布完成1亿美元的A轮融资，公司估值为15亿美元。该笔资金将用来整合新的体育关系，并加速其全球团队的发展，持续扩展其 NFT 产品，并在其创意内容工作室、用户体验团队和市场平台上加速发展。

该轮融资由 Insight Partners 和 Softbank Vision Fund 2 共同领投，Connect Ventures、Creative Artists Agency (CAA)、New Enterprise Associates (NEA)、Will Ventures、Gangeels、Com2Us、运动员Syndicate与 Chaos Ventures 合作。

棒球NFT玩法

获得MLB官方授权，

游戏化提升参与度

Candy Digital 创立之初就成为了美国职业棒球大联盟和 Race Team Alliance 的 NFT 和收藏品官方合作伙伴。

为了让粉丝和消费者有机会直接购买、销售和交易 Candy 的 NFT 产品，2021年10月该公司推出NFT平台“Beta”平台，与其同时发布MLB 季后赛和世界大赛的三款新NFT。今年1月15日，Candy Digital 正式推出二级市场，从而用户可以有机会购买和出售之前发布的MLB NFT，包括已经下架的产品。

“在接下来的几个月里，我们将添加额外的市场功能，以提高粉丝发现、购买、销售和收集我们产品的能力。”

Candy Digital首席执行官 Scott Lawin认为二级市场的推出是公司路线图上的里程碑。市场是 Candy 生态系统不可或缺的组成部分，NFT 产品将始终可用，并且可以评估单个项目和收藏品的价值。

1.结盟美国职业棒球大联盟

去年6月，Candy Digital宣布与美国职业棒球大联盟（MLB）建立第一个长期合作伙伴关系，运营美国职业棒球大联盟的官方 NFT 生态系统，可供球迷和收藏家在其中购买、交易和分享官方授权的 NFT。这成为其最为核心的竞争力之一。

Candy Digital 与美国职业棒球大联盟最先推出的是Lou Gehrig NFT来纪念联盟的第一个官方 Lou Gehrig 日，该NFT是关于Lou Gehrig 在被诊断出患有 ALS 后，于 1939 年在洋基体育场发表标志性的“最幸运的人”演讲的 1-of-1 代币。该代币在2021年7 月 4 日在 Candy 的网站上发布，销售所得用于支持 ALS 慈善机构，为机构筹集了超过 70,000 美元。

目前Candy Digital宣布与美国职业棒球大联盟官方合作NFT产品有Play of the Day、MLB Icon Pack、2021 年世界大赛系列以及Team Candy Digital Jersey。其中MLB 2021 ICON NFT是其标志性产品，于2021 年 10 月 26 日推出。ICON NFT成包出售，每包包含 3 个动态 ICON NFT。

在棒球项目以外，Candy Digital还在2021年7月推出美式足球数字藏品NFT “Candy Sweet Futures”，这是以顶级大学足球运动员为特色的NFT 系列，其中包括克莱姆森队四分卫D.J. Uiagalelei、北卡罗来纳州的 Sam Howell、佐治亚州的 JT Daniels 和辛辛那提的 Desmond Ridder。一经上线，所有运动员的稀有版 NFT 在几分钟内以每人 250 美元的价格售罄，克莱姆森首发四分卫 DJ Uiagalelei 的 1-of-1以 19,500 美元的价格拍卖售出。

2.游戏化提升参与度

在传统的电子商务市场之外，为了让用户对他们购买的收藏品保持兴趣，Candy Digital通过将NFT游戏化以增加用户的参与度并确保用户在Candyland 生态系统中玩得开心。

“在很多情况下，你过去购买 NFT，买完后你永远不会再去看它。您可能会查看它的价值并尝试出售它。但我们正在努力创造参与度，让人们有理由回去，把玩他们的 NFT，看看他们是否已经升级，这是我们正在努力构建的重要部分。”联合创始人Novogratz提到公司目标时表示。

Candy Digital首席营销官Andre Llewellyn 指出，Candy 最大的营销举措之一是以模糊营销和产品之间界限的方式整合并增强游戏内体验。

Andre Llewellyn 此前曾在 Instagram 工作了五年从事全球品牌营销工作，并带领社交媒体平台推出 Instagram Shopping 和 Instagram Stories。而在加入 Instagram 之前，Llewellyn 在 Tide 团队工作期间，领导宝洁公司实时营销和社交策略的开发。

获得社区支持也被认为至关重要。Candy Digital还在聊天平台 Discord 上也建立了社区，从而可以让没有接受过NFT教育的人群接触并理解NFT，成为社区一部分。

未来将向娱乐、

艺术、音乐等领域扩展

“Candy 的核心是让每个人都拥有自己感兴趣的产品，无论是体育还是游戏、时尚还是艺术、音乐还是流行文化，我们的目标是扩大数字收藏品的粉丝群，”Michael Rubin提到公司对未来的展望不局限在体育领域。

这一点也受到Candy Digital首席营销官Andre Llewellyn认可，他提出Candy先从体育开始，但公司的愿景是更广泛地涉足娱乐和文化领域，这也将带来一系列营销机会。

Candy Digital看好NFT的发展，专注于成为 NFT 领域中值得信赖的机构级正品授权产品提供商， 并且希望将更多的人带入数字空间。未来将从体育内容NFT开始将来会扩展到艺术、娱乐、音乐等领域。

“看看 NFT 市场 OpenSea，它去年的销售额约为 2000 万美元。今年已经达到了 100 亿美元左右。市场正以疯狂的指数速度增长。一年后，我们不一定知道 Candy 会是什么样子，但我们知道会有更多的人参与进来，我们的参与度也会更高。我们真的站在未来的前端。” Mike Novogratz在去年11月提出NFT将会快速增长。

A轮主要融资方Insight Partners 的董事总经理 Deven Parekh看好Candy创始团队在体育和娱乐行业的经验背景，他认为Candy Digital给体育迷提供了与喜欢的运动员和球队互动的新方法。

Scott Lawin除了看好NFT作为更具活力的收藏品，他对于体积视频（Volumetric video)和虚拟现实技术感到兴奋。他认为体积视频技术的成熟会允许球迷直接控制他们观看自己喜欢的运动的方式，而虚拟现实应用和社区的普及，会让各地的球迷聚集在一起实时观看体育赛事。

“NFT 和 AR/VR 技术会让世界各地的新一代体育迷能够以全新的、身临其境的方式体验比赛。”