疫去花开，薇娅为家乡杭州代言

Original 中国旅游报中国旅游报 2021-09-30

“我是薇娅，我爱杭州，我为她代言，你也来吧！”5月14日晚，由杭州市文化广电旅游局主办的“我的家乡我代言”活动新闻发布会暨薇娅杭州文旅直播活动在杭州滨江阿里中心举行。杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷为淘宝“第一主播”薇娅授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号，薇娅开启了全国首场城市文旅产品直播活动。发布会上，10位来自西湖、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址公园三大世界文化遗产和各区县（市）的旅游代言人精彩亮相，展现杭州的独特韵味和别样精彩，同时号召全杭州市民积极参与活动，为家乡代言。

“薇”笑时刻最忆杭州

薇娅在杭州开启

全国首场城市文旅产品直播

340元的《最忆是杭州》双人套票、398元的宋城两天一晚双人套餐、666元的西溪湿地渔夫之旅……当晚8点，“薇”笑时刻最忆杭州——薇娅全国首场城市文旅产品直播活动正式开启，一个个极具杭州特色的文旅产品陆续“登陆”淘宝第一主播的直播间。

无论是超过1.5万份的湖畔居西湖龙井茶，还是仅有500份的千岛湖洲际酒店房券，在薇娅的直播介绍下，凸显杭州旅游“健康、亲子、品质、文化”四大特色的共10种产品，无一例外地全部被秒杀售罄。短短4个小时直播观看量就超过2100万人次。截至次日12：00，成交额突破2500万元，按旅游消费1：7的拉动比计算，此次直播间接拉动旅游消费收入可达1.75亿元。杭州采茶体验销量超去年全年20倍，杭州开元森泊度假酒店30秒售罄8000份，相当于30秒卖空3个月的房间数，刷新了企业单品销量和销售速度新纪录。

将首场城市文旅产品直播放在杭州，源自薇娅与杭州的不解之缘或是“相似之处”。连续13年入选“中国最具幸福感城市”的杭州是阿里巴巴总部所在地，杭州市2018年、2019年人才净流入率均为全国第一。创客们在淘宝等互联网平台创造了无数奇迹，薇娅就是其中的佼佼者。薇娅对事业充满激情，彰显了杭州积极进取的城市精神，她对杭州充满感恩，感恩杭州这座城市的开放包容。

“我觉得杭州旅游产品的卖点就是历史文化和自然环境相互交融，如《最忆是杭州》大型水上情景表演，将江南自然环境与中国历史文化巧妙地融合在一起；还有杭州的茶文化，让游客在环境优美的茶园中，跟着茶艺师体验从采茶到装罐的完整制茶流程，制作出属于自己的私房茶。”薇娅表示，今后将借助电商直播的力量，把杭州的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野，让更多人了解并爱上这座城市，帮助打造出更多的杭州特色“爆款”。

“我的家乡我代言”

明星达人助阵吹响代言家乡号角

除了聘请薇娅担任“杭州旅游推广大使”，10位杭州旅游的代言人也在活动中亮相，他们分别为西湖、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址公园三大世界文化遗产和萧山区、余杭区、富阳区、临安区、桐庐县、淳安县、建德市７个区县（市）文旅产业代言，展示当地文化和旅游特色资源。杭州籍影视演员俞飞鸿千里之外专程发来视频为家乡杭州旅游“打CALL”。

良渚古城遗址公园的代言人是良渚博物院院长、良渚研究院院长周黎明，他长期从事良渚遗址的保护、管理工作，展示良渚文化的璀璨文明，传播遗产保护对人类文明的贡献；余杭区的代言人则是“聆听文化”的CEO、澳大利亚籍杭州女婿Tim Clancy，他不仅在余杭区安家落户，还在余杭区的梦想小镇创立了自己的公司，是新杭州人的代表。他们与其他８位代言人一起向千万杭州人发起邀请：“我的家乡我代言，你也来吧”！

“我的家乡我代言”诚邀千万杭州市民一起为杭州来代言。活动按照“有一种温柔很杭州”“此心安处是吾乡”“原汁原味原生活”以及“感恩杭州我的家”４个旅游主题，邀请杭州市民记录在杭州的点滴精彩瞬间，上传“短视频”和“海报”类作品，参与者将有机会获得价值4680元/份的杭州“城市锦鲤”大礼包以及民宿房券、景区门票、旅游纪念品等众多文旅好礼。

“一千个杭州人心中有着一千个不同的杭州。”楼倻捷表示，希望通过此次“我的家乡我代言”活动，能够让更多人以杭州人的视角看杭州，用杭州的语言说杭州，呈现出原汁原味的杭州味道，用更新颖的形式、更立体的角度诠释杭州文化旅游特色，全方位地展现杭州旅游的魅力。

意“会”杭州再启新篇

多措并举加速杭州文旅复苏

就在本次活动的两天前，国际大会与会议协会（以下简称ICCA）发布了2019年度全球会议目的地城市国际会议数量排行榜。杭州再次以2019年共举办了38场符合ICCA标准国际会议的成绩，在全球5214座城市排名中位居第74位、亚太第17位、中国大陆第3位，排名仅次于北京和上海。这是杭州继2015年以来，第三次入围“ICCA全球城市百强”名单，也是历年来的最好成绩。

一个城市举办国际会议的数量，在某种程度上决定着城市的国际化程度与国际知名度。国际高端会议的落户，不仅能拉动杭州的旅游、餐饮、会务消费，更能促进城市行业领域的发展与建设。近年来，杭州市文化广电旅游局通过加强与国际行业组织的合作、塑造会议目的地鲜明IP、实施“杭州会议大使”计划、成立国际会议竞标服务中心、推出13项竞标国际会议服务、开展会议目的地精准营销等十项举措，积极推进“国际会议目的地”建设，杭州作为“新经济会议目的地”的办会影响力不断提升。

突如其来的新冠肺炎疫情阻断了杭州快速发展的步伐，然而，创新求变永远是化危为机的压舱石。杭州市文化广电旅游局在推出一系列帮助企业纾困、促进市场复苏的举措后，适时启动“我的家乡我代言”活动，正是为了给下半年杭州旅游市场复苏加热度、提速度。

此次活动也使得杭州旅游在“五一”假期后再次成为关注热点。其中，“薇娅带你游杭州”的微博话题曝光量近1亿人次，阅读量达到1665.3万人次，冲入当天新浪微博本地热搜第二名，阿里巴巴相关平台曝光量达到3亿人次。

据介绍，本次薇娅文旅直播活动后，杭州还将推出“超级推荐”目的地系列直播，邀请金牌导游、头部明星达人和本地商家一起上“飞猪”直播推广杭州文旅；同步售卖杭州景区、酒店和周边游商品，并推广以杭州为出发地的周边游玩乐商品及精选酒店套餐商品，主打杭州周边游“48小时的旅行生活”。

东南形胜，钱塘自古繁华。湖海溪、丝瓷茶，这些耐人寻味、值得体验的文旅精品正等待着人们来发现、来感受，一个更生动、更丰富、更时尚、更具文化内涵和城市魅力的杭州已重新起航。

名

单

杭州首批家乡代言人

1.湖畔居高级茶艺师王烁

2.运河手工艺活态馆副经理胡娇皎

3.良渚博物院院长、良渚研究院院长周黎明

4.萧山花边传承人赵锡祥

5.“聆听文化”CEO、杭州女婿 Tim Clancy（一家）