除了刘德华，发布会还有这些看点。
定焦（dingjiaoone）原创
作者 | 向园
编辑 | 方展博
经过近一个月的抢购、评测、解读之后，华为新品终于揭开了面纱。9月25日下午，华为在深圳召开秋季全场景新品发布会。只不过，万众期待的华为旗舰机Mate60系列、折叠屏手机MateX5，没有出场。华为终端CEO余承东在开场就表示，华为新机开启先锋计划以来，市场供不应求，目前正在加班加点紧急生产，但产品就不在发布会上做介绍了。当天的发布会，华为重点推出了五款产品，平板、无线耳机、智慧屏、智能手表、智能眼镜，以及一个超高端品牌非凡大师。产品之外，华为还介绍了诸多技术突破，例如卫星通信功能、星闪技术等。价格方面，平板价格5199元起、搭配的手写笔599元起；智慧屏V5 Pro 24999元起；无线耳机1499元，智能手表1488元起，智能眼镜1699元起；非凡大师的手机Mate60 RS 11999元起、手表定价21999元。过去一个月，外界一直在推测华为将在9月25日的发布会上如何介绍华为新款手机，以及麒麟芯片背后的故事。虽然发布会上没有明确的信息，但业界对华为手机的关注度依旧不减，以至于整个市场都处于“遥遥领先”的兴奋中。受2019年以来多轮制裁的影响，华为因为芯片供应问题，经历了最艰难的时刻，如今，华为一系列产品发布，尤其是具备5G功能的芯片回归，被解读为“2023年将是华为的拐点之年”。芯片不但是华为各项业务的起点，对产业链同样意义重大。得益于国内半导体制造和封测产业链的持续突破，华为芯片实现了高度国产化，代表着国产力量的不断成长。这也是为什么“华为手机回归”的消息一出，华为概念股股价创新高，幕后的上游供应链包括封测、设备、材料、EDA等等都备受关注。把时间线拉长，这场发布会或许是华为发展格局中一个关键节点。更多人关注的是华为后续会带来哪些“手牌”，会讲述一个怎样的故事。
华为这场发布会的重点是手机以外的部分，也就是华为消费产品战略“1（智能手机）+8（大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板、PC等）+N（泛loT设备）”中的“8”。华为“四件套”中，更新了平板和耳机。其中的华为MatePad Pro，是重头戏之一。余承东对它的介绍是，全世界最轻最薄、搭载柔性OLED屏。当提到这款平板支持88W有线快充时，余承东第一次使用了“遥遥领先”。
这款平板的一个亮点是，支持星闪（NearLink）功能。这是一种新型的近距离无线连接技术，性能远超蓝牙和Wi-Fi。耳机FreeBuds Pro 3属于常规升级：充电盒体积更小了，耳机重量更轻了。华为这次还把旗舰A2芯片装进了耳机，配合手机，可以兼顾无线传输和无损高码，以解决传统TWS（True Wireless Stereo，真正无线立体声）耳机音质有损的问题。接下来是华为两款智能可穿戴产品：智能眼镜更新到了第二代，用户可以用它打电话，对于“低头族”来说，可以提示体态；智能手表华为WATCH GT 4，有不少奢侈品腕表的元素，华为重点介绍了它的健康监测、减脂塑形的功能。华为的智能家居产品，也在发布会上有一席之地。华为推出了路由器新品BE3 Pro，直接支持Wi-Fi 7。当然，比较重磅的还是智慧屏V5 Pro。说它是巨幕电视也不夸张，屏幕有85英寸、98英寸两个规格，搭载的是鸿鹄900处理器。它的最大特点是，可以像操控手机一样操控，比如，可以通过遥控器滑动、拖拽来操控屏幕，且支持语音转文字。当然，价格也很惊人，两个尺寸的定价分别是24999元、36999元。
华为发布的非凡大师品牌，是发布会结束后，人们记住的亮点之一。因为著名影星刘德华作为品牌大使出现在了现场。华为和保时捷设计的合作到期后，华为这个超高端系列RS如何定名一直备受关注。这场发布会上，华为公布了“非凡大师ULTIMATE DESIGN”的品牌名称，同时，品牌里中定价21999元的手表、11999元起的手机Mate60 RS，也一同亮相。
在发布会的末尾，余承东预告了两款重磅新车。一台是，11月将发布的智选轿车智界S7，根据之前的消息，余承东表示这款车将对标特斯拉Model S。另一台是，将在12月中旬发布的问界M9，据报道，将会搭载HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶辅助系统。而对于整个“1+8+N”战略的核心鸿蒙生态，余承东宣布，鸿蒙下一个版本“鸿蒙 NEXT ”正式亮相，鸿蒙原生应用也全面启动，这将是鸿蒙实现完全自主独立迈出的重要一步。事实上，鸿蒙生态升级的意义，不亚于华为Mate60系列的发布，因为华为被“卡”住的不只是硬件。2019年5月美国启动对华为的封锁后，谷歌停止向华为开放安卓操作系统的接口。客观上，这让华为的操作系统鸿蒙的面市时间被迫提前。而华为也在危中转机，逐步通过这套系统，让不同智能设备之间加速打通，实现了互联和协同。余承东在发布会上介绍了最新数据：HarmonyOS 4的升级设备数达到6000万，每天增加120万用户。
当天的华为发布会上，手机没有出现，而在场外，发布会还没开、具体参数未知之时，华为的新手机已经“卖爆了”。先是8月29日，华为突然发售Mate60 Pro（6499元起），后是9月8日提前开售华为Mate60 Pro+（8999元起）、折叠屏手机MateX5（12999元起）。虽然没有预热，但电商平台、华为官方商城定时放出的货还是很快被消费者预订一空，线下门店更是大排长队。
供应链人士陈杰对「定焦」形容，尤其是华为Mate60系列，完全是供不应求的状态。不止国内，这款悬念十足的华为手机在国外市场同样备受追捧。据外媒公布的最新一期十大热门手机排行榜显示，华为Mate60 Pro的热度登顶，超过三星、小米等品牌机型。华为Mate60系列还在数码圈引发了一场拆机狂潮。根据一些拿到新机的人士的开箱视频，华为Mate60系列不带有5G标识，但使用测速软件后发现，其下载速率超过500Mbps（兆比特每秒）。数码爱好者乔松称，只有5G手机才能达到这一下载速率，4G的最高下载速率只有100Mbps。有测试软件显示，华为Mate60 Pro搭载的是华为自研的手机芯片麒麟9000S。熟悉华为手机的用户，对麒麟9000芯片应该不陌生，它是华为在断供前拿到的5G芯片，采用的是5纳米制程，被搭载在了Mate40系列和折叠屏手机MateX2上。而华为此后的P50系列（2021年7月发布）、Mate50系列（2022年9月发布）、P60系列（2023年3月发布），都被迫转为4G。关于最新的华为Mate60 Pro，华为在介绍中说，这是“史上最强大的Mate手机”，采用鸿蒙4.0操作系统，还接入了华为的盘古人工智能大模型。不过，华为没有公布关于手机芯片的信息，以及这是否是一台5G手机。当然，不论华为新机搭载的芯片叫什么，它都和麒麟9000有本质区别，不仅制程不同，而且包含大量华为自研的芯片IP。有从业者解读，麒麟9000S意味着，华为海思顶着美国在设计软件EDA领域的封锁与制裁，成功实现设计，更关键的是，在制造层面也实现了国内产业链的巨大突破。除了大力启动国产芯片，有圈内人士还总结了华为Mate60系列的一些其他亮点。乔松表示，华为Mate60系列支持星闪功能，采用鸿蒙4.0操作系统，另外，华为Mate60 Pro搭载的卫星通话功能也是一大突破，可以让手机在没有地面网络信号的情况下，拨打接听卫星电话。陈杰告诉「定焦」，华为Mate60系列的回归，在某种层面上打破了iPhone在高端手机市场的稀缺性地位，消费者有了更多选择。他表示，在苹果发布iPhone 15系列之前，华为未发先售Mate60系列，且唤醒了不少粉丝的热情，足见市场对华为新机的期待。Mate60系列，被视为华为重回手机市场的第一款重磅武器，有分析认为，华为后续还会有重磅新品发布，以帮助华为回归全球手机市场。
从来没有哪一款手机，能像华为这样，连具体信息都没公布，就引发如此大规模的连锁反应。这不仅是因为，华为Mate60系列给业界带来很多惊喜，更因为它的战略意义，远远超出一款手机。过去四年多，华为这家公司一直受到美国制裁。了解了它在大国关系摩擦、制裁层层加码之下艰难突围的过程，也就不难理解为什么Mate60系列如此受关注。打压从2018年开始，到2019年5月，美国商务部正式启动针对华为的第一轮封锁：对华为实施出口管制，所有产品如果有25%以上的技术来自美国，需获得美国商务部颁发的许可证，才能向华为供货。美国的这轮封锁，卡住了芯片下游成品，限制了华为终端的上游芯片供应商。不过，彼时靠着提前备货，华为渡过了前期的艰难时刻。包括不少美国芯片企业在内的华为供应商，也找到了出口管制下继续合作的方式。华为在当年年底依然带来了Mate30系列， 搭载的是自研5G麒麟芯片990。回顾2019年的成绩单，华为凭借引领5G势头，全球市场份额排名第二（17.6%），超过苹果（13.9%）、紧逼三星（21.6%）。华为后续用了一年时间，让自家的芯片从“备胎”完成了转正：手机和平板中的麒麟芯片替代高通，服务器芯片鲲鹏替代英特尔，人工智能芯片昇腾替代英伟达。但彼时华为最大的危机来自海外市场，因为美国的制裁不只是硬件，封锁令颁布后，华为新手机无法预装谷歌移动服务（GMS），意味着很多应用功能受限，导致海外销量严重缩水。IDC数据显示，2020年一季度，华为手机在中国市场出货量微增的情况下，全球出货量下滑17%。美国对华为的制裁，在2020年升级到第二轮、第三轮。5月，美国商务部禁止使用美国技术的晶圆代工厂为华为代工芯片。同年8月，美国在实体名单中增加了38家华为子公司，华为通过第三方购买美国零部件的途径被彻底封杀。9月，台积电宣布不再向华为供货。2020年10月，华为推出Mate40系列，搭载华为自研设计的海思麒麟9000，所用的是台积电代工的5纳米工艺。这在当时被称为麒麟“绝唱”，余承东彼时在发布会上说，“华为正在经历美国第三轮制裁的困难时期”。因为华为海思只能设计芯片，不能生产芯片，当芯片的中游代工被卡住，海思设计的上游晶圆代工链被限制，华为终端遇到了前所未有的困境，不得不在同年11月宣布出售荣耀。华为的手机出货量自2020年下半年出现大跌，其2020年全球出货量滑落至第三。2021年4月，美国对华为进行了第四轮制裁，禁止涉及美国技术的产品出现在华为的5G设备上。华为的5G手机业务被迫折戟，同年7月发布的华为P50、P50 Pro只支持4G网络。2021年的全球手机出货量市场排行中，华为跌出前五。2022年9月，华为Mate50系列终于姗姗来迟，没有了5G，带来了北斗卫星通信，但依然不能扭转手机出货量的颓势。回顾美国对华为的四轮封锁：第一轮封锁时，华为得益于5G的发展背景，手机业务同比出现下滑，但公司营收并未受到剧烈影响。后续层层加码的制裁手段，让华为2021年、2022年的消费者业务（包括手机、PC、可穿戴设备等消费电子产品）收入缩减。虽然华为的营收增速趋势放缓，但研发投入占比陡然上升。两相对比，不难看出，华为在国际环境中面临的挑战，以及它对研发投入的重视。2022年，华为的研发投入达到了1615亿元，占全年收入的四分之一，费用和占比均创华为历史新高。讨论至此，再看华为Mate60系列推出的产业意义，就容易理解了。这也是为什么，华为手机的回归，被形容为一场堪称爽文的年度大戏，余承东在发布会上用来形容华为技术优势的“遥遥领先”再度传播开来，从数码圈的热梗成为互联网热词，从国内传到国外。每当谈及华为，人们总是抱着些许复杂的感情，正如华为被当成了中国手机的一种符号，甚至被赋予同国际厂商缠斗的使命。如今，这条艰难的路又往前迈了一步，华为要用Mate60展示一个怎样的开篇，往后的故事又会怎样演绎？这高于产品和技术，也是外界最期待的地方。*题图及文中配图均来源于华为终端官方微博。应受访者要求，文中陈杰、乔松为化名。
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