创作者必看！新鲜提案中平台决策人都pick什么？

策划 | DOCO编辑部
采访 整理丨印雪

9月10日晚，2020新鲜提案在苏州黎里古镇落下帷幕，为期三天的纪实影像大会，吸引了不少平台决策人来pick各类项目。

DOCO君也好奇，在流媒体高速发展的今天，平台代表们会pick什么样的影片？

为此，我们采访了几位平台代表。

DOCO: 从近些年的提案来看，可以预判的创作趋势是什么？

宁玉琪：我觉得提案大会还是很难看出内容创作的趋势，因为从这些年各个提案大会来讲，内容创作的趋势变化比较小，大家还是受海外节展的影响比较大，社会类的纪录电影会比较多。但是逐渐会有一些系列片，包括像美食类的、生活方式类的，包括一些经典人文类的内容逐渐的出现，

我感觉提案大会主要还是在一个对话的过程中：就是逐渐通过平台的决策人，或者平台对用户的判断去影响创作者，逐步地跟用户的需求去对标，所以这是一个对话的过程，并不能真正看得出创作的趋势来。

同时提案大会在内容的选择上，也并不完全是当下主流创作的一个方向，因为很多内容可能是一些创作公司，在和平台沟通的过程中直接形成的提案，而在市场上的这些提案，也不一定能够真正带得出来平台内容的生产趋势。

跟平台绑定比较深的这些内容公司，他们的生产趋势很难说明真正的内容创作的趋势，大家更多的还是在这个过程中不断对话，然后通过平台反馈一些用户思维，逐渐去影响内容创作，我觉得是一个交流的过程。

吴飞跃：通过这些提案来做创作趋势的预判，可能还不准确，只能谈谈今年的感受吧。今年的题材很丰富很多元，从数量上看，体育类的题材还比较多，有潜水、滑冰、围棋、拳击等，可能是创作者也有意识地在寻找可以兼顾人物、故事性、画面、情感的题材，这一类影片相对来说观众缘会好一点，市场方面有一定的优势；当然我们也很欣喜地看到家庭私影像依然有人在坚持创作，而且是如此有情感穿透力的关于死亡的题材，放眼整个电影市场，这种题材都是非常罕见非常独特的。

DOCO：作为平台，会选择什么类型或者题材的影片进行相关扶持？为什么？

宁玉琪：其实目前新媒体传播中系列片的回收会更有优势一些，社会纪实类电影对内容的要求会比较高，回收方式也需要逐步创新，我们会更在乎导演纪录电影的商业规划：包括商业初步是在院线还是走电影节？还是针对于新媒体？

品类上，其实系列片里面像经典人文类的，美食类的，还有社会类的题材包括观察类的，这些内容都是我们比较感兴趣的。

这个提案大会的过程中，除了选择提案，其实我们更主要的是看创作者。有很多内容，可能未必符合平台的需求或者是用户的需求，因为平台的需求大多数时候就是用户的需求。但是这个创作者他在掌控一个内容的时候，能否有充分的创作能力去掌控一个长视频的故事构架，并能够敏锐地去观察到被拍摄对象，选择正确的人物去阐述一个主题？也是我们考量的一个核心。

因为有优质的制作团队的时候，即使不做这个提案，我们也会互相沟通，产生其他的一些创作主题，但是核心是这个团队的能力是否能够去驾驭这个主题和故事。

目前的提案人和提案还是逐步的在向用户端去转化，有一个比较好的趋势，就是能够逐渐的适合互动性的传播，在这个前提下，我觉得经过更多的提案会，然后方式更丰富一些，产生更多的对话，可以让创作者更能了解用户的需求。让我们纪录片品类更加丰富。同时，也让优质的创作团队能够更好的去掌握时下用户的需求和平台的一些商业模式。我觉得这些交流是特别有益于促进这个整个内容生产、内容创作，还有就是内容商业化的趋势。

吴飞跃：说实话，这一届新鲜提案大会上有很多项目是给了我惊喜的，比如《盲弈》、《呼吸之间》、《生死一课》、《刀锋之上》等。大象现阶段会比较感兴趣于符合这三大条件的纪录电影：有艺术价值、有社会意义、有商业潜力。这主要是针对国内市场而言的，因为同样一部影片在国内和国际上不一定会具备相同的价值。

我们非常希望通过提案大会发掘到这样的影片，哪怕它还不成熟，或者面临创作上的困境，但如果具备这三方面的潜力的话，我们愿意投入大象在创作和国内外宣发上的资源，来和创作者一起打磨作品、推向市场。

当然，因为纪录电影在投资回报上还比较难以实现健康的盈利，我们不会投体量过大的影片。我们希望在接下来的1-2年内可以推出让电影市场为之一振的好作品，它的品质是极高的、影响力是大的、票房是超出市场预期的。这样的作品对于改变行业生态环境会有重大的意义。

杨深来：作为澎湃，我们肯定会挑选一些更贴近社会现实，更有议题性的作品。

另外我们也会更看重影片所涉及的某个议题，在可能和我们在合作的过程中，去寻找更多延展出去的可能性。我们不认为说可能纪录片导演和平台的合作可能就停留在了一个简单放映、播出的一个平台。我觉得在这种合作当中是可以做的更多的。它不仅仅只是一个播出，它还可以做基于影片所涉及的这个议题的一些更多外延的活动。

图片来源：新鲜提案组委会

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