2018年直播视频流报告

品牌和零售高管认为从直播视频活动中可以获得一些好处，但主要的是与观众进行更深入的交流。Brandlive和IBM Cloud Video对200多名品牌和零售高管的调查发现，3/4的受访者（78%）认为这么表示，而且大多数人认为直播视频可以吸引社交用户。

直播视频活动提供的其他好处包括：使视频更易于访问（66%）、为网络营销增加人为因素（59%），以及直接从产品专家（47%）听取报告。

这项最新的研究表明，直播视频正在成为品牌和零售商的一个重要优先事项，与重要的预先录制的视频一样受到品牌和零售商的重视。尽管资源方面的挑战依然存在，但超过半数的受访者计划增加今年直播视频预算。

而且，直播视频不仅局限于社交网络。Brandlive和IBM Cloud Video的调查显示，2017年有44%的受访者不止在社交媒体上发布视频流。在收入超过1亿美元的公司中，有72%的受访者不止在社交媒体上直播。

另外，研究发现最常用的三大直播视频用例包括培训、媒体/意见领袖简报和活动现场广播。

企业内部使用实时流媒体视频进行通讯也越来越受关注。大部分受访者表示将在明年使用直播视频培训销售代表（59%）和零售代表（585），还有一半受访者计划CEO Town Hall（是一种非正式的集会，企业内部接触和交流意见的形式之一）。

同时，面向外部的关于电子商务销售、虚拟旅游和产品发布方面的直播视频也十分受欢迎。

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