西北首次！这家陕企进入全国20强

12月13日，“2020中国旅游集团发展论坛”在京举办。从文化和旅游部有关司局、直属单位，到各大旅游集团、旅游企业、研究机构相关负责人及代表，全国文旅行业领域精英们齐聚北京，共同探讨“十四五”文旅产业发展规划等课题。

此次论坛上，陕旅集团收获颇丰。成功跻身中国旅游集团20强，成为自榜单设立以来西北地区首家获此殊荣的企业。

陕西旅游景区精彩纷呈

众所周知，受新冠疫情影响，旅游业受挫严重，上半年几乎颗粒无收，在异常艰难的情况下，仍能寻求突破逆势上扬实属不易。

自2009年首度发布以来，中国旅游集团20强榜单一直是社会各界关注的焦点。这是一个依据企业营业收入排名的实力榜单，很大程度上反映的是文旅企业的体量和能量，实属文旅领域最具含金量的榜单之一。

国企破局，带动陕西文旅市场供给侧改革

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在文旅业界，“中国旅游集团20强”榜单堪称我国旅游企业的典范。

其设立多年以来，因我国东西部经济发展水平、消费能力的客观差异及旅游资源、基础设施配套等不利区位因素，往年的20强名单几乎清一色是来自经济发达、创新活跃、兼具客源地和目的地的北上广及东部沿海城市的旅游企业集团，榜单中鲜有西北地区企业的身影。

在疫情冲击的不利因素下，能带领西北地区文旅企业首次冲进20强，这近乎于“奇迹”的成绩背后，是陕旅集团在文旅市场的不断探索突破、推陈出新带动供给侧改革的结果。

在成立至今22年的发展历程中，陕旅集团秉承“深度挖掘历史文化，打造精品项目”的理念，2012年至今进入跨越式转型发展期，陕旅集团通过创新驱动，全产业链发展，积极向现代文旅企业转型升级，各项业务取得了快速发展和实质突破。目前，陕旅集团已发展成为下属企业从成立之初的16家增加到118家，全系统职工过万人，总资产超300亿，是西北地区文旅产业当之无愧的文旅旗舰。

如今的旅游市场早已不再是从前粗放式“上车睡觉、下车拍照”的观光旅游市场了。人们的生活好了、钱包鼓了，自然就会产生追求更好休闲娱乐体验的需求。例如，“沉浸式体验”的实景演艺、研学、私家小团、订制路线等高端产品已成为旅游市场备受追捧的新宠。

实景演出《长恨歌》

强大的企业实力及行业运作能力为文旅产品品质赋能，在充分市场调研和竞品考察的基础上不断尝试、开辟出适应市场需求的赛道，高水准的艺术表现力与完善的临场服务，塑造了陕旅集团一系列经典之作。

比如悦西安粉丝再熟悉不过的中国实景旅游演艺标杆《长恨歌》，在海南三亚正如火如荼上演的《红色娘子军》、在延安壶口打造的《黄河大合唱》.....  

数字化转型，演绎陕西文旅融合生动实践

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文旅融合是近年来文化和旅游领域的热点，而作为省级国有文旅平台，多年来陕旅集团亦在不断推动“以文促旅、以旅彰文”的实践步伐。特别是将文化内核嵌套于旅游景区，利用实景演艺等“看家本领”以生动手法为游客“讲故事”。

需要强调的是，其还运用“文旅+科技”对市场的强大推动力，近期启动了集团数字化转型，旨在全面向科技型、投资型企业转型，打造行业首个“数字文旅实验室”，成为文旅数字化转型项目的孵化基地。

实质上，这与国家层面对整个文旅产业融合引导的方向不谋而合。在本次中国旅游集团发展论坛上文化和旅游部党组书记、部长胡和平就曾强调：“以大数据、互联网、物联网、人工智能等为代表的新一轮信息技术不断突破，深刻地改变了人们生产、生活及思维方式，也深刻地改变了旅游业的发展格局。

旅游业要积极顺应趋势，用好数字化、网络化、智能化科技创新成果，为旅游高质量发展插上腾飞的翅膀，优化传统业态，创新产品和服务方式，推动旅游业转型升级。”

但凡关注陕西文旅产业发展的人都知道，今年10月陕旅曾主办数字创想力大会，以全新视角，全方位解析文旅融合、产业创新以及文旅产业数字化发展新思路、新趋势、新路径，并与阿里、华为等十余家顶尖企业签署战略合作。

通过推动“数字陕旅”工程建设，逐步形成“新产品+管理平台+上下游产业+应用场景”的链圈式新型生态体系。

紧跟时代潮流，洞悉行业趋势，顺势而为，这是移动互联网时代对文旅融合的新注解，也是这家陕西企业脱颖而出的内因所在。

“双循环”背景下，文旅产业何破题？

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2020年是不平凡的一年，受新冠疫情冲击和日渐复杂的国际形势影响，全球产业链供应链循环受阻，给我国经济社会发展带来了极大的挑战和不确定性。因此，我国启动了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局。

众所周知，有效扩大内需是双循环的主引擎，而在这场以内生消费力为基石的变革中，文旅产业已成为了公认的“后疫情时代”新风口。

2020年西安市酒店预订消费情况

当然，对一家省级国有平台而言，站在风口挣钱是远远不够的。在潜心修炼“内功”夯实实力的基础上，借风口之力走向全国乃至世界，让更多人通过陕旅集团“讲述中国故事”感受秦地文化魅力才是其应有的抱负。

目前，陕旅集团在陕西省内形成了覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局。陕北圣地河谷·金延安、文安驿古镇、黄河壶口瀑布；关中华清宫、少华山、白鹿原、金旅城·四海唐人街、丝路风情城；陕南诸葛古镇等……

西安丝绸之路风情城效果图

上述陕西文旅的重量级搭建起了陕旅集团在省内的“四梁八柱”。此外，依托文化旅游演艺、旅游索道两大核心业务，在国内进行市场拓展，海南、广西、四川、山东、甘肃等地项目已实质性落地。

在此基础上，拓展国际文旅合作，践行“文化走出去”成为双循环背景下，陕旅的“破题”之举。此次荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”提名的音乐剧《丝路之声》是其与美国百老汇巨头倪德伦集团合作打造的高品质原创作品，由多位国际大师级制作人担纲创作，也是中国首部以“丝绸之路”为主题的音乐剧。

华山索道

该剧将于明年在西安公演，并计划两年后在百老汇常态化演出，想必该剧将会延续《长恨歌》等作品的成功，成为向世界讲述丝路故事、传播中华文化的纽带。

法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟

陕西大秦律师事务所

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