2018年假日购物季营销指南
Yes Lifecycle Marketing发布了“2018年假日购物季营销指南”，希望从2017年假日购物季营销中获得经验和教训。
由于强劲的就业和更高的消费者信心，2017年是假日销售相对强劲的一年。美国零售联合会报告称，2017年11月和12月的假日销售额同比增长5.5%，是2010年以来的最大增幅。eMarketer也报告称2017年零售电子商务增长了17.8%，表明零售继续受消费者行为和偏好影响。
分析师估计2018年假日购物季增长较为温和，零售电子商务增长15.3%，假日购物零售销售总额增长3.8%。对品牌来说，最重要的就是制定假日购物季营销策略。因此，Yes Lifecycle Marketing分析了2017年第四季度的80亿封电子邮件，以了解标准电子邮件指标，参与度和转化率等。
调查发现：
2017年第四季度，假日主题的电子邮件打开率低于标准消息，比标准邮件打开率低13.9%。
尽管参与度较低，主题邮件往往能够比标准邮件产生更高的转化率。
2017年那些将网络星期一作为重点的营销人员取得了更好的效果。尽管只有1/3的品牌在网络星期一之前发送了消息，他们却取得了假日购物季最高的转化率。
哥伦布日是第四季度的第一个大事件，只有7.9%的品牌参与，比2016年（11%）更低。
2017年万圣节使用主题邮件的品牌和前一年比增长45%，而打开率则比标准邮件低50%。
感恩节电子邮件通常是祝福，而不是为了提高交易量。2017年，30%的营销人员发送了感恩消息。数量庞大可能导致打开率下降。
2017年，约1/3的营销人员将黑色星期五纳入第四季度营销计划。其主题邮件的打开率也是第二高的。
白色星期一的电子邮件效果稍有下降。虽然打开率落后标准邮件2个百分点，但是转化率却是两倍。
参与绿色星期一的营销人员增长了18%，尽管打开率有所下降，但是转化率却提高了8%。
40%的品牌在2017年圣诞节发送了电子邮件，和前一年比增长10%。打开率提高22%，转化率则下降30%。
新年电子邮件发送增长40%，参与度和转换率也有所改善。
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