《纽约时报》手把手教你制作爆款“可视化”视频 | 独家编译
短视频迎来春天！但是，这年头视频想成为爆款，不仅要看运气、更得看脸！《纽约时报》的一群视频编辑，把今年夏天欧美最火的一首歌曲，用可视化视频形式完美呈现，并充分适配移动端，简直不能更心机！而他们则在尼曼实验室贡献了事无巨细的制作方法论，抢先来学习！
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编译。原文载于Nieman，作者系Justin ELLIS。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
Biber、Diplo、Skrillex 的合成最新单曲‘Where Are Ü Now’成为今夏最热歌曲之一
毫无疑问，Where Are Ü Now这首歌是刷屏利器，比伯和“The Grey Lady”的强强组合也吸引大波网友围观。但是《纽约时报》的视频为何如此受到欢迎？自有其在制作上的别出心裁和在移动传播上的巧妙设计。
《纽约时报》视觉编辑Graham Roberts独家解析：如何运用可视化图形元素制作适合移动端“病毒传播”的视频短片。技术控和花式汪千万别错过！
Roberts指出，这条视频从设计之初备受瞩目的原因就是因为它可以同时被“垂直”和“水平”观看，二者的切换和适配无缝对接。Roberts解释道，现在年轻人更倾向于在手机而非TV屏幕上看视频。因此，如果一个视频能够在两个终端上适配，它将获得更广泛的受众。
Roberts说，“其实从一开始，我想做的就是一个垂直的视频版本”。因为其实很少有人真的愿意把他们的手机换个姿势。我们应该满足用户最原始的欲望：允许他们像平时一样拿着手机、并无缝享受观看视频的乐趣。
传统视觉化音乐视频基本是横向的，这是因为考虑到音波、或者阅读乐谱的方式。但是，Roberts和另一个负责该视频的可视化编辑Alicia DeSantis表示：为了适应移动端的视频消费需求，让图形在垂直方向变得生动，是可行的，且能让视频变得富有生机。
观看视频可以看到，各类交互图形将音乐图谱完美呈现。然而，惊呼酷炫的同时，是否考虑强大的交互体验背后，是如何制作出来？
为了让垂直的视频体验更好，DeSantis和同事们可谓煞费苦心。“如果你不想让可视化图形遮盖住主视觉，那么比伯、Skrillex 和Diplo 在这些采访中还得‘卧倒’。”“但是，关于垂直视频有趣的是，它具有迷惑性。”（举个栗子，想一想卷轴在钢琴上移动，但是这些琴键是水平移动的画面。）
但实际上，“在视频里越多的垂直化呈现，在图形中获得的信息就越多。”Roberts指出，这样的设计可以让用户直观地看到图形随着屏幕移动而发生的变化，并观察到图形变幻的过程。
但是，调整浏览器的大小，或者切换到平板电脑观看，尽管有图形叠加但是仍然不会遮挡住音乐家的面孔。这是因为有三个不同版本的视频，分别是：适合在线播放器和YouTube播放的16：9的比例，适合iPad播放的3：4的比例，以及适合手机端垂直观看的9:16的比例。
实际上，在采访进行之前，Roberts已经在脑海中构建里可视化方案，并基本敲定了分镜脚本。随后，Pareles分别独立采访了三位音乐人，而DeSantis 则协助他指出哪些元素是她的团队重点需要的，以确保注入框架和空间等重要的细节被考虑进去。
制作团队随后使用了不同的相机用黑白两色、6K的分辨率进行拍摄，以至于Roberts调侃说到可以在IMAX影院播出这个视频。如此高清的拍摄质量，为后期剪辑留出了最大的灵活性，同时给予被访问的音乐人足够的空间。
另外，视频编辑使用的剪辑软件是Premiere and After Effects.。团队还使用了名为Logic的软件来抓取歌曲的节奏图谱。
DeSantis则把连续镜头用一种更为古老的方式组合在一起：打印出采访脚本，给每一个艺术家用颜色编码，剪辑出特定片段，然后将这些内容串联成完整故事。DeSantis说，初键版本的视频时长是25分钟。
当Roberts第一次开始绘制Where Are Ü Now分布局的时候，他尝试着将精准图形置于视频顶部，他意识到整首旋律仅有几个明显的不同，而更多的是这些内容的循环。因此，图形内容呈现的时候看上去很有趣，而且不会过于复杂。
此外，既然这个视频的目的是展示今夏欧美暑期最热单曲是如何炼成的，可视化小组希望Diplo和Skrillex能够带着他们的设备，在采访现场进行演示。为了更好地用图形演绎旋律，音乐家演奏一段单音轨旋律，Roberts便生成一个分层图形去演绎，比如鼓声、钢琴等音轨分层。其中最复杂的就是音乐中的“海豚笛子音”，其实用带有波谷的曲线来表示。而它夹杂在电子混音中与比伯的声音融为一体。
秘笈五：可视化音乐视频的终极目的
解释音乐、但不追求复杂“我们想要的效果是一个人甚至不用去思考，直接观看视频就可以直觉性地了解这是歌曲的哪一个部分，以及多少个音轨会相继在同一时间出现。”Roberts指出，“我们做可视化歌曲视频的意义就在于，帮助人们理解在音乐里发生了什么，同时强调每一个艺术家在歌曲中想要表达的内容。”
“我搜索了许多图形，以确保它们真地适合音乐。”但与此同时，视频中“有不少节奏被简化，”DeSantis 说，“这是因为我们想保留歌曲中的复杂性、但是不想过于复杂化，我们想要的是，图形与音乐以一种连贯的、探索式的方式呈现出来”。
数字视频怎么玩？《纽约时报》的可视化视频团队给出了极佳的示范~视频分众领域那么大，快别睡了一起嗨！
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