Alexa 时尚助手养成记：Vogue、GQ 内容将登陆 Echo Look

Original 2018-02-08 最「硬」的 深圳湾

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去年 4 月份，亚马逊发布 Echo 系列首款搭载摄像头的产品 Echo Look，试图将 Alexa 训练成为个人的「穿衣搭配助手」。用户通过语音指令让 Echo Look 帮忙拍照、录制视频，并将材料上传至 AWS 服务中，Alexa 会对用户穿着进行比较并挑选其中更好的那一个。（点击查看深圳湾报道详情）

而这样一款涉足时尚界的电子科技产品也引发了同行关注。据 DIGIDAY 报道，美国传媒公司 CondéNast 正在与亚马逊 Echo Look 合作，计划本月 19 日在 Echo Look 上线两款知名时尚媒体应用 GQ、Vogue。另外，为辅助应用，Echo Look 也将新增部分功能。

对于 CondéNast 来说，这是时尚媒体内容在新平台的一次尝试，据 Vogue 数字总监 Anna-Lisa Yabsley 透露，这次试验的起因主要是，越来越多媒体读者倾向于在挑选产品过程中寻求建议和帮助。

在 Echo Look 的应用中，GQ 将着重向用户分享穿搭建议，Vogue 则聚焦时尚达人（比如明星）和潮流趋势的相关内容。这些内容由 CondéNast 和亚马逊员工保持每周一次的频率进行更新。

伴随这些，新的功能也将加入 Echo Look：新的「收藏夹」工具可让用户根据颜色、季节、场合或自定义目录对喜爱的单品、穿搭进行收藏。类似语音声纹识别的功能也将用以区分不同用户，这样一来，在 Echo Look 多人共享的情况下，Alexa 听声音就不会把别人拍的照片存到你的账户下了。

愿意购买 Echo Look 的用户多少会对时尚衣物有追求，因此该产品也将有可能成为 CondéNast 电商销售的新渠道，观看内容的过程中，如用户感兴趣的话还可以进一步点击内链跳入商品的购买页面。

应用产生的数据也将成为合作双方挖掘契合点的基础。GQ 数字总监 DeChiaro 表示，他们将会根据平台上内容运营情况较好的数据进行分析，以确定亚马逊 38 39001 38 14987 0 0 1442 0 0:00:27 0:00:10 0:00:17 3241设备在服务和实用方面的优势。

从一开始，亚马逊推出 Echo Look 的意图也十分明显——服务于服装电商这一业务。作为美国最大的在线服装零售商，亚马逊拥有自己的服装品牌，不久前还公布了一项虚拟试衣镜的专利技术（运用了人体 3D 模型公司 Body Labs 的技术，该公司于去年被亚马逊收购）。另外，亚马逊计划将旗下的 Amazon Spark 应用与 Echo Look 打通，该应用是一款类似 Instagram 的社交软件，意味着这允许用户可以将自己的穿搭上传至网络让他人进行评价……

作为 Alexa 与摄像头首次搭档衍生的硬件产品，Echo Look 的定位给人感觉更像亚马逊的一款试验产品，许多功能还在待开发阶段。此外，Echo Look 仅面向部分收到邀请购买的用户销售，官方至今也从没有公布受邀的用户数（即便 Echo 系列智能音箱卖的风生水起）。

看来，在真正面对所有公众前，Echo Look 还要进行一段长时间的训练和尝试，包括这次与 CondéNast 合作。■

主笔：Jes / 深圳湾

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