文案和策略的进阶之路文案策划不分家，就把关于两者的内容放在一起了。这里是大佬们关于文案和策略如何进阶提升，甚至如何转型、跳槽给出的经验之谈，可以对照自己的情况进行阅读。02

Book》《定论》《奥美的观点》等极少几本大佬们合著的经典实战书。希望今天这篇文章之后，多一本华语广告大佬们合写的实战营销书，随时为你提供思想火力——左右滑动查看10张小黑书实拍图

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《为地球拼了》的复合闭环传播，其实已经在业界越做越成熟，线上的MV、H5、明星发声，线下网红“熊猫哥”以快闪即兴短视频跟用户做近距离的Battle，而后回传到微视Battle话题专区，形成流量循环。

显然，这非常耗费精力，从生意的角度而言，事倍功半，劳民伤财。7年来，环时服务的客户非常多，但绝大部分只是甲方供应商库里的一个，优秀的Social战役合作选择，但撼动不了品牌方全案和主代理的地位。

谈起广告之道，他从不单独讲文案、讲创意、讲技巧，而是强调，品牌背后的洞察。洞察出来了，文案、创意和技巧等术的东西自然而来，这就是他的独门手艺「模糊洞察」。

如果中兴百货还在，许舜英的文案会再加一等的被追捧。凡客风光不再，说凡客体也不再时髦。杜蕾斯是行业第一，前几年它的文案有趣，是锦上添花，如今文案每况愈下，短期内也不妨碍大家对它文案的过誉。

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李欣频是华语文案个人能力和商业触角发掘最好的广告人，她的人生经验是每个广告人的最佳学习范本。她的文案经受了20年的市场考验，至今仍在有效沿用。她影响的一代广告人，已是广告圈的总监、老板等中坚力量。

全公司的同事，不得不每天想创业项目，调研、论证、试做，日子一天天过去，好项目却迟迟没有来到，我的焦虑也一天天加重。倘若公司一年没有找到可长做的项目，我将缺乏市场磨炼，有可能从此失去职场优势。

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杜蕾斯之后，Social代理商们说服甲方做热点收费都比以前轻松。当然最大莫过成就了环时，一个长年靠一个客户的热点就能维系一家公司的标杆案例和行业影响力的广告公司，实力之外，也是有如天选的幸运。

内容简介：科班毕业的广告人该如何打破唯创意的理想化教条？美术该怎么突破文案策略全面成长？待了四五家4A该怎么规划自己的职场？这是戛纳中国第一个全场大奖得主总结12年从业经验，给的真实答案。

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直逼A4的开本，就不是畅销书的命。416页，3厘米厚，简直就是武器嘛。40万字，还有30副“几米插图”，两本书的料，才卖100元不到，不亏你亏谁去。

原来，他的渠道已从传统报刊亭和兼职等转向了小区订阅、商场合作的推广方式。内容版面也做了调整，有便民也有娱乐、文学、科技、互联网等。线上APP订阅，线下直接快递到家，完全走上了互联网思维的营销策略。

今年，贵州省也出了一支《我是中国共产党党员》的公益广告，这里说的是每一个党员工作者“一直在倾听您的声音”，文广告文案用了排比的手法，简单文艺，戳中了群众的心。

虽然这个草根版中国梦最终未能出街，也没有被拍成很正式的广告片进行投放，但是这个略显粗糙的提案示意视频，在人民日报版《中国梦》发布时，再度回到公众视野，被人想起，本身也是创意影响社会的最好示例了吧。

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咳咳咳，不要误会，不小心多摁了几下enter键，为了下个月光棍节的我们不再裸奔，小编百闲之中，呕心沥血，耗费精力整理了一篇tt的新晋jj，杰士邦的#邦你撩#文案合集，助大家早日脱单。

闪卡是很带结构特色的表现形式，加上快速出现隐没的动画，配以极速变化的内容，带感的音乐，让你惊呼，没想到一个宣传片能做得这么好玩。长按下方二维码观看。

广告语的文案，立意品牌和产品，最为经典的那些广告语不见得是多么牛逼的语言，但就是能发展成记忆里不可或缺的语言成分，也许它的创造，是比一时间的流行网络词更要恒久，就如同一个品牌的百年发展，流传甚远。

3.知识产品的本质，《时文选粹》、《智慧背囊》十几年前就玩透了，一直玩到现在，什么体位没做过。不要再重新发明轮子了，好好研究透这些很多人看不起的老、俗集子，知识付费规律那点事儿，他们早弄清楚了。

他曾任职于国内PPT领域龙头企业锐普公司，前后花费了7年时间，将PPT设计经验转化为理论教学，在他的指导下，大量学员的PPT水平短期内得到了质的提升，他说：掌握方法，PPT其实很简单！

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两次考研失败，工作三个月就辞职，失业中的27岁失业青年，听上去很失败吧？身边的朋友都渐渐融入社会，而自己却似乎还停留在不合时宜的坚持里，充满对社会规则的不满和天真的冲动，这样的处境，让人很尴尬吧？

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战狼2的成功，除了他的良心制作，同时也彰显着一个广告思路，在无数情怀广告之路上，显然伟大的爱国情怀最是“诱人”，因为这种情怀不管是哪个国家的人，也不论年龄不论性别，都会为此而深深触动心弦。

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说到网综，不得不提到5句广告语卖了4亿的《奇葩说4》。《奇葩说》自每集开播以来，都能引起巨大的社会反响，除了各大辩手的优质辩论，金句频出，主持人马东独特的广告口播，也成为人们津津乐道的话题。

机灵鬼：问一个更不正经的，一个好的礼品，既能成为内部文化的传播，也能成为外部交流的工具，还可能是产品一些合作的互动基础，你们是这么看待类似定制礼盒的？（可以往品牌理论哲学等层面拔高，我们不恐高）

好的产品会说话，街头营销就是让好的产品有说话的机会。Casper的“街头困觉”营销让原本对产品不了解的人有了详细了解的机会，同时又在这个机会上增加了趣味性和私密度，比竞品一下子就快了好几步。

什么？还有这种操作？惊不惊喜意不意外？扎心广告实在多，广告良心不会痛么？你不知道他们要得就是这种效果，传播广，影响大，也别刷太过，避免扎堆，避免诟病，品牌的负面感知，都是匆忙蹭热点惹的祸。

但是时不待我，《认真的雪》爆红之后老薛就销声匿迹了。这段经历他自己也讲过，老东家的不作为，雪藏的十年......不过好在终于凭借薛式段子又重新回到大众视野。段子虽冷，爱看的人却很多，然后老薛又火了。

以上广告来自日本品牌Ajinomoto味之素，主要生产加工食品、调味料等。这个品牌的视频广告十分直接，就是各种吃给你看，吃完麻婆豆腐吃麻婆茄子、吃完回锅肉吃豆芽菜，吃这么多居然也不长胖，让我很生气。

没有人喜欢被教育，而游戏能抵达所有人的心智。天风证券推广企业文化16条准则时，借助开学季，将人心的考试势能根植于游戏，以《天风开学考》之名，用竞技的机制，挑起全员的互动参与，顺势将企业文化传播开去。

无数人被张艺兴的买岛招人这一举动所震惊，有的观众表示对此很感兴趣，有的猜测这可能是某真人秀的炒作噱头，也有的观众对此持保留意见，怀疑这可能只是明星在博眼球。

广告人一般业余开店，或者转行开店会选择手工艺品、茶、酒、咖啡厅、餐吧或者客栈等等，而且都会把自己的初创品牌做的精致有品，包装上百分之一的色差都不允许。

虽然大卫·奥格威说：“广告就是为了销售，否则一无是处”，但公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一部分，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的广告，具有相当特别的社会性。

最近在看季羡林的《清华园日记》，在此之前，季老一直是柱哥心目中高高在上的国学大家，看了他在清华求学期间的日记之后才发现，原来早在1932年，季老就掌握了现在大热的“吐槽”技能。

答：书从武汉发出，默认发中通快递，上下两册一套重1314克，超过首重，除了新疆、西藏、宁夏、青海，全国邮费9.9元。周一到周五，第二天发；周六周日，当天发，2-4天送到。发其他快递需自负额外的邮费。

鹿晗和薛之谦在肯德基也算是“老伙计”了，而TFboys则是新的品牌代言人，点燃了另一种青春模式。眼看着三小只从懵懂的青春校园风，逐渐透露出一点男人味，隔着屏幕都要尖叫起来。

除非你强大到像叶茂中，本身也是明星们的一个人脉资源，他可能为明星拿下一个又一个代言。比如谢娜为赶集网代言了，而后又被叶茂中找来拍秀域的TVC。张嘉译为安盛天平代言了，而后又被叶茂中找来代言一点马。

面对这一轮老司机们的“小清新”飙车，杰士邦的风头显然盖过了杜蕾斯和冈本。当杜蕾斯小编还在纸上憋文案、冈本小编埋头苦发名人名言时，杰士邦早已弃静投“动”，暗戳戳地上演了一场文案界的“质变”。

今天的文章，不是一篇简单的优秀广告分享文章。我想邀请［广告常识］的每一位读者，一起拯救一个濒危物种。请仔细阅读全文，然后随心随意行动。

其实，哪有这么多如果，在我们日常工作场景中，会不断的遇到很多需要你写点东西的时候，小到写好友申请话术、工作日志、周报月报，大到写非常重要的主题演讲、公关软文、工作报告等，这些其实都属于职场写作。

比如JAL日本航空最近推出的系列广告，用三条视频，三个角度，通过展现寿司、纸鹤、插花三个极具日本特色的场景，体现出JAL日本航空【精度、隐私、连接】三大特点。