听说,景区也开始流行起“搭子”文化?
搭子文化:Z世代的无压力浅社交游戏
2023年,“搭子”二字以脱缰野马之姿闯入大众视野。“饭搭子”“学习搭子”“旅游搭子”等名词层出不穷,“搭子”话题也成功实现微博热搜霸榜、小红书相关浏览近4亿、抖音相关播放量突破60亿次……终在年底杀进《咬文嚼字》编辑部发部“2023年十大流行语”,2023年也因此被网友戏称为“搭子元年”。
据DT财经和DT研究院联合发布的《2023搭子社交小报告》,超五成受访者表示拥有至少一个“搭子”,95.8%的受访者表示了“搭子”需求。当找搭子成为潮流时,搭子文化的崛起也成了一种必然。
究其底层逻辑,搭子文化为年轻人提供了精准社交的可能:吃喝玩乐有“饭搭子”,发奋图强有“学习搭子”,行万里路有“旅游搭子”。搭子“牵手”成功仅需一个共同的兴趣领域,无需像交朋友一样“三审三校”,极大程度降低维持关系所需的时间、精力和情感成本。既可满足年轻人交友、解压、陪伴等心理需求,又有较强的边界感与灵活性,堪称是一种为快节奏时代定制的无压力的浅社交游戏。
不是“驴友”找不起
是“搭子”更有性价比
旅游搭子或许比其他搭子出现的更早。2018年,《解放日报》社会调查中心便联合KuRunData进行过“有关结伴出行”的调查,数据显示,84.6%的受访者有结伴出行的经历,36.5%的受访者参加过社交平台组织的旅游。在满足吃住行游购娱的前提下,游客们早已攀上了马斯洛需求的金字塔,实现了社交与自我价值实现的打通。
然而若是将文旅+搭子简单理解成C端市场的自嗨则此言差矣。嗅觉敏锐的文旅企业显然已经嗅到机遇的气息:驴友平台如雨后春笋般出现,OTA巨头携程旅行上线的“2023年度旅行报告”更是推出用户旅游偏好的“MBTI”,以协助游客们找到偏好相适的“旅行搭子”。
至此,对游客而言,“将云搭子下载到本地”的旅游社交模式成为一种必然;而对于文旅企业来说,把握“搭子”风口对旅游目的地的产品研发、营销宣传、运营布局将起到深远影响。
景区新出路:线上找朋友+线下新体验
如果一个景区既能让你找到朋友,又能满足你旅途中的一切需求,你感兴趣吗?
在此背景下,中视巅峰大型实景沉浸式娱乐体验项目“夜遇”系列应运而生。这款集社交、户外、角色沉浸、微演艺、休闲娱乐、旅拍等多功能一体的新产品将文旅与社交创新结合,充分切中年轻客群社群交互、求新求奇、动手益智、团队协作等需求,通过线上与线下双管齐下,促进景区游客的裂变增长。
产品优势
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优势1:产品自带营销属性。利用线上社交特点,将互联网的“旅游搭子”们“下载”到目的地,为景区引流。
优势2:盘活景区的时空存量。将线上的动线组织与线下的文旅体验结合,强化游客体验的同时,拉动景区二消。
内容介绍
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产品包含4大主要功能。
1、社交功能
产品基于互联网大数据与行为心理学分析,进一步探索挖掘游客需求,为其定制专属“旅游搭子”,协助游客加入志同道合的队伍,并组织其积极参与线上、线下等多种文旅活动,一站式打通游览的前、中、后端,让游客获得归属感、情绪价值与自我认同。
2、沉浸体验
针对当前景区周边资产闲置等痛点,产品推出“沉浸式社交剧游潮玩体验项目”。项目将为闲置资产植入社交聚集、文化娱乐、商业消费三大功能,延长游客体验时间、丰富游客体验内容,从而盘活目的地的时空存量。
产品已研发出益智闯关、语言互动、知识竞技、游戏打卡等四大潮玩板块,并可结合景区在地文化进行全新定制,为每一个目的地打造专属的 “造梦空间”,给游客以沉浸式的“剧游”体验。
益智闯关板块:
语言互动板块:
知识竞技板块:
游戏打卡板块:
3、休闲娱乐
此外,产品植入餐饮、购物、休闲、旅拍、微演艺、氛围营造等多种业态与服务,多方位拉动二次消费,为目的地创收。
4、动线组织
产品将整合景区/目的地资源,打造升级版旅游线路,并将该线路与上述社交、沉浸、休闲功能贯通,带游客畅游全程。
功能对比
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大型实景沉浸式娱乐体验项目≠传统社交。在保证安全性同时,产品打破传统社交的局限性,可实现个性化、定制化筛选队友并推荐线路。
大型实景沉浸式娱乐体验项目≠实景演出。产品保留演出的沉浸体验,但不拘泥于传统观演,以空间沉浸与微演艺的形式为游客定制专属体验。
大型实景沉浸式娱乐体验项目≠剧本杀。产品在深入挖掘景区IP的基础上,设计了必打卡的主线任务,此外增设小型支线任务,在保留剧本杀代入感的同时,去掉烧脑情节,解放游客的大脑,调动游客的感官。
大型实景沉浸式娱乐体验项目≠传统商圈。产品依旧整合了商圈休闲消费属性,但因为功能更加复合,其社交属性与文化体验功能凸显,产品模型更加多元。
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图片来源:携程旅行、网络平台
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