没有什么能打败努力的地产人！看看他们的书单就知道了...
2020年，新冠疫情的突如其来，给内生动能不足、增速正处于降档期的中国经济迎头一击，为此付出了巨大的经济代价和社会成本。
房地产作为中国最大的制造业，一直以来是国民经济的重要组成部分，行业体量大，关联上下游产业链长，提供了超过 5000 万人的就业岗位。而此次房地产受疫情的影响也早已显现，我们不时在网络上看到「某某房企大幅裁员」、「某某房企濒于倒闭」的新闻。
作为个体的房地产从业者，当然对此深有感触；但大环境已不可改变，我们能做的只有使自己变得更加强大！而使我们变得强大的不二途径就是终身学习能力。
又到了假期，地新引力整理了一份书单，据说这些都是许多地产大佬强力推荐的书籍！
刷起来~
作者：[美] 阿什利·万斯
| 推荐理由
书的核心不是故事而是商业启示，马斯克从来不认为有好的态度就能解决一切问题，正相反，没有好的方法，没有正确思考世界 的方式，好的态度也难以持续多久。
有生命力的商业模式都在做品类创新，而感到乏力事倍功半的商业模式多是停留在品牌创新上，而品牌创新往往是量的改变，还 往往落于企业「单相思」的策略。
忠诚并疯狂履行你的使命，马斯克对使命的忠诚和疯狂富有感染力，他「觉得自己是唯一一个觉得自己的使命时间紧迫的人」， 因此「其他人即使讨厌他，但却奇怪地对他保持忠诚，并对他的动机和使命无比敬佩。马斯克所具备的世界观，同时也是硅谷很多创 业者所缺乏的。他是拥有远大抱负的天才。」
| 内容简介
资深科技记者范斯对马斯克这位具有冒险精神的硅谷传奇CEO进行了深入调查。范斯花了30多个小时与马斯克深度对话，采访了接近 300人，包括马斯克的家人、朋友以及下属。在这些采访的基础上，范斯写下了马斯克从南非到硅谷的非凡旅程。
他在书中讲述了马斯克和谷歌CEO佩奇的交情、特斯拉因为经营不善差点低价卖给 谷歌等隐秘故事。出生于南非的马斯克，12岁就卖出了自己的第一个商业软件，被誉为「钢铁侠」和硅谷下一个乔布斯，或许从那刻 起他注定是个传奇。在他的这本传记中，还将充满各种奇闻轶事和名言警句，从多个角度展现他的生活与性格。
作者：[美] 凯文·凯利
| 推荐理由
房地产进入下半场，创新成为新常态。《必然》为转型的地产界、迷茫的地产人指了一条明路——顺势而为， 并揭秘了未来三十年的「势」。
诚然，《必然》的价值还不止于此，更重要的是，它向固有思维深重的地产界和地产人注入生物学的思维模式，而改变思维模式才是如今地产界的当务之急。
| 内容简介
在科技与商业共舞的时代，凯文·凯利把整个世界看成生物体，通过十二个动词揭示了它的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向。这十二个关键词是：形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。
读过《失控》的人都知道，凯文·凯利说对了此前三十年；而对未来三十年的猜想都收录在《必然》这本书中。
作者：[美] 布赖恩·伯勒
| 推荐理由
早在2014年初万科推行「事业合伙人制度」时，「门口的野蛮人」就是其当时的顾虑之一。时过半年，万科股权之争的激战情形犹然在目。6月，这场牵动地产圈的股权收购事件即将见分晓，而杠杆收购这一现代金融的产物也给业界敲响了警钟。
| 内容简介
用纪实性的报道记述了美国1980年代杠杆收购热潮中规模最大的雷诺兹·纳贝斯克收购案的前因后果，再现了华尔街历史上最著名的公司争夺战，全面展示了企业管理者如何取得和掌握公司的控股权。
这笔被称为「世纪大收购」的交易以250亿美元的收购价震惊世界，几乎把华尔街所有的银行、投行和律所都卷进了这场规模空前的大战，也成为历史上规模最大的一笔杠杆收购。但是，正如战争中没有真正的赢家，每一个参与其中的人都不可幸免，商战更是如此。
作者：梁小民
| 推荐理由
中国经济运行至今天，像 30 年前靠着有胆量、敢冒险、能吃苦，再加上那么一点脸皮厚就成功的机会是越来越少了。这是一个人人都要做老板的时代，你要么经营团队，要么经营自己，每个人都应该学会用企业家的思维模式看问题。
每一行都有自己的难处，别的人看经济，有可能是隔岸观火袖手旁观，对于企业家来说，每个环节上的判断、决策、进退都性命攸关。这本书提及的问题，是企业发展必然遇到的「真问题」。
| 内容简介
作者是位「说人话」的经济学家，这本书里提及的问题，是企业发展必然遇到的“真问题”，许多事情是你所熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。
这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物，作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统地讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必须的解决问题的工具和方法。
作者：[美] 本•霍洛维茨
| 推荐理由
整本书诚意十足，作者没有吹嘘自己管理的公司是有多好，员工满意度多高。相反，花了大幅的篇幅来讲自己是怎么应对创业过程中一次次的（往往是错误决策或者市场环境变化带来的）危机，里面有大量的细节和方法论的思考。对于现如今的中国创业者来说不能更合时宜。
当今的中国，尤其在国家层面大力宣扬「大众创新万众创业」的概念后，人人创业的时代已经来临。但是，大多数的人忽略了很重要的一点，创业是千军万马过独木桥，创业是真正的「一将功成万骨枯」。因而，《创业维艰》更值得中国创业者和企业管理者们认真品读。
| 内容简介
这本书由「硅谷最牛的50个天使投资人」之一的本·霍洛维茨推出，Facebook、Google、Twitter等知名企业的联合创始人或CEO集体为其背书，更有读者将其比喻为「创业CEO的真经」，比投资人心模的《从零到一》信息密度和深度大一个量级。
书中，本·霍洛维茨从自己的创业经历讲起，以自己在硅谷近20余年的创业、管理和投资经验，对创业公司（尤其是互联网技术公司）的创立、经营、人才选拔、企业文化、销售、CEO与董事会的关系等方方面面，毫无保留地奉上自己的经验之谈。
作者：老壹
| 推荐理由
在瞬息万变的互联网时代，微信不仅打开了人们沟通更广阔的大门，还使得微信营销异军突起，但绝大多数用户使用微信功能不到10%。
如今房企不约而同地吹响转型创新号角，积极推崇互联网+。房企纷纷从传统媒体转战新媒体进行营销推广，各家房企也开始运营自己的微信公众号，且不论其运营的好坏，其实微信还有很多值得挖掘的价值。本书则就实际案例层层剖析微信营销的巨大作用，一步一步教你掘金微信群，利用微信群来建立彼此之间的信任。
| 内容简介
本书详细地介绍了微信营销的巨大作用，层层揭示微信营销技巧，通过丰富的营销案例让读者进一步了解微信营销。
作者老壹从「微信社群的十大黄金商业价值」、「熟悉玩微信群必知的31个技巧」、「打造万人迷自明星品牌，打出自己的名号」混群抓潜：混群，从别人的圈子找客户；群营销第四步、建立自己的微信群；群营销第五步：养群，微信社群运营，保持微信群活跃的秘密；群营销第六步：微信群成交等方面，教你如何使用微信，玩转微信，开发「掘金微信群」。
作者：[美] 达娃·索贝尔
| 推荐理由
上过中学地理的人都知道经度和纬度是怎么回事，不简单的是，这是一个找到我们人类自己的位置故事。一本书，告诉你什么是匠人精神。工匠精神的展现完全是因为企业的责任和担当。在当今这浮躁的社会中，具有工匠精神的企业令人敬重！
在这个高速发展的时代，我们遇到的难题只会更多，不会更少，只会更难，不会更易。眼下对某些看似「毫无用处」和「不切实际」的坚持、空想，多少年后，会不会成为一个改变世界的重大惊喜？
本书的装订采用裸脊锁线，也叫裸背装。这种工艺的好处在于能让书完全摊平，不再有胶订图书 6mm 的翻不开的夹缝，呈现最舒适的平摊状态，解放双手带给你最好的阅读体验。
| 内容简介
「经度问题」是18世纪最棘手的科学难题。在将近两个世纪的时间里，科学家们费尽心机，想找到一种解决方案。当时，整个欧洲的科学界，从伽利略到牛顿，都试图通过绘制天体图，从天空中找到解决方案。而钟表匠约翰·哈里森却独树一帜，大胆地提出了用机械方法（即使用一种能在海上提供精确时间的钟表）来解决该问题。他四十年如一日地潜心制作了后来被称作“精密时计”的完美计时器。
这是一段关于科学探索的传奇历史。整个故事中，随处可见英雄壮举与阴谋并存，智慧灵光与荒谬同在，是一部引入入胜的简明天文史、航海史和钟表制作史。
作者：[日] 三浦展
| 推荐理由
新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。
然而，消费本身带来的快感是有限的，很快就被时间消磨掉。可是如果能通过消费收获一种积极向上的价值观，我们也许可以成为快乐的来源，不再依赖于消费带来的刺激。
对于一个品牌来说，在品牌建设的过程中，要注意消费者对内心平和与幸福的需求。品牌应该带着人文关怀出发，倡导有利于社会发展的生活态度，让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰，而是踏出第一步，去改善自己的生活、改变社会中不好的现象，成为“自己的太阳”。
| 内容简介
作者潜心研究30年，将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。
作者：吴声
| 推荐理由
商业就是忘掉生意、忘掉商业，是要去思考我们和拥护者的关系。品牌也不再重点突出自己产品的功能，而是突出它和用户情感共鸣的结合点。如何提前为消费者设好场景，让消费者站在入口，并形成一个个场景的集合集成……
什么是场景？什么是场景营销？当下的互联网时代又进行着怎样的场景革命？从《场景革命》看场景营销如何颠覆吃喝娱购行。
| 内容简介
超级平台之后，PC 时代以降， IoT（ 万物互联） 崛起之时， 到底什么是新的入口？一系列的颠覆使我们开始正视移动互联时代的品类创造方法，一场孕育已久的场景革命正在发生。
本书为我们描绘了正在发生的商业革命和支撑场景的四大要素，通过构建场景的「四即」方法论，展现了场景在商业中的应用价值。未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也由场景搭建。有优惠券、有活动入口、视频音频链接和场景推荐。这不是本要死得远远的广告书，近似于流行手绘，接近于一次完整的年轻生活方式洞察。
作者：[美] 埃里克·施密特
| 推荐理由
本书记录了谷歌在这方面的尝试和思考，很有启发。核心观点简单明了：未来企业的成功之道，是聚集一群聪明的创意精英，营造合适的氛围和支持环境，充分发挥他们的创造力，快速感知客户的需求，愉快地创造相应的产品和服务。这意味着组织的逻辑必须发生变化。
| 内容简介
作者是谷歌执行董事和前高级副总裁，他们亲自分享十余年来帮助谷歌成长所领悟到的管理启示：科技正在改变商业的方方面面，这种改变速度空前，而且仍在加速，公司若想在互联网时代站稳脚跟，就要制定新的商业规则。
此书披露了谷歌如何颠覆传统的MBA模式，建立独树一帜的管理哲学，作者分享了外界普遍好奇的企业文化、战略、人才、决策、沟通以及创新之道。埃里克·施密特和乔纳森·罗森伯格列举了谷歌历史上众多只有内部人员才知道的实例，其中许多事件更是第一次为广大读者公布。他们旨在将谷歌的管理秘密转化为人人皆可用的经验，帮助我们迎接变化世界中的巨大挑战。
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