《华盛顿邮报》Video宣布重大战略调整：放弃电视报道，转战资讯短视频 | 独家编译
脸书等平台巨头接二连三的视频动作让《华盛顿邮报》坐不住了。近日，它宣布视频战略将从TV转变为Video模式：视频新闻可不仅仅是让你换个地方看电视，而是全面覆盖日常报道！
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编译。原文载于journalism.co.uk以及neiman.com，作者系 Mădălina Ciobanu，Shan Wang。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
前有Storyful宣布主打视频报道，Facebook也于最近开放记者视频直播权限，嗅到先机的平台新秀或巨头早已开始筹谋视频大局。这些动作，也让传统媒体按耐不住，拥有强大报道资源的他们，这一次不应再输在起跑线上。
《华盛顿邮报》是视频报道转型的先行者。近日，其视频主管Micah Gelman宣布了最新视频战略：放弃电视新闻风格，主打视频报道。
《华盛顿邮报》此次战略调整，最直观的变化就是给视频系统“改名”：Post TV变身Post Video。
从TV到Video，改名释放出的信号是，电视风格的报道已不再适用，《华盛顿邮报》将迎来真正的视频报道突破。
Post TV在2013年发布之初，也曾被寄予厚望，然而，它最终没能蓬勃发展下去，作用仅限于在线新闻内容和录像库。
新战略发布后，Post Video改变的不仅仅是名字，从内容、形式，到平台搭建，3大变化显示出《华盛顿邮报》最新视频系统定位：
内容：放弃长篇叙事，主打短小精悍。
Micah Gelman表示，邮报过去制作了许多长度中等的纪录片以及长篇叙事文章，“但这些内容从来都没有受众”。在新的视频战略下，邮报一改往日的“电视报道风格”，将会配合新闻提供大量短视频，丰富并延伸报道内容，讲述和解释每日新闻之外的故事，同时利用自身博客平台的优质资源。
视频内容将涵盖从解释性报道到诸如难民危机等的时下热点，并使用最新的垂直视频播放器。这种播放器的使用将方便人们把视频分享到Snapchat上。Gelman说：“我们的目标就是，在对的时间，对的地方，讲对的故事。”
形式：“定时收看”out，随时随地更迎合用户需求。
过去Post TV“定时收看”（appointment viewing）的设定已经过时了，《华盛顿邮报》意识到，人们在网络上并不是“定时消费”视频新闻的。
“比如说，早晨，你排队等着买咖啡的时候点开一个视频想看看，却发现这个视频长达十几分钟，这一定不是你想看到的。”
而无需定时等待的短视频将成为绝佳的新闻报道方式。如今，邮报的40人视频团队已被“安插”到了编辑室的不同版块中，从而将视频贯穿新闻制作始终，而不再像过去那样只把视频当作附加产品。
平台：原创+整合，凸显平台属性。
现在，《华盛顿邮报》的视频内容有60%为原创，其余40%为整合内容。这意味着其不再把视频系统视作纯粹的内容输出渠道，而是利用外部报道来源，开始搭建属于《华盛顿邮报》的视频平台。
Gelman希望随着更多新人加入视频团队，在能够制造更多原创视频内容的同时，也更多地与诸如Storyful等其他机构进行合作。
社交媒体纷纷试水视频领域，这让《华盛顿邮报》感到紧张。“集成式”新闻服务已让传统新闻网站没有任何流量优势，那么，与平台“做朋友”，根据不同平台特点，提供不同视频报道服务，共生策略或许会走得更为长久。
Gelman说：“邮报不仅利用Facebook和YouTube这样的社交媒体或视频网站，还在ipad、kindle等平台开发了华盛顿邮报app。消费者在众多平台上的视听习惯不尽相同，比如在Facebook上，视频可以自动播放，因此我们就在开发相应内容时充分利用这一特点。”
《华盛顿邮报》还联合受众开发团队，为不同平台打造最适合的内容：不管是同样内容以不同的方式来讲述，还是制作几款不同的视频，都会有所尝试。
这一系列的转变意味着各种试验和挑战，而这些恰恰是许多报刊发行机构所畏惧的。不过《华盛顿邮报》的新老板杰夫·贝索斯却对此很期待，他说：“我们正在做的就是抓住这种视频领域的创新精神。”
这一次，《华盛顿邮报》对视频的重视程度前所未有。为确保视频业务全程参与新闻报道，《华盛顿邮报》搬迁至新办公地点后，视频编辑和记者将一同在新闻编辑室办公，而非像过去那样彼此分开，以保证视频编辑能够全方位参与到每日新闻报道中。
而《华盛顿邮报》的视频野心还远不止于内容及平台，成为视频报道技术先驱，才能更好地占有行业优势。除了已提及的垂直视频播放器，《华盛顿邮报》在新战略中计划还使用两大新报道技术：让观众如临其境的虚拟实境技术和360度视频技术。目前，两项技术已经进入内部测试阶段，未来《华盛顿邮报》的视频报道是否会颠覆行业标准？我们拭目以待。
视频新闻已经不可逆地取代“电视报道”形式，《华盛顿邮报》夹在平台巨头之中，依靠短视频策略搭载不同平台，这或许是收割流量的突围之战。对于国内媒体而言，借鉴意义在于，面对平台围剿，先想想如何“借力发力”。
参考资料：
https://www.washingtonpost.com/pr/wp/2015/09/10/the-washington-post-unveils-washington-post-video/
http://digiday.com/publishers/washington-post-pivoting-video-strategy/
http://www.poynter.org/news/mediawire/372351/posttv-is-now-washington-post-video/
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