BBC开播62年的节目如何取悦小鲜肉？《广角镜》力拼社交化制作 | 全媒观
1953年开播的BBC《广角镜》已经62岁了。作为元老级的纪录片节目，现在也走上了时髦的移动+社交道路，开始一本正经地勾搭小鲜肉受众了？！电视与网络纪录片能否正确合体？节目的深度与轻量又该如何平衡？
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该档节目可谓名声在外，历史上曾于1987年采访过前英国首相撒切尔夫人，1995年采访过戴安娜王妃……就在今年10月还拿到了爱德华·斯诺登的BBC采访处女秀。采访焦点社会人物，进行深度时事报道是该节目的一贯风格。
然而，“不服老”的严肃纪录片节目也在考虑如何俘获年轻受众，就在今年10月底，它开通了Facebook账号，还把Instagram、Snapchat、Twitter等流行社交平台全部承包了！
移动时代，如何离读者更近？一向高冷的《广角镜》如何踏出“接近”年轻人的第一步？且看它如何逆袭社交网络。
从今年下半年起，BBC《广角镜》节目就在默默筹划大招。节目组策划了系列选题，聚焦英国当地一家老牌炼钢厂的“前世今生”：全球钢铁市场萎靡不振的背景下，曾作为英国钢铁业举足轻重的雷德卡（Redcar）炼钢厂宣布于今年9月28日停产，10月进行资产清算。这导致该镇4万人口中有2200人因此失业，而英国政府承诺投入8千万资金补偿工人和当地经济。
#视频：雷德卡炼钢厂将来会怎样 时长：01:05
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这桩堪称英国工业萎靡缩影的“倒闭”案，当然值得纪录片团队深度探访并立此存照。但是，《广角镜》并不想按以往的路子走，这成为他们试水多平台内容分发的首例。节目组缩短单期节目时长，开始了为期50天的连续报道。从11月5日至12月25日（该工厂正式关停就在圣诞节当日），“浩浩荡荡”的报道计划开始了。
BBC 编辑Jeremy Skeet说，“这次是《广角镜》网络纪录片的处女秀。我们希望用网络数字化的形式，把该节目推广给年轻观众。”截至目前，广角镜在各大社交网站上的视频浏览量已达200万，整个专题则覆盖了1200万观众。
虽说是首秀，但节目组曾在9月与网络时事频道的资深记者进行合作，将欧洲难民潮“移动数字化”呈现，而那次的“实验”目的很明确，就是为了吸引18-35岁的年轻受众。
这次，《广角镜》节目组显然更是有备而来。他们在Instagram，Snapchat和BBC网站四大线上平台发起联合攻势，并针对不同平台特点制定发布策略。
比如，主要视频都发布在在Facebook上，而在Instagram则以图片居多。
#视频：乐观的保罗 时长：00:46
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Skeet说，“这个倒闭事件可以衍生出很多主题，例如政府政策、失业与全球化等。故事的核心都会落脚在当地人如何认真应对这一事件。”
目前，整个专题在脸书上有近200万的视频浏览量，每篇发布在Snapchat上的文章有9,000左右的观看次数。这次在各大社交媒体上的“初体验”，为广角镜团队提供了多渠道推送经验。而且，虽然单篇时长缩短，但这并没有影响《广角镜》的深度优势，在这一次纪录片系列中，该团队成功推出了多个深度专题，成功形成话题效应。
《广角镜》在11月5日当天首先在脸书上发布了预告文章，虽然还是有点长。
打完招呼后，《广角镜》开始发动大招，第一天就推出了#HandsOfRedcar话题，记录炼钢小镇上普通人的故事。第一篇图文的主人公是83岁的Ernie，在海边当搬运工。工厂倒闭后，运输生意大不如前，老人开始怀念以前人们坐在海边吃冰淇淋和炸鱼薯条的日子，现在却是一片荒凉的景象。
就像Skeet承诺的那样，“直到圣诞节，我们会一直跟踪报道受倒闭事件影响的人群，关注他们生活上的变化以及对未来的展望。”
除了让居民自己讲述生活挫折外，《广角镜》节目利用发布平台的社交属性，定期更新这些人的状态，比如在第一周分享故事的John就在12月16日发布自拍视频，告诉大家找到了新工作，这在电视渠道是很难做到的。
《广角镜》还推出了另一个主线话题， #NumberOfTheDay，用来提醒人们与雷德卡工厂倒闭相关的重要数字。这使得该系列节目已跳脱出原有的节目形态，变成人们（受众）生活中的一部分。
比如数字800，告诉人们在相关产业链上，有800个因倒闭事件而受影响的公司。数字34，提醒人们自前首相撒切尔夫人任命Lord Michael Heseltine振兴利物浦经济以来已经34年，如今Heseltine要对雷德卡做同样的事。
图片设计十分醒目，数字一目了然，很容易在转发过程中产生新的话题效应。
此外，《广角镜》还做了N多花样百出的GIF。因为最后的跟踪报道是在圣诞节那天，该团队就推出了24天倒数日历GIF，每天打开一扇门，里面记录着小镇经济状况、政府措施和鸡汤图文。更新消息的同时，也希望振奋当地居民，希望大家能过一个愉快的圣诞节。
该团队还制作了信息图表，记录访问过的居民，调查当地慈善机构的捐助情况等。
拍片是《广角镜》团队的强项，进军网络的他们学会了轻量化。
与电视纪录片不同，《广角镜》没有用专业的录影设备和团队去采访居民，视频大多来自当地居民的自拍，没有后期编辑加工。
视频拍摄虽然显得“不规范”，比如，画质并不高清、画面抖动，甚至还有手挡在镜头侧面，但是每条视频都有几千的观看量，因为当被记录者成了纪录片“创作者”，对于受众来说，新鲜感与更丰富的内容远比谨遵播出范式的常规纪录片更具吸引力。
而出自采访记者的录像，画风和电视上的也不尽相同，女主持人灵活地用起了自拍杆，来了个180度的华丽旋转。
受访者也不必非得看镜头，而且画面有时还是竖版的。
在StayOrGo视频专题中，广角镜没有采取传统电视纪录片的风格，而是把简短几句话放在受访者视频下面，有些受访者面对镜头还会羞涩……广角镜采取跳跃式剪辑，把简单的画面拼接在一起，就发布在网上了。
除了采访风格大变外，《广角镜》还在新闻视频制作中也显得“轻量化”。
11月25日，《广角镜》在脸书上发布视频，问了当地居民，炼钢厂未来会变成什么样？该视频的观看量超过24万，成了视频中的爆款。
关于政府和失业话题，《广角镜》保持着一贯的犀利和尖锐，对于政府不作为毫不客气得指出，马上做成图文视频抛到脸书和推特上，不过制作上则回归PGC路线。
此外，节目还回顾了雷德卡在全球建筑业界做出的贡献，没有冗长的旁白，只有几幅图片加上字幕，关键信息全部包含在内。
Skeet谦虚地说，“我们在新媒体方面还是初学者，不过团队一直在认真学习。”
他注意到整个BBC时事部门都想在未来进军移动网络，实现与目标观众的联动。
“如今的《广角镜》并没有完全网络化，99%的节目还是在电视上播，以后说不定还会有类似的网络尝试。”现在，BBC第三频道已经数字化了，《广角镜》这一历史最为悠久的节目未来也必然朝着受众更多的网络市场进击，雷德卡系列只是他们宏大“野心”的“测试beta版”。
老牌纪录片团队已开始在图文、视频方面做轻量化转型，并逐渐得到年轻受众的青睐。电视王国BBC如何做好网络原生纪录片？《广角镜》是探路者，也是电视节目新玩法的应用典型。
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